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Marketing

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Superfijne klanten
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Je merk wordt overal gezien en nergens onthouden

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Jouw brein liegt - ‘Kritischer kijken naar je keuzes, overtuigingen en gelijk’

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Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Philipp Brune
Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans
Paperback DE04-07-20189783658227685
Konsumenten werden täglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so über unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedächtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der… Meer
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Sabine Gerster
Funktionsübergreifende Zusammenarbeit im Lösungsgeschäft
Paperback DE27-09-20189783658233440
Sabine Gerster betrachtet anhand einer umfangreichen Empirie die an der Lösungserstellung beteiligten Abteilungen F&E, Marketing und Vertrieb und deren Zusammenspiel. Dabei beschreibt die Autorin, wie funktionsübergreifende Lösungserstellungsprojekte und die dahinterstehenden Prozesse innerhalb… Meer
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Susanne KnorreUlrike Buchholz
Interne Kommunikation und Unternehmensführung
paperback DE07-11-20189783658234317
Dieses Buch zur Unternehmensführung vereint theoretisches Wissen mit Praxisbeispielen Agilität und interne Kommunikation sind zwei wichtige Kompetenzen für die moderne Unternehmensführung. Sie sollten bereits während des Studiums vermittelt werden, damit kommende Führungskräfte frühzeitig auf die… Meer
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Automatisierte Geldanlage
Paperback DE01-11-20189783658240530
Julian Gulden untersucht Determinanten und Kontextfaktoren der Akzeptanz und Nutzung von Investment Management FinTechs. Auf Basis eines Modells mit theoretisch und praktisch hergeleiteten Einflussfaktoren werden Konsumentenbedürfnisse und Konsumentenverhalten analysiert… Meer
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Tobias Roelen-Blasberg
Automatisierte Präferenzmessung
Paperback DE12-10-20189783658238308
Tobias Roelen-Blasberg stellt in diesem Buch einen neuen Ansatz zur automatisierten Präferenzmessung vor. Anhand verschiedener Methoden aus den Bereichen Natural Language Processing, Text Mining und Machine Learning extrahiert der automatisierte Ansatz Produktattribute aus nutzergenerierten… Meer
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Johannes Faupel
Burnout-Prävention und -Intervention im Marketing
Paperback DE29-11-20199783658244521
Fragen Sie sich regelmäßig: Wie geht es mir? Oder kennen Sie Ihre Zielgruppe besser als sich selbst? Sollten Sie Ihr Wohlergehen aus den Augen verloren haben, beginnen Sie jetzt mit einer Kampagne für Ihre Gesundheit… Meer
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Thomas Breyer-Mayländer
Marketing für Kommunalverwaltung und Kommunalpolitik
Paperback DE31-01-20199783658245597
Thomas Breyer-Mayländer zeigt in diesem essential, wie Probleme sowohl bei der Rekrutierung von Kandidatinnen und Kandidaten für unterschiedliche Ämter als auch bei der Akquisition von Nachwuchskräften in Kommunalverwaltungen mithilfe einer klaren inhaltlichen Botschaft in Verbindung mit gezielten… Meer
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Artur Mertens
Markenorientierte digitale Transformation
Paperback DE21-01-20199783658249243
Die digitale Transformation beschäftigt branchenübergreifend derzeit beinahe jedes Unternehmen, von der Automobilindustrie über Versicherungen und Banken bis hin zu Medienunternehmen und Gesundheitsdienstleistern… Meer
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Jennifer Helfgen
Die Reaktivierung von inneren Markenbildern am Point-of-Sale
Paperback DE29-01-20199783658252038
Jennifer Helfgen analysiert mit Hilfe von vier experimentellen Studien den zugrundeliegenden psychologischen Wirkmechanismus von Instore-Displays, die Schlüsselmotive aus TV-Kampagnen aufgreifen. Dabei wird zwischen weniger bekannten und bekannten Marken unterschieden… Meer
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Sina Böhler
Cross-Selling
Paperback DE05-02-20199783658252113
Sina Böhler konzeptualisiert einen Ansatz zur Messung der Cross-Buying-Intensität von Kunden, der deren Mehrdimensionalität berücksichtigt und untersucht in zwei empirischen Studien die Erfolgsmessung und die Einflussfaktoren von Cross-Selling… Meer
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Annika Brinkmann
Struktur und Design responsiver Webseiten auf Smartphones
Paperback DE01-03-20199783658254216
Annika Brinkmann zeigt in diesem essential , wie mit wenigen Kniffen aus schlechten Beispielen gute mobile Webseiten entstehen können. Die Autorin erläutert, was getan werden muss, um Inhalte nicht zu klein oder zu groß für den verfügbaren Platz darzustellen, Navigationen sinnvoll zu strukturieren… Meer
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Nina Lehmann
Verkauf über Vermittlungsplattformen
Paperback DE20-03-20199783658255978
Nina Lehmann untersucht anhand von Realdaten einer Vermittlungsplattform, welche Faktoren den erfolgreichen Verkauf von Produkten über eine Vermittlungsplattform beeinflussen. Sie zeigt u. a. auf, dass sich eine Vermittlungsplattform auch als Instrument zur Steigerung der Bekanntheit der Anbieter… Meer
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Anna-Lena Bunse
Migrant Entrepreneurship Network Structures
Paperback EN04-03-20199783658256241
Globalization effects nearly everyone and everything; and so, it does for networks and its different dimensions. Anna-Lena Bunse explores the network structure of migrant entrepreneurs in Bremen-Gröpelingen, and asks how informal networks for migrant entrepreneurs are structured and how migrant… Meer
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Frank Deges
Grundlagen des E-Commerce
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Dieses Lehrbuch vermittelt kompaktes Übersichtswissen über alle relevanten Modelle, Konzepte, Bausteine und Prozesse des E-Commerce. Der Autor erläutert und bewertet valide Erkenntnisse aus der Theorie und Empirie basierend auf dem aktuellen Stand der Forschung, und erklärt die wirtschaftlichen… Meer
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Dennis AhrholdtGoetz GreveGregor Hopf
Online-Marketing-Intelligence
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Dieses Buch bietet eine bislang einzigartige Übersicht über Kennzahlen der wichtigsten Online-Marketinginstrumente verbunden mit einer fundierten Betrachtung der Instrumente und Erfolgszusammenhängen aus empirischen Forschungsergebnissen… Meer
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Alexander Tiffert
Customer Experience Management in der Praxis
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Angesichts einer weiter fortschreitenden Homogenisierung von Produkt- und Servicemerkmalen wird es für Unternehmen immer wichtiger, sich über ein ganzheitliches Kundenerlebnis zu differenzieren. Daher ist das Thema „Customer Experience Management“ für nahezu jedes Unternehmen hoch relevant… Meer
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Andrea RumlerBenjamin Wille-BaumkauffRalf T. Kreutzer
B2B-Online-Marketing und Social Media
Paperback DE18-12-20199783658276744
Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler und Benjamin Wille-Baumkauff erläutern, wie B2B-Unternehmen einen kompetenten Online-Auftritt erreichen. Dazu zählt neben einer empfängerorientiert ausgestalteten Corporate Website auch eine Suchmaschinen-Optimierung, die sich an den Nutzergewohnheiten orientiert… Meer
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Christina Beyer
Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation
Paperback DE30-10-20199783658284237
Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar… Meer
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Agnes Barbara Zohner
Kundenbindung durch barrierefreie Online-Kommunikation
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Agnes Barbara Zohner beschreibt in diesem Buch, dass der Unternehmenswert langfristig gesteigert werden kann, wenn in der Kommunikationspolitik eine erweiterte Marktorientierungsstrategie umgesetzt wird, die eine Kommunikation mit sämtlichen Marktteilnehmern beinhaltet… Meer
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Constantin Frank-FahleFlorian LeberStefan Schmierer
Die Investmenthubs Dubai, Hongkong und Singapur
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Dieses Praktikerbuch vermittelt interessierten Investoren erstmals einen Gesamtüberblick über die klassischen Investmenthubs Dubai, Hongkong und Singapur. Neben den investitionsrechtlichen Rahmenbedingungen werden die steuerrechtlichen Grundstrukturen erläutert und die wirtschaftsrechtlichen Aspekte… Meer
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