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Handbuch Controlling der Kommunikation
gebondenDuits9783834934413 2-5-2016
Der vierte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit dem Kommunikationscontrolling, das die wirkungsvolle Steuerung und Kontrolle von Kommunikationsmaßnahmen sowie die Steigerung von Effektivität und Effizienz ermöglicht.  Meer
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Marketing Arbeitsbuch
paperbackDuits9783834934475 27-4-2013
Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert.  Meer
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Marion Rommelspacher
Corporate Social Responsibility aus Konsumentensicht
paperbackDuits9783834935335 25-1-2012
Marion Rommelspacher zeigt im Rahmen einer empirischen Analyse, dass Konsumenten ihr CSR-Urteil nicht nur auf Basis konkreter CSR-Informationen sondern vielmehr auf Grundlage ihres Markenwissens bilden.  Meer
79,49
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Events - Erlebnismarketing für alle Sinne
gebondenDuits9783834935373 25-9-2012
Unternehmen müssen immer neue Wege gehen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Kein Kommunikationstool ist dabei so aufmerksamkeitsstark und erfolgreich wie Event-Marketing.  Meer
45,84
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Wolfgang Ziniel
Third Party Product Reviews and Consumer Behaviour
paperbackEngels9783834936325 26-2-2013
Third-Party Product Reviews (TPPRs) are neutral (as far as the producers' interests are concerned) and consumer-orientated product tests that are carried out by experts.  Meer
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Julia Weisser
Pfand und Anreizsystem
paperbackDuits9783834936370 13-4-2012
​Der Preis eines Produktes oder einer Leistung ist für viele Konsumenten das ausschlaggebende Kriterium bei der Kaufentscheidung, trotzdem möchten viele auf die gewohnte Fachberatung und den Service vor Ort nicht verzichten.  Meer
64,91
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Silke Esser
Subkulturen im Unternehmen
paperbackDuits9783834938800 28-2-2012
​In Unternehmen existiert eine Vielzahl an Subkulturen, die alle Einfluss auf das organisationale Entscheidungsverhalten der Mitarbeiter nehmen. In mehreren empirischen Studien analysiert Silke Esser die Kulturen der Abteilungen Marketing, Vertrieb und Forschung & Entwicklung und deren Einfluss auf organisationale Entscheidungen, insbesondere im Vergleich zur nationalen Kultur.  Meer
57,06
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Daniel Heinrich
Consumer-Brand Relationships
paperbackDuits9783834938978 10-2-2012
​Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern.  Meer
85,10
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Sabrina Hegner
Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken
paperbackDuits9783834938992 16-3-2012
​Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern.  Meer
76,13
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Daniel Stenger
Virale Markenkommunikation
paperbackDuits9783834939012 29-3-2012
​Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück.  Meer
79,49
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Melanie Roos
Cause related Marketing in Deutschland
paperbackDuits9783834939340 3-4-2012
​​Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Maßnahmen und zeigt deren Einflussstärke auf den Kaufentscheidungsprozess auf.  Meer
79,49
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Tobias Fredebeul-Krein
Koordinierter Einsatz von Direktmarketing und Verkaufsaußendienst im B2B-Kontext
paperbackDuits9783834939395 12-6-2012
​Im Rahmen der Kundenkommunikation ist es von zentraler Bedeutung, den Einsatz von Direktmarketing (DIMA) und Verkaufsaußendienst (VAD) nicht isoliert voneinander zu betrachten, sondern diese Instrumentarien gezielt und koordiniert einzusetzen.  Meer
85,10
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Christian Becker
Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
paperbackDuits9783834939418 13-4-2012
​Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden.  Meer
76,13
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Mike Schallehn
Marken-Authentizität
paperbackDuits9783834939432 31-3-2012
​Aspekte der Authentizität von Marken werden innerhalb der Markenforschung bislang nur ansatzweise thematisiert. Dies steht im Gegensatz zur wachsenden Bedeutung des Konstrukts in der Marketingpraxis.  Meer
68,28
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Florian Böckermann
Customer Knowledge Management in der Konzeptphase der Neuproduktentwicklung
paperbackDuits9783834939456 11-9-2012
​Die kontinuierliche Entwicklung und Vermarktung von Neuprodukten ist eine zentrale Voraussetzung für den nachhaltigen Geschäftserfolg von Unternehmen.  Meer
76,13
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Andreas Müller
Symbole als Instrumente der Markenführung
paperbackDuits9783834939852 17-5-2012
Symbole sind elementare Bestandteile der Markenführung. Sie dienen dem Aufbau eines gemeinsamen Selbstverständnisses der internen Zielgruppen einer Marke sowie der Vermittlung des Nutzenversprechens und der Persönlichkeit der Marke an externe Zielgruppen.  Meer
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Stephan Gebhardt-Seele
Mehr Verkauf durch Nichtverkauf
paperbackDuits9783834940049 14-3-2013
Nicht jeder, der akquirieren und Verkaufsgespräche führen muss, ist der geborene Verkäufer. Gerade Selbständige und Freiberufler konzentrieren sich häufig lieber auf ihre Produkte und Leistungen, als komplizierte Verkaufstechniken zu lernen und anzuwenden.  Meer
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Bernd Stauss
Wenn Thomas Mann Ihr Kunde wäre
gebondenDuits9783834940308 27-6-2012
Wenn Servicemanager exzellenten Service liefern wollen, dann sollten sie ihr Handeln weniger an abstrakten Zahlenwerten und Modellen orientieren, sondern lieber Thomas Mann lesen.  Meer
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Thomas Hofmann
Das Konzept der preisorientierten Qualitätsbeurteilung
paperbackDuits9783834940803 22-9-2012
Thomas Hofmann untersucht die Bedeutung des Preises sowie weiterer Einflussfaktoren auf die wahrgenommene Qualität am Beispiel von verschiedenen Produkten und in drei Kulturen.  Meer
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Frank Wagner
Die Frauen und das Netz
gebondenDuits9783834941282 2-3-2013
Seit das Internet existiert , bestehen zwischen Frauen und Männern in Zugang und Nutzungshäufigkeit signifikante Unterschiede. Dieser Internet Gender Gap scheint heute bei jungen Frauen weitgehend beseitigt.  Meer
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