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Reclame en verkoop

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AI-selling - AI in het verkoopteam

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Recensie | Hendrika Willemse-Vreugdenhil

Full System Marketing - ‘Waardevol boek voor B2B-marketeers’

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Katherina Gehrmann
Diversifikationsmanagement in Dienstleistungsnetzwerken
paperbackDuits9783658024888 2-12-2013
In der strategischen Managementliteratur werden radikale Innovationen bzw. Diversifikationen als maßgeblich für den langfristigen Erfolg von Unternehmen angenommen.  Meer
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Marcel Stierl
Corporate Social Responsibility
paperbackDuits9783658024956 14-5-2013
​Trotz steigender Relevanz in der Unternehmenspraxis ist ein profundes Verständnis der Rolle von Corporate Social Responsibility (CSR) in Business-to-Business-Geschäftsbeziehungen – sowohl in der Praxis als auch in der Marketing- und CSR-Forschung – kaum vorhanden.  Meer
79,49
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Auftragskommunikation
paperbackDuits9783658305826 27-5-2020
Public Relations, Public Affairs, Marketing, Werbung oder Social Media Relations – es gibt viele Namen dafür, wie Institutionen und Unternehmen von sich und ihren Leistungen reden machen.  Meer
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Oliver Meidl
Global Website
paperbackDuits9783658028664 10-7-2013
​Länderübergreifende Online-Kommunikation vollzieht sich dank moderner technischer Hilfsmittel in Sekundenschnelle. Wie muss ein Online-Auftritt geplant werden, so dass er international gültig umgesetzt werden kann?  Meer
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Bernd Radtke
Stadtslogans zur Umsetzung der Markenidentität von Städten
paperbackDuits9783658028725 9-7-2013
​Die Forschungsarbeit stellt die erste wissenschaftliche Arbeit über deutsche Stadtslogans, wenn nicht weltweit über Stadtslogans dar. Der theoretisch-konzeptionelle Teil der Arbeit ist geprägt durch eine interdisziplinäre Vorgehensweise, die in dieser Form im Stadtmarketing bislang nicht vorzufinden war.  Meer
85,10
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Aktiv verkaufen am Telefon
paperbackDuits9783658029890 13-12-2013
Was macht Telefonverkäufer erfolgreich? Erstens die richtige Einstellung und zweitens die richtigen Techniken und Methoden – so die Vertriebs- und Kommunikationsexperten Ricarda Zartmann und Lothar Stempfle.  Meer
68,28
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Thomas Suwelack
Toolbox Customer Experience
paperbackDuits9783658306977 29-9-2020
Dieses Buch vermittelt fundiert und mit Blick auf die konkrete Umsetzung, wie Unternehmen und Marken in der heutigen dynamischen Zeit ein hohes Niveau bei der Customer Experience (CX) erreichen können.  Meer
43,60
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Helena Maria Lischka
Marktorientierte Unternehmensführung und gesellschaftliche Verantwortung
paperbackDuits9783658307356 12-6-2020
Helena Lischka widmet sich der Konzeptualisierung gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen vor dem Hintergrund der Digitalisierung. Dabei bezieht sie das bestehende Konzept der Corporate Social Responsibility (CSR) durch die Integration von Corporate Digital Responsibility (CDR) auf den digitalen Kontext und nimmt eine Einbettung von CDR in das Marketing vor.  Meer
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Customer Insights mit Archetypen
paperbackDuits9783658307479 30-6-2020
Jedes Unternehmen möchte seine Kunden bestmöglich verstehen und jagt nach Customer Insights, um motivationale Barrieren und Verstärker der Zielgruppe im Hinblick auf Geschäftsmodelle, Produktinnovationen, Service Design, Personas, Creative Briefs, Claims und Storytelling besser verstehen zu können.  Meer
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Marketing Excellence
paperbackDuits9783658034351 19-11-2013
In „Marketing Excellence“ beschreibt das bewährte Autorenteam gängige Ansätze und neueste Akzente im Marketing an ausgewählten Fallbeispielen und präsentiert sieben Stellschrauben, die für eine gelungene Marketing Performance exakt justiert sein müssen.  Meer
43,60
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Jonas Rashedi
Datengetriebenes Marketing
paperbackDuits9783658308414 6-8-2020
Wir leben in einer Zeit, in der Daten immer mehr Relevanz besitzen, und zwar sowohl für die Geschäftsmodelle von Unternehmen im Gesamten als auch für einzelne Funktionsbereiche.  Meer
17,81
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Felicitas Schlepper
Vermarktung von Sportveranstaltungen
paperbackDuits9783658045166 2-1-2014
​In der Literatur werden Individualsportarten, wie der klassische Marathonlauf, bisher wenig betrachtet und ihre Erfolgsfaktoren nur begrenzt untersucht.  Meer
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André Gebel
Social Media im Tourismusmarketing
paperbackDuits9783658310776 8-9-2020
Dieses Buch erklärt, wie Hotels, Regionen, Airlines und weitere touristische Anbieter mithilfe von Social Media höhere Sichtbarkeit, mehr Empfehlungen, mehr Direktbuchungen und somit mehr Gewinn erzielen können.  Meer
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Stefan Hattula
Effektivität des Signaling in Erfahrungsgütermärkten
paperbackDuits9783658003005 12-10-2012
​Insbesondere in Erfahrungsgütermärkten ist die Relevanz von Signaling unbestritten. Aufgrund von hoher Informationsasymmetrie mit dem Unternehmen suchen dessen Stakeholder nach verlässlichen Informationen über Fähigkeiten und Intentionen des Unternehmens, den Signalen.  Meer
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Corinna Colette Vellnagel
Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability
paperbackEngels9783658311773 14-8-2020
This research proposes and empirically tests the impact of brand personality dimensions on brand desirability in a cross-cultural context. Further, the concept of brand-self-congruity is tested on its mediating role between brand personality dimensions and brand desirability.  Meer
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Trends in Event Education
paperbackDuits9783658311971 17-7-2020
Bilden sich Trends wie Experience Design, Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Sicherheit oder Diversität bereits in den Curricula von Studiengängen ab, die auf eine Tätigkeit in der Veranstaltungswirtschaft vorbereiten?  Meer
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Steffen Würtz
Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität
paperbackDuits9783658111519 8-10-2015
Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf potentielle Kaufentscheidungen.  Meer
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Marketing Weiterdenken
gebondenDuits9783658315627 30-9-2020
Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden.  Meer
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Florain Maier
Trialogische Markenführung im Business-to-Business
paperbackDuits9783658114138 28-11-2015
Florian Maier geht der Frage nach dem Einfluss von Social Media auf die B2B-Markenführung nach und nähert sich interdisziplinär diesem Thema an der Schnittstelle zwischen Marketing, Marken-, Unternehmensführung und Prozessmanagement.  Meer
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Thomas Hörner
Advertising Impact and Controlling in Content Marketing
paperbackEngels9783658405502 10-2-2023
Content marketing is now a firmly established discipline in online marketing. But how exactly does content marketing work? What are the consequences for strategic content planning and what does valid content marketing controlling look like?  Meer
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