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Marketing

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Preview | Eduard van Brakel

Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Van klant naar fan - Waarom een tevreden klant nog geen fan is

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Recensie | Ward Grootens

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Rubriek: Marketing
Matthias Claßen
Marktorientierung in Business-to-Business-Märkten
Paperback DE10-08-20159783658109134
​Matthias Claßen erarbeitet im vorliegenden Werk ein Konzept zur Messung von Marktorientierung in B2B-Märkten. Auf Basis einer großzahligen, branchenübergreifenden empirischen Studie identifiziert er die Treiber von Marktorientierung: Kunden-, Wettbewerbs- und Drittparteienorientierung sowie die… Meer
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Karl-Heinz LandRalf T. Kreutzer
Digitaler Darwinismus
Paperback DE30-01-20169783658113056
Dieses Buch liefert wertvolle Hilfestellungen und Denkanstöße, um kreative Lösungsprozesse im Unternehmen anzustoßen. Die Autoren präsentieren Best Practices und machen Mut, eigene Ideen auszuprobieren, solange der Markt Fehler noch verzeiht… Meer
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Lorenz Steinke
Die neue Öffentlichkeitsarbeit
Paperback DE07-07-20159783658064228
Der heutige Kommunikationsprofi muss ein Allrounder sein und Klassik, Social Media, Issue Management, Media Relations und Storytelling gleichzeitig beherrschen. Wie Sie aus gewohnten Kommunikationsmustern ausbrechen und neue Kanäle zu Ihren Zielgruppen erfolgreich aufbauen, erfahren Sie in diesem… Meer
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Benjamin von WalterDietmar Kremmel
Employer Brand Management
Paperback DE08-08-20169783658069377
Das Buch zeigt auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke systematisch aufbauen und steuern können, um im Wettbewerb um Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Neben den Grundlagen des Employer Brand Managements präsentieren die Autoren Methoden und Maßnahmen zur Entwicklung einer Employer… Meer
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Thomas W. Lörsch
Kunden gewinnen mit Meta-Selling
Paperback DE23-01-20159783658069636
Wie Sie als Verkäufer mehr Abschlüsse in kürzerer Zeit erzielen und dadurch im Job sowie privat eine höhere Lebensqualität erreichen, erklärt Ihnen dieses Buch. Denn auch Sales-Erfolg ist lernbar. Die entscheidenden Schlüsselfaktoren: Selbstmotivation, Struktur, klare Ziele und Effektivität… Meer
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Ulrich Holzbaur
Events nachhaltig gestalten
Paperback DE04-12-20159783658077167
Dieser Leitfaden beschreibt sehr anschaulich, wie Eventmanager die zwei Megatrends Nachhaltigkeit und Erlebnisorientierung in ihrer Arbeit vereinen können und dabei Menschen über den Eventanlass hinaus auch für die Idee der Nachhaltigkeit begeistern können… Meer
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Frank JacobMichael EhretMichaela Haasee.a.
Kundenintegration und Leistungslehre
Gebonden DE19-02-20159783658074470
International renommierte Wissenschaftler und namhafte Führungskräfte bekannter Unternehmen zeigen die theoretische Bedeutung und die praktische Relevanz von Kundenintegration und Leistungslehre in Bezug auf die Themenbereiche Value Creation, Dienstleistungen, Business of Solution und… Meer
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Diederich Bakker
Vertical Brand Portfolio Management
Paperback EN18-12-20149783658082208
Diederich Bakker develops a comprehensive planning process that can guide brand manufacturers in assessing the internal and external environment. The step-by-step planning process includes strategies to thoroughly audit brand portfolios and to review an organisation’s brand management capabilities… Meer
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Andrea HanebuthMaria NicklasRoh Pin Leee.a.
Forschungskooperationen zwischen Wissenschaft und Praxis
Gebonden DE30-03-20159783658084943
Das Buch beantwortet die Frage, wie Forschungskooperationen zwischen Unternehmen und Forschungseinrichtungen erfolgreich organisiert und gemanagt werden können. Dazu zählen Themen wie Innovations- und Projektmanagement, Wissens- und Schutzrechtsmanagement sowie die Vermarktung der Ergebnisse der… Meer
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Sarah Witzke
Carsharing und die Gesellschaft von Morgen
Paperback DE16-12-20159783658118402
Anhand einer quantitativen Befragung von ca. 1500 Jugendlichen und jungen Erwachsenen aus Baden-Württemberg weist Sarah Witzke eine zurückhaltende Tendenz hinsichtlich der Intention, zukünftig Carsharing-Fahrzeuge anstelle eines eigenen Autos nutzen zu wollen, nach… Meer
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Matthias KnollStefan Meinhardt
Mobile Computing
Gebonden DE30-05-20169783658120283
Das Herausgeberwerk zeigt, welche Auswirkungen der Einsatz von mobilen Endgeräten auf betriebliche Abläufe hat und wie Anwendungsszenarien in verschiedenen Branchen aussehen können. Hierzu werden u. a. Beispiele aus dem Personalmanagement und dem Gesundheitswesen vorgestellt… Meer
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Lucas W. Heilmann
Finanzielle Nutzenrechnungen im technischen Vertrieb und Marketing
Paperback DE11-12-20159783658121020
Die Arbeit beschreibt die Rekonstruktion eines generischen Prozesses zur Entwicklung finanzieller Nutzenrechnungen. Sie identifiziert neun Entwicklungsstufen und leitet mittels empirischer Beobachtungen abzustimmende Fragestellungen sowie angestrebte Ergebnisse ab… Meer
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Markus Gahler
Pay-What-You-Want im Internet
Paperback DE28-12-20159783658122003
Unter Verwendung einer experimentellen Studie zeigt Markus Gahler, dass Konsumenten in internetbasierten PWYW-Situationen durchaus bereit sind positive Preise zu zahlen. Die Ergebnisse seiner regressionsbasierten Modellschätzung verdeutlichen, dass bei geltender Käuferanonymität die freiwillige… Meer
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Ines Nee
Managing Negative Word-of-Mouth on Social Media Platforms
Paperback EN16-06-20169783658139971
Ines Nee makes important key contributions to service recovery research by analyzing the effect of management response content towards negative online customer reviews on the observer’s purchase intention… Meer
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Uwe Greunke
ReNew Marketing
Paperback DE21-09-20169783658139803
Es ist Zeit für eine Änderung des Selbstverständnisses des Marketings: Raus aus der Stagnation und Frustration hin zur Innovation. Dieses Buch - aus der Praxis geschrieben - zeigt in 10 Schritten, wie Sie die Gestaltungsmöglichkeiten im Marketing spürbar erweitern können… Meer
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Marc Rutschmann
Kaufprozessorientiertes Marketing: Stop Branding, Start Selling!
Paperback DE31-01-20189783658140564
Wie führt man Kunden gezielt zum Kauf? Dieses Buch liefert die Antwort: Indem man Kaufprozesse gezielt anstößt und auf dem Weg zur Kaufentscheidung die richtigen Impulse setzt. Der funktionale Nutzen eines Produkts, seine emotionalen Attribute oder ein sorgfältiges Branding reichen bei weitem nicht… Meer
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Christopher Sauerhoff
Competitive Differentiation within the Shipbuilding Industry
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European shipyards face a rising competition in the global market. Christopher Sauerhoff investigates such aspects as a shipyard’s market expertise, its practical experiences and its cooperative activities… Meer
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Julia Katharina Weindel
Retail Brand Equity and Loyalty
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Julia Weindel provides novel implications for researchers and managers by first identifying the sector-specific main levers of retail brand equity. Second, she shows that retail brand equity and perceived value have a reciprocal relationship… Meer
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Florian Dorner
Advertorials versus klassische Printwerbung
Paperback DE11-08-20169783658150884
Florian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen Design untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen… Meer
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Christian Hübenthal
Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung
Paperback DE05-09-20169783658155926
Christian Hübenthal entwickelt auf der Grundlage von rechts-, wirtschafts- und werbewissenschaftlichen Erkenntnissen ein Testschema, welches eine einheitliche Herangehensweise an die Bewertung humorvoller Werbung ermöglicht und so die Rechtssicherheit für Werbende deutlich erhöhen kann… Meer
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