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Stefan Garding
Der Einfluss des Beschwerdekanals auf das Kündigungsverhalten
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Hans Christian Jansen
Preisstrategien und Produktqualität als Determinanten der Marktdurchdringung
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Hans Christian Jansen untersucht anhand realer Daten eines GfK-Haushaltspanels und vergleichender Warentests, inwiefern sich die Produktqualität und die eingesetzten Preisstrategien auf die Marktdurchdringung im Konsumgütersektor auswirken… Meer
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Annika Schach
Starke Texte der Unternehmenskommunikation
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Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations, Marketing und Werbung bietet einen fundierten und praxisnahen Überblick für Ausbildung, Studium und Berufspraxis. Schreibkompetenz ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je – aufgrund von unterschiedlichsten digitalen Formatentwicklungen… Meer
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Jürgen Gehm
Design Thinking etablieren
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Dieses Buch zeigt, wie Design Thinking holistisch in Organisationen implementiert und angewandt werden kann und schließt damit die vorhandene Lücke in der Design-Thinking-Literatur – inklusive zahlreicher Erfahrungen… Meer
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Tobias Kollmann
Digital Business kompakt
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Mit dem Buch „Digital Business kompakt “ kann sich der Leser zielorientiert mit den zentralen Aspekten des Digital Business aus den Bereichen Digital Procurement, Digital Shop, Digital Marketplace, Digital Community und Digital Company und damit der gesamten Digitalen Wirtschaft befassen… Meer
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Daniel Thiefes
Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft
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Die Entscheidung für ein Versicherungsprodukt und dessen jeweiligen Anbieter ist seit jeher vom eigenen sozialen Umfeld der Käufer geprägt. Einhergehend mit der Digitalisierung sowie der verstärkten Nutzung von sozialen Netzwerken hat sich jedoch die Definition des eigenen sozialen Umfelds und somit… Meer
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Karsten HadwichManfred Bruhn
Smart Services
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Bernhard WeckeMarko Sarstedt
Skalierung von KI im Marketing und die neue Rolle des CMO
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Die Einführung und insbesondere die Skalierung von KI erfordert sowohl im Marketing als auch im Gesamtunternehmen einen grundlegenden Veränderungsprozess. Damit dieser gelingen kann, müssen der organisatorische Rahmen und in der Folge die Ablauf- und Aufbauorganisation angepasst werden… Meer
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Alexander HaasLars BinckebanckRainer Elste
Digitalisierung im Vertrieb
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Dieses Buch beschäftigt sich mit dem innovativen und prozessorientierten Einsatz von digitalen Technologien im Vertrieb und untersucht systematisch die Potenziale und Erfolgsfaktoren, aber auch die Risiken der Digitalisierung in Vertriebsorganisationen… Meer
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Tobias Looschelders
Conversion-Optimierung: Erfolgreiche Webseiten und Digitalkampagnen
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Carolina Sinning
International Strategic Management of Brands and Online Firms
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The research focus of Carolina Sinning refers to the international strategic management of brands and e-commerce firms. She sheds light on how multinational corporations benefit from their perceived brand globalness as well as from the application of the endorsed branding strategy in terms of… Meer
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Agile Marketing Performance Management
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Arne WestermannMijka Ghorbani
Integrierte Markenführung im digitalen Zeitalter
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Markentools I: Brand Canvas
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Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis… Meer
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