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Marketing

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Van fillercontent naar killercontent
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Jouw brein liegt - ‘Kritischer kijken naar je keuzes, overtuigingen en gelijk’

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Preview | Eduard van Brakel

Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Preview | Klaas Kroezen

Van klant naar fan - Waarom een tevreden klant nog geen fan is

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Recensie | Ward Grootens

Jouw brein liegt - ‘Wat een heerlijk boek’

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Rubriek: Marketing
Frank Deges
Bewertungssysteme im E-Commerce
Paperback DE02-09-20219783658344924
Kundenbewertungen sind ein integrativer Bestandteil des Entscheidungsprozesses beim Onlinekauf. Konsumenten kaufen Produkte und Dienstleistungen bevorzugt bei Anbietern, zu deren Leistungsspektrum sie sich vorab ein Meinungsbild über Kundenbewertungen bilden konnten… Meer
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Jörn RedlerSebastian Ullrich
Marketing klipp & klar
Paperback DE23-01-20229783658345372
Dieses Buch bietet eine kompakte Einführung in wesentliche Themengebiete des modernen Marketing. Als kundenorientierte Perspektive auf die Unternehmensführung ist Marketing eines der Kerngebiete der Managementforschung und -lehre… Meer
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Bernd ScheedPetra Scherer
Strategisches Vertriebsmanagement
Paperback DE04-11-20219783658345471
Dieses Buch zeigt, wie strategisches Vertriebsmanagement in mittelständischen B2B-Märkten systematisch und erfolgreich eingeführt werden kann. Die digitale Transformation erhöht den Anpassungsdruck auf etablierte B2B-Geschäftsmodelle und traditionell geprägte Vertriebsansätze… Meer
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Michael Witzenleiter
Quick Guide A/B Testing
Paperback DE10-11-20219783658346485
Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Sie eine Testing-Strategie und Onsite-Optimierung in Ihrer Digital-Marketing-Praxis erfolgreich aufbauen und optimieren können. Michael Witzenleiter führt Sie Schritt für Schritt durch die entscheidenden Themen: von der Implementierung von A/B-Tests mit den richtigen… Meer
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Gesine QuintSteffen WeichertTorsten Bartel
Quick Guide UX Management
Paperback DE25-09-20219783658347253
Dieser Quick Guide ist ein praxisnaher Leitfaden, wie der Wandel zu einem nutzerzentrierten Unternehmen gelingt. Die Autoren beginnen mit einer Standort-Bestimmung – mit diesem UX-Reifegrad-Check finden Sie für Ihr Unternehmen den richtigen Strategie-Fokus für UX-Management… Meer
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Claudio RighettiMarkus HoyerMatthias Rasztare.a.
Agiles Marketing Performance Management
Paperback DE05-10-20219783658348144
Dieses Buch zeigt Marketingentscheidern, wie sie ihr Budget auf fragmentierten Kommunikationskanälen und unterschiedlichen Geschäftseinheiten ROI-optimal verteilen und agil anpassen können. Die optimale Allokation von Ressourcen im Marketing ist in der Theorie nicht sehr komplex, in der Praxis… Meer
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Gregor Hopf
Social-Media-Kommunikation entlang der Customer Journey
Paperback DE19-10-20219783658348908
​Die Unternehmenskommunikation in den sozialen Medien kann durch den Einsatz einfacher, aber zielgenauer Kennzahlen ausgerichtet und entlang der Customer Journey erfolgsorientiert gesteuert werden. Grundlage ist ein Customer Journey Mapping, das alle Berührungspunkte der Kunden entlang ihrer… Meer
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Marco A. Gardini
Leadership im Marketing
Paperback DE04-08-20219783658349868
Marketing wird zunehmend weniger als Führungsphilosophie verstanden. Um die Erfolgs- und Praxisrelevanz einer strategischen und integrativen Kunden- und Marktorientierung im Innen- und Außenverhältnis eines Unternehmens offen zu legen, werden in diesem essential sechs strategische Leitprinzipien als… Meer
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Patrick Hofstadt
Öffentliche Ausschreibungen gewinnen
Paperback DE11-12-20219783658350048
Dieses Buch erklärt, wie Sie Angebote im Umfeld öffentlicher Beschaffungsvorhaben passgenau vorbereiten, abgeben und Ihre Erfolgsaussichten signifikant erhöhen. Die Beteiligung an öffentlichen Ausschreibungen ist komplex, aber lohnend, denn auch in Krisenzeiten können sie Umsatz und Beschäftigung… Meer
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Paul Steiner
Quick Guide Sound Marketing
Paperback DE24-10-20219783658350949
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Marketing. Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, ihre Markenwerte durch möglichst viele Sinne gezielt zu vermitteln, um sich von der Konkurrenz explizit abzuheben und Konsumenten langfristig an ihre Marke zu binden… Meer
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Christoph KochhanCosima KitzeGudrun Bolduan
Bewerberkommunikation für Hochschulabsolventen der Generation Y
Paperback DE02-10-20219783658350987
Dieses Buch erläutert, wie Unternehmen hochqualifizierte Nachwuchskräfte aus der Generation Y im Recruitingprozess effektiv ansprechen können. Relevant bei der Stellensuche von derzeitigen Hochschulabsolventen sind beispielsweise Online-Jobbörsen, Karriere- oder Soziale Netzwerke, die mit… Meer
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Katja Wagner
Drivers and Barriers of Consumer Behavior Regarding New Technologies and Digital Channels
Paperback EN07-08-20219783658351496
Katja Wagner investigates consumer behavioral intention and interactions with new technologies and digital channels. Due to the fact that the development, spread and sale of these new technologies and digital channels will have a continuous growth and influence in the following years regarding… Meer
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Eric Horster
Digitales Tourismusmarketing
Paperback DE15-05-20229783658351663
Das Buch zeigt, wie digitale Strukturen und Prozesse erkannt und neue Technologien im Marketing bewertet und genutzt werden können. Neben Grundlagen zum digitalen Tourismusmarketing stehen Suchmaschinenmarketing, User-Experience-Design, Social-Media-Marketing sowie Mobile Marketing und die… Meer
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Benny B. BriesemeisterWerner Klaus Selmer
Neuromarketing in Business
Paperback EN05-01-20239783658351878
This book shows how neuromarketing works in practice. It describes how companies can use the methods and insights of neuroscience to make better decisions themselves. It brings together real-world use cases in the area of applied neuroscience, collected from the globally leading consumer… Meer
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Carsten KnieriemStefan Luppold
Smarte Events
Paperback DE23-09-20219783658352165
Smarte Events entstehen aus schlauen, zeitgemäßen, strategisch und inszenatorisch passgenauen Live-Kommunikationskonzepten. Sie kombinieren die Möglichkeiten von Onsite- und Online-Events im Sinne einer besseren Zielerreichung… Meer
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Heino Hilbig
Shaping the Future of Your Business
Paperback EN22-03-20239783658353513
As an entrepreneur - and especially leading a medium-sized company - can you prepare for the future in a targeted manner? Which methods work and where do you succumb to classic thinking errors when planning for the future?… Meer
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Ralf T. Kreutzer
Online Marketing
Paperback EN01-12-20219783658353681
This textbook provides a clear and practice-oriented overview of the basics of online marketing. Short learning units, clear didactic modules and the accompanying learning control ensure a sustainable transfer of knowledge… Meer
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Andre Jann Lienemann
Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding
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Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem… Meer
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Florian StadelHenriette HeidbrinkRiccardo Wagnere.a.
Journalismus und Unternehmenskommunikation
Paperback DE20-04-20229783658354701
Obwohl sich Journalismus und Unternehmenskommunikation in Funktion und Selbstverständnis immer noch deutlich voneinander unterscheiden, hat die digitale Transformation für eine zunehmende Konvergenz beider Berufsfelder gesorgt… Meer
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Michael Kleinjohann
Marketingkommunikation mit Out-of-Home-Medien
Paperback DE05-10-20219783658355029
Dieses essential gibt einen aktuellen Einblick in klassische und digitale Außenwerbung mit den wichtigsten Charakteristika, Kanälen, Einsatzfeldern und Wirkweisen. Der Out-of-Home-Kommunikation kommt im Kampf um die Aufmerksamkeit von Käufern und Nutzern wachsende Bedeutung zu… Meer
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