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Reclame en verkoop

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Recensie | Hendrika Willemse-Vreugdenhil

Full System Marketing - ‘Waardevol boek voor B2B-marketeers’

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Vincenzo Esposito Vinzi
Handbook of Partial Least Squares
paperbackEngels9783662500439 9-8-2016
Partial Least Squares is a family of regression based methods designed for the an- ysis of high dimensional data in a low-structure environment. Its origin lies in the sixties, seventies and eighties of the previous century, when Herman O.  Meer
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Vithala R. Rao
Applied Conjoint Analysis
paperbackEngels9783662502310 3-9-2016
Conjoint analysis is probably the most significant development in marketing research in the past few decades. It can be described as a set of techniques ideally suited to studying customers’ decision-making processes and determining tradeoffs.  Meer
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Eberhard Brezski
Konkurrenzforschung im Marketing
paperbackDuits9783824401703 1-1-1993
Konkurrenz ist das Lebenselexier der Marktwirtschaft. Konkurrenz sorgt dafür, daß die Res­ sourcen in die Hände dessen gelangen, der am meisten aus ihnen machen kann, Konkurrenz ak­ tiviert das verstreute Wissen der vielen einzelnen Marktteilnehmer und macht es produktiv, Konkurrenz schafft Leistungsanreize, indem sie Fleiß, Initiative und Ideen belohnt, und Konkur­ renz verhindert Erstarrung und Verkrustung wirtschaftlicher Strukturen.  Meer
73,89
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Marketing-Unternehmensspiel MARKUS
paperbackDuits9783824402519 21-3-2014
In der konventionellen Aus- und Weiterbildung steht häufig allein die Vermittlung von Fachwissen im Vordergrund. In Unternehmensspielen wird darüber hinaus die Umsetzung von Wissen in Können und das Treffen von Entscheidungen trainiert.  Meer
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Szenen-Marketing und Produkt-Positionierung
paperbackDuits9783824404179 21-1-1999
Der Autor verweist auf "Szenen" als eine neue Dimension der Zielgruppenbeschreibung. Die Szenenpositionierung greift aktuelle Trends auf und erlaubt es Unternehmen, frühzeitig auf Marktveränderungen zu reagieren.  Meer
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Christoph Kausch
A Risk-Benefit Perspective on Early Customer Integration
paperbackEngels9783790819618 20-8-2007
Customer integration in the early innovation phase, considered the method of choice in theory and practice, has shown unexpected side effects that may even outweigh its recognized advantages.  Meer
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Sandra Bell
International Brand Management of Chinese Companies
gebondenEngels9783790820294 11-4-2008
China is certainly doing its best to keep the world mesmerized by its e- nomic achievements. The Chinese economic growth story that begun 30 years ago has in terms of dynamics and duration long since surpassed all those “economic miracles” which have brought Germany, Japan, and the South East Asian Tigers into the top–league of the industrialized world.  Meer
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Bodo Reuter
Vertriebspartnerkontrolle in der Konsumgüterindustrie
paperbackDuits9783824407569 29-7-2004
Bodo Reuter geht folgenden Fragen nach: Welche sind die grundlegenden Gestaltungsdimensionen zur Definition, Konzeptualisierung und Operationalisierung der Vertriebspartnerkontrolle eines Konsumgüterherstellers?  Meer
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Jörg Lindenmeier
Yield-Management und Kundenzufriedenheit
paperbackDuits9783824408207 30-3-2005
Jörg Lindenmeier untersucht die Auswirkungen des Yield-Managements auf die Kundenzufriedenheit. Er zeigt, dass die Anwendung der simultanen Steuerung von Preisen und Kapazitätsverfügbarkeiten die Beziehung zu Kunden primär negativ beeinflussen kann und dass dieser Effekt in verschiedenen Buchungsklassen unterschiedlich stark ist.  Meer
73,89
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Alexander Linder
Web Mining — Die Fallstudie Swarovski
paperbackDuits9783824421954 28-4-2005
Alexander Linder zeigt, dass erfolgreiches, aussagekräftiges Web Mining nicht immer auf multivariaten Analysemethoden beruht. Durch die Erkenntnisse deskriptiver Statistiken, angereichert mit Zusatzinformationen, lassen sich die zentralen Fragen beantworten: Wer ist der Kunde und was will er?  Meer
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Malte Lenze
Postmodernes Charisma
paperbackDuits9783824444953 29-7-2002
Auf der Grundlage der Weberschen Charisma-Theorie aktualisiert Malte Lenze den Begriff, um die "charismatischen Dimensionen" gegenwärtiger "Religio-Phänomene" beschreibbar zu machen.  Meer
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Heinrich Schwarz
Die menschliche Entscheidung unter besonderer Berücksichtigung der Verbraucherentscheidung
paperbackDuits9783824445684 27-5-2004
Heinrich Schwarz zeigt, dass durch eine an der Verbraucherentscheidung orientierte Unternehmensteuerung enorme Zeit- und Kostenvorteile bei Innovationen erlangt werden können.  Meer
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Bild — Bildwahrnehmung — Bildverarbeitung
paperbackDuits9783824445714 29-6-2004
Bilder rücken zunehmend in den Mittelpunkt der Kommunikationsmöglichkeiten zwischen Rechner und Benutzer. Dieses Phänomen ist sicherlich auch mitverantwortlich flir die faszinierende, welt­ weite Verbreitung von internetbasierten Arbeiten.  Meer
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Anne Bracklow
Markenarchitektur in der Konsumwelt
paperbackDuits9783824445967 10-12-2004
Mit Hilfe der Disziplinen Betriebswirtschaft, Architektur und Empirische Kulturwissenschaft untersucht Anne Bracklow die Bausteine "Marke", "Architektur" und "Kultur" und erfasst den gesellschaftlichen Stellenwert von Markenarchitektur.  Meer
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Gabriele Trinkfass
The Innovation Spiral
paperbackDuits9783824464258 15-1-1997
Our time is characterised by a general acceleration trend. One facet of this phenomenon is the steady decline of product innovation cycles which results in the paradox that many firms make their own goods obsolete within increasingly shorter time periods.  Meer
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Kundenservice durch Benutzerinformation
paperbackDuits9783824464326 18-8-1997
Der Autor analysiert Stellung und Aufgaben der Technischen Dokumentation im absatzpolitischen Leistungsbündel und in der Servicepolitik des Anbieters sowie Einsatz- und Wirkungsmöglichkeiten zur Unterstützung von Kundengewinnung und -bindung.  Meer
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Isabel Barbara Breiter
Markensterben
paperbackDuits9783834933379 29-10-2011
Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition.  Meer
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Daniel B. Wilhelm
Nutzerakzeptanz von webbasierten Anwendungen
paperbackDuits9783834933966 23-3-2012
Moderne, webbasierte Anwendungen finden zunehmend Verbreitung in unserem Alltag. Dabei handelt es sich jedoch nicht nur um eine Form der Nutzerinteraktionsschnittstelle, sondern im Rahmen der Begriffe des Web 2.  Meer
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Handbuch Controlling der Kommunikation
gebondenDuits9783834934413 2-5-2016
Der vierte Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit dem Kommunikationscontrolling, das die wirkungsvolle Steuerung und Kontrolle von Kommunikationsmaßnahmen sowie die Steigerung von Effektivität und Effizienz ermöglicht.  Meer
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Hauke Wetzel
Kundenpriorisierung im Business-to-Business Marketing
paperbackDuits9783834940285 3-4-2012
​Im Business-to-Business Marketing wird in Wissenschaft und Praxis einstimmig eine Priorisierung wertvoller Kunden als sinnvoll erachtet. Dennoch ist bislang unklar, wie die Kundenpriorisierung ausgestaltet werden sollte und welche Erfolgsauswirkungen sich daraus ergeben.  Meer
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