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Marketing

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Rubriek: Marketing

Jörg Reschke
Online-Fundraising
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Dieses Buch gibt einen umfassenden Überblick über die erfolgsentscheidenden Instrumente und Strategieansätze im Online-Fundraising. Es zeigt auf, welche Werkzeuge zur Spendergewinnung im Internet eingesetzt werden und wie es gelingt, das Vertrauen der potenziellen Spender zu gewinnen, um dadurch…  Meer
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Irena Nikic-Cemas
Virtual Reality als neuartiges Kommunikationsinstrument der internen, identitätsbasierten Markenkommunikation
Paperback Duits20209783658320706 19-11-2020
Die Praxis der externen Markenkommunikation zeigt erste bedeutsame Erfolgsbeispiele bei der Erhöhung der Markenbekanntheit, der Verbesserung des Markenimages sowie der Erhöhung der Kaufbereitschaft. Wegen der guten Vergleichbarkeit der Ziele liegt es nahe, diese ersten Erfolge auch auf die interne…  Meer
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Alfred KußHenning KreisRaimund Wildner
Marktforschung
Paperback Duits20219783658324582 10-6-2021
Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verständnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis für…  Meer
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Ioana Bucur-Teodorescu
The Impact of the Digital Consumer's Emotional Intelligence in Relation to the Moral Values Promoted in E-Business
Paperback Engels20219783658329648 26-2-2021
The study on the impact of the digital consumer's emotional intelligence based on the moral values promoted in e-business presents an actual interdisciplinary topic in the context of the digital age. The research proposes an original approach to e-business and digital consumer in terms of moral…  Meer
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Florian KlausRalph OhnemusUwe H. Lebok
Context-Marketing
Paperback Duits20219783658342906 17-11-2021
In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert. Auch die Markenwahl erscheint sprunghafter und das Kaufverhalten der Verbraucher wirkt illoyal…  Meer
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Christian MünchStefan Luppold
Ehrliche Events
Paperback Duits20219783658345570 28-7-2021
In ihrem Buch zeigen die Autoren, warum klassische Events nicht länger funktionieren und wie sie neu gedacht und gemacht werden müssen. Die Digitalisierung der Branche, wachsender Wettbewerbsdruck, das durch Corona veränderte Reise- und Informationsverhalten der potentiellen Teilnehmer – all das…  Meer
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Alexander Decker
Der Social-Media-Zyklus
Paperback Duits20229783658346195 5-5-2022
Das Buch bietet mit dem Social-Media-Zyklus einen systematischen Ansatz zum strategischen Management von Social Media. Es illustriert praxisnah die Vorgehensweise anhand vieler Beispiele und Checklisten…  Meer
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Amelie Winters
Omni-Channel Retailing
Paperback Engels20219783658347062 17-8-2021
Amelie Winters investigates omni-channel strategies in retail and provides new insights and important implications for researchers and managers based on theoretical considerations and empirical analyses…  Meer
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Laurenz Wuttke
Praxisleitfaden für Künstliche Intelligenz in Marketing und Vertrieb
Paperback Duits20219783658356255 28-11-2021
Dieser Praxisleitfaden des Daten-Experten Laurenz Wuttke zeigt, was der Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Marketing und Vertrieb leisten kann. Systematisch und verständlich führt der Autor seine Leser durch die Zukunftswelt, in der Daten den Unternehmenserfolg bestimmen…  Meer
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Claudio RighettiMarkus HoyerMatthias Rasztare.a.
Agile Marketing Performance Management
Gebonden Engels20229783658380526 30-10-2022
This book helps marketing decision makers in allocating their budget to diverse communication channels and different business units in an ROI-optimal way, and to adapt it in an agile manner. The optimal allocation of resources in marketing is not very complex in theory, but in practice a variety of…  Meer
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Christian LucasGabriele Schuster
Innovatives und digitales Marketing in der Praxis
Paperback Duits20239783658382094 2-1-2023
Dieses Buch liefert einen Überblick über neue Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen von digitalem Marketing. Es gibt vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenportfolios, welche Strategien sich für die praktische Anwendung in der Wirtschaft eignen…  Meer
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Julian MorgenLorenz GabrielMi Nguyene.a.
Marketing und Innovation in disruptiven Zeiten
Gebonden Duits20239783658385712 21-1-2023
Dieses Buch beleuchtet zentrale Aspekte und Herausforderungen für Marketing und Innovation in disruptiven Zeiten. Die Digitalisierung und der Technologiefortschritt führen zu strukturellen Veränderungen bei den Marktparteien…  Meer
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Elke Schwarz
Neuro-Advertising
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Find out how to increase your marketing success with this book on neuro-advertising. Marketing is one of the most important departments in a company. It is responsible for attracting new customers and retaining existing customers…  Meer
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Christoph LattemannSusanne Robra-Bissantz
Personennahe Dienstleistungen der Zukunft
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Die digitale Transformation fordert und befördert personennahe Dienstleistungen. Dienstleistungen, die Menschen in ihrem Leben unterstützen. Dieses Buch bietet wertvolle Anregungen dazu, wie personennahe Dienstleistungen über digitale Plattformen oder Prozesse gestalten werden können…  Meer
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Daniel von der Wense
Sport Team Identifikation
Paperback Duits20239783658400941 2-1-2023
Das psychologische Konstrukt der Identifikation hat in der Marketingwissenschaft und in der Unternehmenspraxis in letzter Zeit vermehrt Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Insbesondere für professionelle Sportvereine ist eine starke Identifikation der Fans die wichtigste Voraussetzung, um ihre Existenz…  Meer
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Dirk ThiemannRainer Skazel
Verkaufskompetenz im Außendienst
paperback Duits20239783658409487 13-9-2023
Dieses Buch vermittelt sämtliche Kompetenzen, die erfolgreiche Verkäufer:innen im Außendienst zu Spitzenleistungen führen, kompakt und auf den Punkt. Verkaufen hat sich in den vergangenen Jahren grundlegend verändert. Dazu trägt entscheidend der digitale Wandel bei…  Meer
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Kai-Uwe Hellmann
Theater des Konsums
Paperback Duits20239783658415594 1-11-2023
Diese Aufsatzsammlung beschäftigt sich vornehmlich mit der Frage, unter welchen Bedingungen die Erfahrung gemacht wird, dass typische Verbraucherrollen, ob Käufer-, Kunden- oder Konsumentenrolle, in kommerziell organisierten Kauf- oder Konsumsituationen unangefochten ausgespielt werden können und…  Meer
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Bartosz KajdasJonathan Meier
Überzeugende Start-up-Pitches
Paperback Duits20239783658415730 29-6-2023
In diesem Buch lernen Gründerinnen und Gründer, wie sie bei Pitch-Wettbewerben Investoren und Kunden für ihr Start-up begeistern. Gerade im direkten Vergleich und vor Publikum wird die mangelnde Präsentationskompetenz Start-ups mitunter zum Verhängnis…  Meer
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Till Karrenbrock
Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität
Paperback Duits20239783658417994 14-6-2023
Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt für Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund für die Liebe zu Marken ist, wurden nur wenige Forschungsarbeiten…  Meer
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Lars HeimSebastian Gerth
Entrepreneurship der Zukunft
Paperback Duits20239783658420598 30-12-2023
Dieses Buch behandelt die Rolle von Künstlicher Intelligenz (KI) im Kontext der fortlaufenden Digitalisierung und Automatisierung in Unternehmen, um Wertschöpfung zu optimieren, neue Geschäftsmodelle zu entwickeln oder bestehende zu transformieren…  Meer
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