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Marketing

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Ontdek hoe merken ook in een algoritmische wereld onvergetelijk blijven. Dit boek laat zien hoe je bouwt aan duurzame merkherinneringen in plaats van vluchtige aandacht.
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Van fillercontent naar killercontent
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Jouw brein liegt - ‘Kritischer kijken naar je keuzes, overtuigingen en gelijk’

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Preview | Eduard van Brakel

Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Preview | Klaas Kroezen

Van klant naar fan - Waarom een tevreden klant nog geen fan is

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Recensie | Ward Grootens

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Rubriek: Marketing
Stefan Hattula
Effektivität des Signaling in Erfahrungsgütermärkten
Paperback DE12-10-20129783658003005
​Insbesondere in Erfahrungsgütermärkten ist die Relevanz von Signaling unbestritten. Aufgrund von hoher Informationsasymmetrie mit dem Unternehmen suchen dessen Stakeholder nach verlässlichen Informationen über Fähigkeiten und Intentionen des Unternehmens, den Signalen… Meer
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Lena Christiaans
International Employer Brand Management
Paperback EN27-11-20129783658004552
The increasing globalization of business activities forces companies to recruit highly skilled employees all over the world. In order to attract these talents, employers have to differentiate themselves through a unique employer brand, appealing to diverse target audiences… Meer
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Claudia HilkerStefan Raake
Web 2.0 in der Finanzbranche
Paperback DE16-11-20129783658005566
Dieses Buch richtet sich an alle Finanzdienstleister, die die neuen Chancen von Web 2.0 nutzen wollen: an Fach- und Führungskräfte aus Banken, Versicherungen, Sparkassen, an alle Vertriebspartner der Branche, an Finanzvertriebe, Verbände und Vereine… Meer
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Christina Ravens
Internal Brand Management in an International Context
Paperback EN20-11-20139783658007539
Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand’s identity, so called brand citizenship behavior. Organizations have access to various internal branding instruments that support commitment structures but multinational… Meer
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Jonas Reichelt
Informationssuche und Online Word-of-Mouth
Paperback DE02-02-20139783658013721
Neben der klassischen mündlichen Kommunikation hat sich Online Word-of-Mouth als öffentlicher produktbezogener Austausch von Konsumenten über das Internet etabliert. Diese Kommunikation wurde im Marketing primär bezogen auf Marken-Communities untersucht… Meer
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Melissa LamsonRalf Drews
Unternehmenserfolg in den USA
Paperback DE21-11-20139783658014520
Die USA ist nach wie vor die erste Anlaufstelle für europäische Investoren und wird dies auch in Zukunft bleiben. Obwohl viele Firmen dies erkannt haben, zeigt eine Studie, dass 70% aller Auslandsinvestitionen scheitern – zumeist aufgrund von Fehlkommunikation und mangelndem kulturellen Verständnis… Meer
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Uwe Munzinger
11 Irrtümer über Marken
Gebonden DE19-05-20169783658015046
Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer… Meer
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Sebastian Klapdor
Effectiveness of Online Marketing Campaigns
Paperback EN20-02-20139783658017316
​Internet advertising has come off age; yet little is known in research and practice about how digital channel advertising really works. The empirical research in this thesis intends to fill this gap and shed light on the effectiveness of online advertising… Meer
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Dirk LudwigRuth Marquardt
Mit Feel Management erfolgreicher im Vertrieb
Paperback DE19-12-20139783658018993
Vertrauen weckt Vertrauen – das gilt auch für das komplexe Gefüge zwischen Verkäufer und Kunde. Alte Verkaufstricks und Kniffe sind heutzutage leicht durchschaubar und können beim Kunden zu Verstimmungen führen… Meer
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Axel Gundlach
Wirkungsvolle Live-Kommunikation
Gebonden DE20-09-20139783658025489
Veranstaltungen mit konkreten kommunikativen Zielen sind das komplexeste Medium im Marketingmix von Unternehmen. Neben den klassischen Marketinginstrumenten kann Live-Kommunikation jedoch einen erheblichen Beitrag zum Erfolg leisten – sofern sie gut durchdacht und strukturiert sowie kreativ… Meer
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Springer Fachmedien Wiesbaden
Kompakt-Lexikon Marketingpraxis
Paperback DE09-12-20139783658031848
Im vorliegenden Lexikon sind über 2.200 der wichtigsten Marketing-Fachbegriffe kurz und prägnant dargestellt. Sie erhalten fundierte Informationen über die zentralen Theorien, Instrumente und Ansätze und gewinnen durch Querverweise schnell einen Gesamtüberblick… Meer
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Valentin Kailing
Praktische Preis- und Konditionenpolitik
Paperback DE02-01-20149783658032845
Preise und Konditionen richtig zu kalkulieren und sie flexibel zu steuern ist eine zentrale Aufgabe für jeden Mitarbeiter im Vertrieb. Denn hier liegen die wichtigsten Gewinntreiber eines Unternehmens. „Praktische Preis- und Konditionenpolitik" liefert dazu hilfreiche Tipps und Anleitungen… Meer
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Andreas Kuckertz
Management: Entrepreneurial Marketing
Paperback DE06-07-20159783658089795
Dieses Lehrbuch stellt die zentralen Konzepte des Entrepreneurial Marketing vor und zeigt auch, wie diese den Marketing-Mix etablierter Unternehmen inspirieren können. Kurze Lerneinheiten, übersichtliche didaktische Module sowie die begleitende Lernkontrolle sorgen für eine nachhaltige… Meer
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Ralf Meyer
Vertrieb industrieller Dienstleistungen
Paperback DE01-04-20159783658093099
Dienstleistungen stellen für Industriegüterunternehmen einen zentralen Differenzierungsfaktor im Wettbewerb dar. Doch vielen Unternehmen gelingt es nicht, ihre Services in Zusatzerlöse umzumünzen. Vertriebskompetenz für Dienstleistungen ist für den Industriestandort Deutschland daher von großer… Meer
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Martha Sarah Stevens
Strategisches Design der Zukunft
Paperback DE27-04-20159783658093648
​Martha Stevens ermittelt in den Bereichen Kommunikations- und Produktcharakteristika die Erfolgsfaktoren für die Kommunikation mit Digital Natives. Aus diesen Erfolgsfaktoren und weiteren Ergebnissen ihrer Forschungsarbeit leitet die Autorin relevante Erkenntnisse ab; darunter befinden sich… Meer
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Susanne Hanefeld
Übertragungsmechanismen von Reputation zwischen mehreren Bezugsgruppen
Paperback DE04-05-20159783658094843
Kern der Untersuchung ist die aus der Mehrebenenanalyse gewonnene Erkenntnis, dass sich die Krankenhausreputation bei einem niedergelassenen Arzt auf seine Patienten überträgt. Darüber hinaus belegt Susanne Hanefeld, dass es innerhalb eines Krankenhauses neben der Unternehmens- auch eine… Meer
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Dirk Lippold
Theoretische Ansätze der Marketingwissenschaft
Paperback DE25-06-20159783658098964
Dirk Lippold stellt verschiedene ökonomische und außerökonomische Ansätze der Marketingtheorie vor und prüft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmäßigkeiten oder zumindest Regelmäßigkeiten zur… Meer
€ 17,81
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Frank Beham
Corporate Shitstorm Management
Paperback DE06-07-20159783658104948
Das Essential vermittelt in kompakter Form Handlungsempfehlungen für Unternehmen, die mit einem Shitstorm konfrontiert sind. Auf der Basis einer Untersuchung von sieben Shitstorms stellt Frank Beham wirksame Maßnahmen zur frühzeitigen Erkennung eines Shitstorms vor und steckt einen Handlungsrahmen… Meer
€ 17,81
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Andreas EggertBernd GünterSabrina Helm
Kundenwert
Gebonden DE12-05-20179783658109196
In diesem Buch werden aufbauend auf Ergebnissen der Kundenzufriedenheits- und Kundenbindungsforschung sowie auf Basis finanzwirtschaftlicher Ansätze von renommierten Autoren Bausteine des Kundenwerts analysiert, Berechnungsmethoden diskutiert und Erfahrungsberichte aus der Praxis ergänzt. In der 4… Meer
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Andreas OehlerChristian GrugelLucia A. Reische.a.
Verbraucherwissenschaften
Paperback DE08-03-20179783658109257
In diesem Herausgeberband wird das vielfältige Themenfeld der Verbraucherwissenschaften wissenschaftlich-konzeptionell definiert, skizziert und strukturiert. Ausgewählte Problemfelder der Verbraucherwissenschaften und der Verbraucherpolitikberatung stehen im Fokus wie z.B. die Digitale Welt… Meer
€ 62,67
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