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Marketing

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Superfijne klanten
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Je merk wordt overal gezien en nergens onthouden

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Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Giuseppe PsaillaRoland Wagner
E-Commerce and Web Technologies
Paperback EN22-08-20079783540745624
This book constitutes the refereed proceedings of the 8th International Conference on Electronic Commerce and Web Technologies, EC-Web 2007, held in Regensburg, Germany, September 2007 in conjunction with Dexa 2007… Meer
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Joaquim FilipeMohammad S. Obaidat
E-business and Telecommunications
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This book contains the best papers of the 4th International Conference on E-business and Telecommunications (ICETE), which was held during July 28–31, 2007 in Barcelona, Spain. The conference reflects a continuing effort to increase the dissemination of recent research results among professionals… Meer
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Liangzhong Jiang
Proceedings of the 2011 International Conference on Informatics, Cybernetics, and Computer Engineering (ICCE2011) November 19-20, 2011, Melbourne, Australia
Paperback EN12-11-20119783642251849
The volume includes a set of selected papers extended and revised from the International Conference on Informatics, Cybernetics, and Computer Engineering. Intelligent control is a class of control techniques, that use various AI computing approaches like neural networks, Bayesian probability, fuzzy… Meer
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Christopher StorckKerstin Liehr-GobbersSabrina Helm
Reputation Management
Paperback EN11-11-20139783642270741
Reputation is the most complex asset of an organization. Despite the call for consistent management of corporate reputation comprehensive approaches to measure and steer a company' s reputation are still in their infancy… Meer
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Susanne KnorreUlrike Buchholz
Interne Unternehmenskommunikation in resilienten Organisationen
Gebonden DE13-11-20129783642307232
Im finanz-, wirtschafts- und gesellschaftspolitischen Umfeld von Unternehmen entladen sich potenzielle Risiken mit immer höherer Frequenz und Stärke in reale, existenzbedrohende Krisen und Umbrüche. Um in einem solchen risikobehafteten, sich schnell wandelnden Umfeld die Zukunft zu sichern und damit… Meer
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Boleslaw SzymanskiPeter ColesSanmay Dase.a.
Auctions, Market Mechanisms and Their Applications
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This book constitutes the thoroughly refereed post-conference proceedings of the Second International ICST on Auctions, Market Mechanisms and Their Applications (AMMA 2011) held in New York, USA, August 22-23, 2011… Meer
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Axel Theobald
Mobile Research
Paperback DE08-09-20179783658189020
Dieses Buch bietet einen aktuellen Überblick zur mobilen Online-Forschung. Ziel ist es, sowohl die Grundlagen des neuen Forschungszweigs zu skizzieren als auch aktuelle Anwendungsfälle und Praxisbeispiele zu beschreiben, um dem Leser die Fülle der Möglichkeiten von Mobile Research zu… Meer
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Marcello Camerin
Mit Dienstleistungen wachsen
Paperback DE30-11-20169783658156572
Dieses Fachbuch zeigt den Weg, wie Sie durch eine systematische Entwicklung neuer Dienstleistungen profitabler, wettbewerbsfähiger und einzigartiger werden. Mit der speziell für den Mittelstand entwickelten 5-Schritt-Methode des Service Engineerings gelingt eine konsequente und pragmatische… Meer
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Felix van de Sand
User Experience Identity
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Dieses Buch zeigt, wie eine nachhaltige User Experience an den digitalen Touchpoints einer Marke erzeugt werden kann. Die überzeugende und unverwechselbare Kommunikation einer Markenpersönlichkeit auf Websites, Mobile Sites, Apps und Landingpages führt direkt zu Wachstum in User Engagement… Meer
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Elisabeth PollhammerOliver Meixner
Kommunikation der Corporate Social Responsibility in kleineren und mittleren Unternehmen
Paperback DE11-11-20169783658164416
Die Studie beschäftigt sich mit einer immer wichtiger werdenden Form der Kommunikation – der Kommunikation der Coporate Social Responsibility (CSR) über Social Media, wobei insbesondere die Chancen und Herausforderungen für klein- und mittelständische Unternehmen (KMU) der Agrar- und… Meer
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Wolfgang Lennartz
Kundenwert im wertorientierten Management
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Wolfgang Lennartz diskutiert Leistungen, Anwendungsmöglichkeiten und Grenzen der wichtigsten Kundenbewertungsverfahren systematisch nach einem Kriterienkatalog, dessen besonderes Augenmerk auf den Praxisanforderungen liegt… Meer
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Robert Kohtes
Intramarkenimagekonfusion
Paperback DE24-10-20179783658199272
Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ähnlicher, unklarer oder unglaubwürdiger Produktmarken innerhalb einer… Meer
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Philipp Hoberg
Die Individualisierung des Informationsangebots im E-Commerce
Paperback DE06-12-20179783658201616
In dem vorliegenden Buch zeigt Philipp Hoberg, dass die Ausspielung individualisierter Informationsangebote Unternehmen im E-Commerce ein großes Potenzial zur Generierung strategischer Wettbewerbsvorteile in einem hoch-kompetitiven Umfeld eröffnet… Meer
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Christopher M. Schmidt
Werbekommunikation in der Wirtschaft
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Der Band bietet gezielte Untersuchungen zu Fragen der systematischen und konkreten Gestaltbarkeit von werbender Kommunikation im breiten Spektrum der heutigen Medienlandschaft. Anhand von interdisziplinären Untersuchungsmethoden werden Möglichkeiten zur optimalen Durchführbarkeit von persuasiven… Meer
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Gesa Bethge
Ethno-Marketing in der Automobilbranche
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Gesa Bethge untersucht in drei Studien die Wirkung von Ethno-Marketing in der Automobilbranche und den möglichen Nutzen für die Hersteller. In der ersten Studie werden die Einstellungen türkischstämmiger Personen zu Ethno-Marketing im Allgemeinen, türkischstämmigen Verkäufern im Allgemeinen und… Meer
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Dirk Fischer
Das „Emotionale Markenerlebnis“ zur Stärkung der Markenbindung
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Dirk Fischer entwickelt auf Basis von emotions- und gedächtnispsychologischen Theorien das Konstrukt des „Emotionalen Markenerlebnisses“ (EME) als Darstellung eines bindungsrelevanten Markenerlebnisses sowie eine Skala zur Messung des Konstrukts… Meer
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Adam Pelka
Die Ermittlung von Kundenanforderungen und ihre Transformation in technologische Produktinnovationen in der frühen Phase der automobilen Produktentstehung
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Adam Pelka leistet einen theoretischen und empirischen Beitrag zur Implementierung von Kundenanforderungen in der frühen automobilen Entwicklungsphase und liefert dadurch neue Implikationen für das Innovationsmanagement in der Automobilindustrie… Meer
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Annika SchachTimo Lommatzsch
Influencer Relations
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Die Zusammenarbeit mit digitalen Influencern wird für die Marketing- und PR-Abteilungen großer Unternehmen immer interessanter. Neben klassischer Werbung, Media Relations und Content Marketing gehört auch das Influencer Marketing mittlerweile zum Handwerkszeug der Unternehmenskommunikation… Meer
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Ralf Nöcker
Ökonomie der Werbung
Paperback DE20-04-20189783658213039
Ralf Nöcker beleuchtet in diesem Buch Werbung und Agenturen erstmals aus ökonomischer Perspektive und widmet sich dabei makroökonomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik – vom Allgemeinen zum Besonderen… Meer
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Fabian Stichnoth
Relevanz von Naming Rights für die identitätsbasierte Markenführung
Paperback DE24-05-20189783658222895
Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen größer werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung… Meer
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