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Marketing

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Rubriek: Marketing
Steffen JäckleUwe Brüggemann
Digitale Transformationsexzellenz
Paperback DE10-07-20199783658254308
„Digitale Transformationsexzellenz“ – Ein individuell adaptierbares Buch für KMU und B2B-Firmen Steffen Jäckle und Uwe Brüggemann erläutern in ihrem Buch „Digitale Transformationsexzellenz“, wie kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sowie Firmen aus dem Business-to-Business-Bereich (B2B): a) die… Meer
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Tobias Kollmann
E-Business
Paperback DE27-04-20199783658261429
Tobias Kollmann beschreibt in seinem Lehrbuch „E-Business“ umfassend die theoretischen Grundlagen und praxisbezogenen Implikationen für das Einkaufs-, Verkaufs-, Handels-, Kontakt- und Kooperationsmanagement auf Basis elektronischer Netzwerke… Meer
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Robert Caspar Müller
Konsumentenbilder als produktive Fiktionen
Paperback DE24-04-20199783658261962
Robert Caspar Müller untersucht, wie Konsumentenbilder und die dahinterstehenden Menschenbilder theoretisch konstruiert und in Wissenschaft, Wirtschaft und Politik praktisch in Dienst genommen werden… Meer
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Thorsten Knoll
Wissenschaft auf Messen präsentieren
Paperback DE24-06-20199783658268077
Dieses essential ist ein praxisorientierter Leitfaden für die Planung und Umsetzung von Messebeteiligungen wissenschaftlicher Einrichtungen und Hochschulen. Beantwortet werden die zentralen Fragen im Rahmen von Messebeteiligungen: Welche Messe ist die richtige? Wie definieren wir die Messeziele?… Meer
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Tobias Kollmann
E-Business kompakt
Paperback DE11-07-20199783658269777
Mit dem Buch „E-Business kompakt “ von Tobias Kollmann kann sich der Leser zielorientiert mit den zentralen Aspekten des E-Business aus den Bereichen E-Procurement, E-Shop, E-Marketplace, E-Community und E-Company und damit der gesamten Digitalen Wirtschaft befassen… Meer
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Claudia BeauchampMarkus Bockhorni
Erfolgreich als Online-Marketing-Manager
Paperback DE01-10-20199783658270681
Sie sind Online-Marketing-Spezialist und machen sich Gedanken um Ihre ganz persönliche Zukunftssicherung in Zeiten von Künstlicher Intelligenz und Big Data? Sie haben Lust, sich im Online-Marketing weiter zu entwickeln und neue Aufgaben zu übernehmen?… Meer
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Dominik StumppWolf-Dieter Hiemeyer
Integration von Marketing und Vertrieb
Paperback DE27-11-20199783658275570
In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb verbessern Im Zeitalter der Digitalisierung ist es für Unternehmen immer wichtiger, dass alle internen Bereiche effektiv zusammenarbeiten… Meer
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Cornelia Zanger
Eventforschung
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Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes ziehen anlässlich des 10-jährigen Jubiläums der Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung Bilanz und werfen gleichzeitig einen Blick in die Zukunft der Live Communication… Meer
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Andrea Hausmann
Basics der Existenzgründung in der Kultur- und Kreativwirtschaft
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Dieses essential fokussiert gründer- und marktbezogene Herausforderungen selbstständiger bzw. unternehmerischer Tätigkeit in der Kultur- und Kreativwirtschaft. Dazu werden einführend charakteristische Merkmale der Branche beschrieben sowie zentrale Begriffe und Planungsinstrumente erläutert… Meer
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Springer Fachmedien Wiesbaden
250 Keywords Preis- und Produktpolitik
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Von der Amoroso-Robinson-Relation über Fencing und das Life Cycle Concept bis zum Versioning: Die Sprache der Preis- und Produktpolitik zeichnet sich durch unzählige Fachtermini und Anglizismen aus. Das vorliegende Nachschlagewerk eignet sich für den ersten schnellen Überblick… Meer
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Elke TheobaldMirjam Jentschke
Kundenzentriertes Markenmanagement
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Dieses essential beschreibt, wie sich Markenmanagement ändern muss, um einem durch die Digitalisierung geprägtem Kundenverständnis gerecht zu werden. Starre Konstrukte wie die Markenpositionierung, Markendifferenzierung oder Markenkonsistenz werden durch die Ausrichtung am Kunden, die Customer… Meer
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Erik Völker
Praxeologie als Grundlage der Betrachtung von Wertentstehung durch Konsum
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Erik Völker untersucht ausführlich verschiedene Möglichkeiten, die soziologische Theorie der Praktiken (Praxeologie) in die ökonomische Konsumforschung zu integrieren. Im Gegensatz zur klassischen, utilitaristischen ökonomischen Theorie geht die Praxeologie von einer Habitualisierung menschlichen… Meer
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Doris Gutting
Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter
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Dieses Buch erläutert die wichtigsten Grundlagen internationaler Vermarktung vor dem Hintergrund von Digitalisierung, Plattformökonomie und globaler Transparenz. Zudem nimmt es eine Neubewertung des Faktors Kultur unter den Rahmenbedingungen einer vernetzten Wirtschaft vor… Meer
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Maximilian Lüders
Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern
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Maximilian Lüders widmet sich dem Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern. Die Erforschung organisationalen Kaufverhaltens ist Ende der 1990er Jahre zum Erliegen gekommen. Während praxisorientierte Veröffentlichungen unterstellen, dass das Internet einen großen Einfluss auf… Meer
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Michael Kleinjohann
Marketingkommunikation mit Acoustic Branding
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In der multisensuellen Kommunikation der Corporate Identity kommt der akustischen Markenführung bei der Positionierung von Unternehmen, Marken und Produkten im wachsenden Kampf um die Aufmerksamkeit von Konsumenten zunehmende Bedeutung zu… Meer
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Quick Guide Content Marketing für den B2B-Mittelstand
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Content Marketing ist in der heutigen digitalen Zeit ein wichtiges und erfolgsentscheidendes Werkzeug – und nicht nur großen Unternehmen vorbehalten. Auch kleinere Unternehmen mit B2B-Zielgruppen können Content Marketing gewinnbringend einsetzen… Meer
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Carolin Wabia
The Cultural Influence on Mass Customization
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This thesis empirically proofs a cultural influence on mass customization ‐ the personalization of mass products towards individual tastes - a topic of increasing importance in today’s international markets… Meer
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Bettina Karin Schottler
Internal Branding im Krankenhaus
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Almudena HenkelJens Merheim
Digitales Bewegtbild im Media-Mix
Paperback DE15-12-20209783658319625
​Das Essential ist ein kompakter Leitfaden, der die erfolgsentscheidenden Aspekte der Mediaplanung von Online-Video-Formaten beschreibt. Schritt für Schritt soll die Bewegtbildplanung im Rahmen der kommunikativen Zielsetzung transparent gemacht werden, um so eine bessere Einschätzung in Bezug auf… Meer
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Ralf T. Kreutzer
Praxisorientiertes Online-Marketing
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Kunden verbringen inzwischen viel Zeit online. So folgen Unternehmen ihren Kunden ins Internet – B-to-B wie B-to-C gleichermaßen. Dieses Buch beantwortet die wichtigsten damit verbundenen Fragen und präsentiert konkrete Lösungskonzepte, Erfolgsstrategien und zahlreiche Checklisten – von der… Meer
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