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Marketing

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Waarom voelt sales zo vaak ongemakkelijk, stressvol en geforceerd, alsof je je moet verlagen tot het gebruik van gladde trucs? Het antwoord is simpel: we zijn geconditioneerd om te overtuigen in plaats van oprecht te helpen. 
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Event-Resource-Management mit digitalen Tools
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Anja JanoschkaDorothea SchaffnerEsther Federspiele.a.
Verständliche Vermarktung von Strom aus erneuerbaren Energien
paperback Duits20189783658223595 9-8-2018
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Fred Luks
Chancen und Grenzen der Nachhaltigkeitstransformation
paperback Duits20189783658224370 1-11-2018
Verschaffen Sie sich einen Überblick über die aktuelle Diskussion zum Thema Nachhaltigkeitstransformation – mit diesem Buch In Zeiten von Klimaerwärmung und Meeresverschmutzung durch Plastikmüll versuchen mehr und mehr Menschen, nachhaltig zu leben…  Meer
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Oliver Gast
User Experience im E-Commerce
Paperback Duits20189783658224837 1-6-2018
Emotionale Reaktionen von Nutzern auf Stimuli einer interaktiven Anwendung gelten als zentrale Indikatoren für positive oder negative User Experience. Oliver Gasts Untersuchung stellt ein Verfahren vor, das die Messung und Interpretation der Emotionen bei der Nutzung interaktiver Anwendungen…  Meer
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Sören Sundermann
Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel
Paperback Duits20189783658225162 5-6-2018
Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und…  Meer
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Anna-Christina Dietert
Erfolgssicherung von Marken durch Authentizität
Paperback Duits20189783658225278 5-6-2018
Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken…  Meer
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Paul Steiner
Sound Branding
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Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen…  Meer
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Urs Kind
Online Video als Branded Entertainment in Deutschland
Paperback Duits20189783658226459 5-7-2018
In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschäftsmodelle für die Produktion von Branded Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren, welche zu einer optimalen Akzeptanz durch die Nutzer führen…  Meer
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Liselot HuddersMartin EisendVerolien Cauberghe
Advances in Advertising Research IX
Gebonden Engels20189783658226800 17-7-2018
This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring to…  Meer
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Fred SteinmetzIngo FiedlerLennart Ante
Die Konvergenz von Gaming und Gambling
Paperback Duits20189783658227487 27-6-2018
In diesem Buch wird die Konvergenz von Glücks- und Videospielen aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht untersucht. Besonders starke Überschneidungen werden bei so genannten Pay-to-Win Videospielen, simuliertem Glücksspiel um Spielgeld, Daily Fantasy Sports, eSport betting und so genannten Skill…  Meer
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Ursula Behrens
Quick Guide Effizientes Marketing für kleine und mittlere Unternehmen
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Dieser Quick Guide beschreibt kompakt, eingängig und leicht verständlich die Grundlagen und strukturierte Vorgehensweisen eines effizienten Marketings in kleinen und mittelgroßen Unternehmen. Die Autorin vermittelt das erfolgsentscheidende Wissen rund um Planung, Umsetzung und Optimierung von…  Meer
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Felix NiedermayrPia SajovitzSiegfried Pöchtrager
Natural Wines aus Kundensicht
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Die Studie untersucht, wie Natural Wines-Konsumenten verschiedene Produkteigenschaften in Bezug auf die Natürlichkeit des Weines einstufen und wie hoch die Zahlungsbereitschaft für diese zusätzlichen Natürlichkeitsaspekte ist…  Meer
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Stefan Piel
Monetäre Anreize in Kundenkartenprogrammen
Paperback Duits20189783658231163 2-8-2018
Monetäre Anreize in Kundenbindungsprogrammen wirken sich positiv auf die Bindung von Kunden an einen Anbieter aus. Zu diesem Schluss kommt der Autor in der als Feldexperiment ausgelegten Studie mit Teilnehmern eines realen Kundenkartenprogramms in enger Zusammenarbeit mit einer bedeutenden deutschen…  Meer
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Elisabeth Wolfond
Einflussfaktoren und Wirkungen der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg im Anlagen- und Systemgeschäft
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Vor dem Hintergrund der Besonderheiten des Anlagen- und Systemgeschäfts untersucht Elisabeth Wolfond die Einflussfaktoren und Wirkungen der Unternehmenskommunikation auf den Unternehmenserfolg. Es werden drei Konkretisierungsstufen thematisiert: allgemein (B2B), geschäftstypenspezifisch (Anlagen…  Meer
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Sarah Petifourt
Quick Guide Agile Content-Produktion
Paperback Duits20199783658232658 22-1-2019
Dynamisch und nach personalisiertem Mehrwert suchend – so entwickelt sich unser derzeitiges Kommunikationsverhalten. Gleichzeitig werden Marken für Konsumenten immer wichtiger, obgleich deren Produkte nicht mehr einzigartig, sondern nahezu austauschbar sind…  Meer
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Alexander MoutchnikChristoph Kochhan
Media Management
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Wirtschaftliche, kreative und technische Aspekte des Media Managements bilden den Schwerpunkt dieses interdisziplinären Kompendiums. Der Sammelband beleuchtet Themen wie Recruiting 1.0 bis 4.0, Personalcontrolling, Digital HR, Corporate Communication, Medienunternehmer, Marketingkommunikation…  Meer
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Claudia Bünte
Künstliche Intelligenz – die Zukunft des Marketing
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Konsumentenverhalten
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Christopher SpallHolger J. Schmidt
Personal Branding
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