Op werkdagen voor 23:00 besteld, morgen in huis Gratis verzending vanaf €20
010-4731397

trefwoord

Prijsbeleid: de sleutel tot winstgevendheid

Prijsbeleid is een van de meest onderschatte onderdelen van de marketingmix. Terwijl bedrijven vaak uren besteden aan productontwikkeling en promotie, wordt de prijsstelling nogal eens overgelaten aan onderbuikgevoel of simpele kostprijsplus-berekeningen. Toch bepaalt juist de prijs rechtstreeks de winstgevendheid van een organisatie. Op deze pagina vindt u een overzicht van de beste boeken en artikelen over prijsbeleid, van praktische gidsen tot wetenschappelijke naslagwerken.

SPOTLIGHT: Joris Smits

Joris Smits is pricing-expert en heeft wereldwijd bedrijven geholpen hun prijsbeleid te verbeteren. In Pricing power deelt hij zijn praktijkervaring en laat hij zien hoe een doordachte prijsstrategie het fundament vormt voor duurzame winst. Meer over Joris Smits
Joris Smits
Pricing power
Een praktische gids die laat zien dat prijs de belangrijkste drijver van winst is. Joris Smits legt uit hoe je als bedrijf grip krijgt op je prijsbeleid in plaats van de markt te volgen.
Boek bekijken
€ 20,-
Nu besteld, woensdag in huis | Gratis verzonden
Pricing power - Praktische gids om van je bedrijf een winstmachine te maken
Joris Smits
In deze preview vertelt Joris Smits zelf wat lezers van Pricing power mogen verwachten: concrete handvatten om klanten te laten betalen wat jouw product of dienst werkelijk waard is.
Prijs is de belangrijkste drijver van winst, en toch is het de P uit de marketingmix die het minst systematisch wordt aangepakt. Uit: Pricing power

Durven vragen wat je waard bent

Veel ondernemers en verkopers hebben moeite om een eerlijke prijs te vragen, laat staan te verhogen. Jos Burgers is in Nederland al jaren de autoriteit op dit gebied en schreef meerdere boeken over het onderwerp.

SPOTLIGHT: Jos Burgers

Jos Burgers is een van de bekendste Nederlandse managementauteurs op het gebied van marketing en klantgerichtheid. Met humor en praktijkvoorbeelden laat hij zien dat een hogere prijs vaak dichterbij ligt dan ondernemers denken. Meer over Jos Burgers
Jos Burgers
Een hogere prijs is pure winst
In Een hogere prijs is pure winst laat Burgers zien hoe bedrijven hun prijzen kunnen verhogen zonder klanten te verliezen, en waarom dit direct de winst vergroot.
Boek bekijken
€ 42,95
Levertijd ongeveer 3 werkdagen | Gratis verzonden
Jos Burgers
Geef nooit korting!
Geef nooit korting! geldt als klassieker binnen het vakgebied. Burgers beschrijft hierin 32 prikkelende adviezen om niet mee te gaan in prijsdruk en kortingsverzoeken van klanten.
Boek bekijken
€ 22,50
Op voorraad | Voor 23:00 besteld, morgen in huis | Gratis verzonden
Van 17,95 voor 19,95!
Ronald Buitenhuis
Dit artikel laat aan de hand van Geef nooit korting! zien waarom klanten vaak bereid zijn meer te betalen dan strikt noodzakelijk, en waarom prijsgevechten zelden de juiste strategie zijn.
Een hogere prijs is pure winst Een kleine prijsverhoging heeft vaak een onevenredig grote impact op de winst, omdat de extra opbrengst direct ten goede komt aan de marge.

Prijsbeleid in de retail

In de detailhandel speelt prijsbeleid een bijzondere rol: consumenten vergelijken voortdurend prijzen tussen winkels en ketens. Een klassieker binnen dit vakgebied besteedt hier uitgebreid aandacht aan.

SPOTLIGHT: Frank Quix

Frank Quix is hoogleraar retailmarketing en adviseur van retailbedrijven. Zijn boek Retailmarketing behandelt het complete strategische en tactische proces van retailmarketing, inclusief prijsbeleid. Meer over Frank Quix
Frank Quix
Retailmarketing
Retailmarketing is inmiddels aan zijn zevende druk toe en geldt als standaardwerk. Hoofdstuk 17 behandelt prijsstrategie, prijsimago en prijselasticiteit uitvoerig vanuit retailperspectief.
Boek bekijken
€ 72,95
Op voorraad | Voor 21:00 besteld, morgen in huis | Gratis verzonden
Frank Quix Mark Hemmer
10 Retailparadoxen
In 10 Retailparadoxen beschrijven Frank Quix en Mark Hemmer prijsbeleid als een van de paradoxen waarmee retailers dagelijks worstelen.
Boek bekijken
€ 29,95
Levertijd ongeveer 4 werkdagen | Gratis verzonden

Prijsbeleid als onderdeel van de marketingmix

In de meeste marketingleerboeken wordt prijs behandeld als een van de vier P's. Hier ligt de nadruk vaak op kostengeoriënteerde, vraaggeoriënteerde en concurrentiegeoriënteerde prijsstelling.

SPOTLIGHT: Bronis Verhage

Bronis Verhage is een van Nederlands bekendste marketingauteurs, met meer dan honderd publicaties op zijn naam. Zijn boeken worden al decennia gebruikt in het hoger onderwijs. Meer over Bronis Verhage
Bronis Verhage Marjolein Visser
Grondslagen van de marketing
Grondslagen van de marketing behandelt in hoofdstuk 12 uitgebreid verschillende prijsstrategieën, kostenberekeningen en prijselasticiteit.
Boek bekijken
€ 89,95
In herdruk, verwacht op 16‑10‑2026
Bronis Verhage
Inleiding tot de marketing
In Inleiding tot de marketing worden prijsbeslissingen behandeld als kernonderdeel van de marketingmix, geschikt voor studenten die kennismaken met het vakgebied.
Boek bekijken
€ 72,95
Nu besteld, woensdag in huis | Gratis verzonden
Co Bliekendaal Ton van Vught
Basiskennis marketing
Basiskennis marketing van Co Bliekendaal en Ton van Vught behandelt de functie van prijs, prijsbepalingsmethoden en operationeel prijsbeleid op toegankelijke wijze.
Boek bekijken
€ 56,95
Levertijd ongeveer 4 werkdagen | Gratis verzonden
Katheline De Lembre
Marketing
Marketing van Katheline De Lembre wijdt een volledig deel aan prijsbeleid, inclusief prijszettingsmethoden voor uiteenlopende marktomstandigheden.
Boek bekijken
€ 51,45
Nu besteld, woensdag in huis | Gratis verzonden

Prijsbeleid in specifieke contexten

Naast algemene marketingboeken zijn er werken die prijsbeleid toespitsen op specifieke sectoren, zoals diensten, business-to-business en de juridische dienstverlening.

Ton Borchert
Essentie van dienstenmarketingmanagement
Essentie van dienstenmarketingmanagement van Ton Borchert gaat in op prijsstrategieën specifiek voor dienstverlenende organisaties, waar waarde lastiger tastbaar te maken is.
Boek bekijken
€ 62,95
Op voorraad | Voor 21:00 besteld, morgen in huis | Gratis verzonden
Kees Gelderman Hein van der Hart
Business marketing
In Business marketing wijden Hein van der Hart en Kees Gelderman een volledig hoofdstuk aan prijsstrategieën binnen de b2b-context, waar onderhandeling en contractvorming een grote rol spelen.
Boek bekijken
€ 88,95
Levertijd ongeveer 4 werkdagen | Gratis verzonden

Onderhandelen over de prijs

Een goed doordacht prijsbeleid is pas waardevol als het ook standhoudt in het verkoopgesprek. Klanten zullen immers altijd proberen de prijs te drukken.

Michel Hoetmer
Slim onderhandelen over prijzen
Slim onderhandelen over prijzen van Michel Hoetmer biedt praktische technieken om stand te houden wanneer klanten aandringen op korting.
Boek bekijken
€ 20,51
Levertijd ongeveer 3 werkdagen | Gratis verzonden
Prijs meest onderschatte marketinginstrument - Bedrijven vragen te weinig voor hun producten
0
Jos Burgers betoogt dat prijs het meest onderschatte marketinginstrument is: veel bedrijven vragen simpelweg te weinig voor hun producten en diensten.
Altijd prijs
Sjors van Leeuwen
Frans Visser beantwoordt in Altijd prijs lastige vragen over prijsbepaling: pikken klanten een prijsverhoging wel, en wanneer is het juist tijd om de prijzen te herzien?

Conclusie

Prijsbeleid verdient een vaste plek op de strategische agenda. Of het nu gaat om het lef om een hogere prijs te vragen, het doorgronden van prijspsychologie, of het systematisch inrichten van pricing als vakgebied: de boeken en artikelen op deze pagina bieden stuk voor stuk waardevolle inzichten. Wie prijsbeleid serieus neemt, ontdekt al snel dat dit een van de krachtigste knoppen is om de winstgevendheid van een organisatie te verbeteren.

Boeken over 'prijsbeleid' koop je bij Managementboek.nl

Producten over 'prijsbeleid'
Overzicht van alle trefwoorden - Overzicht van alle uitdagingen en oplossingen

De bestsellers

Gerelateerde trefwoorden

01-10-2026 20:10

Deel dit artikel

Wat vond u van dit artikel?

0
0

    Personen

      Trefwoorden

        Artikelen