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Stefanie Rankl
Mikrogeographische Marktsegmentierung mit Mixture-Modellen
paperbackDuits9783658026530 29-5-2013
​Der Begriff der Marktsegmentierung fand schon Mitte der 1950er Jahre Eingang in wissen-schaftliche Untersuchungen zum Marketing. Darunter versteht man, dass unterschiedliche Produktpräferenzen zu einer Unterteilung des heterogenen Gesamtmarktes in mehrere homogene Teilmärkte führen.  Meer
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Steffen Jahn
Konsumentenwert
paperbackDuits9783658027353 24-9-2013
Was macht Marktangebote wertvoll für Konsumenten - diese Frage gehört zu den wichtigsten im Marketing. Bisherige Ansätze sind jedoch einseitig und fokussieren nur auf Individuum-bezogene Wert-Facetten.  Meer
73,89
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Eva Lienbacher
Corporate Social Responsibility im Handel
paperbackDuits9783658029395 22-8-2013
​Handelsunternehmen prägen und prägten das Wirtschaftsgeschehen und unsere Gesellschaft seit jeher wesentlich. Neben dem vorrangigen Bestreben, Gewinn zu generieren, verfolgen sie oftmals auch soziale Ziele.  Meer
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Thomas Ruhnau
Auktionen und Revenue Management in der Automobilindustrie
paperbackDuits9783658005795 28-9-2012
​Obwohl Auktionen und Revenue Management in verschiedenen Branchen bereits weitreichende Anwendung zur Ertragsoptimierung finden, sind diese Instrumente in der Automobilindustrie bis dato nahezu unberücksichtigt.  Meer
57,06
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Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2008
gebondenDuits9783658039424 12-11-2013
Der Jahrgangsband 2008 der Marketingfachzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band.  Meer
113,14
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Handbuch Instrumente der Kommunikation
gebondenDuits9783658046545 24-6-2016
Der zweite Band der „Handbuchreihe Kommunikation“ beschäftigt sich mit den Instrumenten der Kommunikation. Der Leser erhält einen Überblick über die verschiedenen Instrumente, die Unternehmen im Rahmen der Kommunikation zur Verfügung stehen.  Meer
225,29
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Alexander Kolano
Geschäftsmodelle für Fachverlage in der Weiterbildung
paperbackDuits9783658047467 27-12-2013
​Hohe Bildungsqualifikationen sind für einen Technologiestandort wie die deutsche Volkswirtschaft von entscheidender strategischer Bedeutung. Vor dem Hintergrund des demografischen Wandels und des zunehmenden Fachkräftemangels wird der Weiterbildungsmarkt für Fachverlage daher zunehmend attraktiver.  Meer
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Handel in Theorie und Praxis
paperbackDuits9783658019853 26-3-2013
​Eine wesentliche Herausforderung für den Handel besteht darin, die wechselnden Positionen und Präferenzen von Konsumenten sowie Herstellern zu vereinen bzw.  Meer
101,92
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Kai-Marcus Thäsler
Out-of-Home-Kommunikation
paperbackDuits9783658381189 30-4-2023
Dieses Buch erläutert die Wirkweise von Out-of-Home (OOH)-Kampagnen und zeigt dessen Mehrwert in der Kommunikations-Planung von Unternehmen, Mediaagenturen und der öffentlichen Hand auf.  Meer
62,67
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Sebastian Petrov
Grundlagen der Onpage-Optimierung
paperbackDuits9783658381493 8-9-2022
Dieses Essential erklärt, wie Sie Ihre Webseite oder Ihren Onlineshop für die Top-Plätze der Suchmaschinen fit machen können – insbesondere beim Marktführer Google.  Meer
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Analytics und Artificial Intelligence
paperbackDuits9783658381585 22-9-2022
Die Autoren zeigen in diesem Buch, wie man für eigene Data-Science-Projekte mit Data Analytics und AI einen echten (Mehr-)Wert schafft. Sie entwickeln einen Leitfaden, mit dem Sie Ihre Datenanalyse systematisch, agil und nutzer:innenzentriert aufbauen und betreiben können.  Meer
62,67
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Nadine R. Gier
Consumer Decision Neuroscience
paperbackDuits9783658382056 19-8-2022
Dieses Open-Access-Buch zur Consumer Decision Neuroscience verfolgt das Ziel, durch die Integration neurowissenschaftlicher Methoden in die Käufer- und Konsumentenverhaltensforschung die Identifikation verhaltensrelevanter, neurophysiologischer Variablen zu ermöglichen, um darauf aufbauend eine Theorieerweiterung zu schaffen.  Meer
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Innovatives und digitales Marketing in der Praxis
paperbackDuits9783658382094 2-1-2023
Dieses Buch liefert einen Überblick über neue Einsatzmöglichkeiten und Wirkmechanismen von digitalem Marketing. Es gibt vielfältige Impulse und zeigt anhand eines breiten Themenportfolios, welche Strategien sich für die praktische Anwendung in der Wirtschaft eignen.  Meer
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Carsten Baumgarth
Markentools I: Brand Canvas
paperbackDuits9783658382315 31-7-2022
Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis.  Meer
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Multisensorisches Design von Verkaufsumgebungen
paperbackDuits9783658382445 29-9-2022
Onlinehändler haben in den letzten Jahren massiv an Popularität gewonnen und dadurch weite Teile des stationären Handels in eine existenzielle Krise gestürzt.  Meer
38,-
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Heino Hilbig
Bessere Strategieentscheidungen in Sales, Marketing & Co.
gebondenDuits9783658382926 10-1-2023
Dieses Buch bietet eine Anleitung, wie Führungskräfte aller Disziplinen für den eigenen Bereich ein Power BI-Projekt aufsetzen können, um aus Daten Strategien, aus Vergangenheit Zukunftsszenarien und aus Handarbeit Automatismen zu gestalten.  Meer
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Sales Meets Brain Research
gebondenEngels9783658383237 25-3-2023
This book describes a sales pitch strategy based on the latest scientific findings in brain research that provides salespeople with a blueprint for systematic, non-manipulative, structured customer conversations.  Meer
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Gerd-Inno Spindler
Basiswissen Marketing
paperbackDuits9783658383381 3-11-2022
Dieses Buch bietet kompaktes Grundlagenwissen über Marketingstrategien, Marketinginstrumente und die wichtigsten Kommunikationstools – auf den Punkt und optisch einprägsam aufbereitet.  Meer
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Markus Milz
Vertriebspraxis Mittelstand
paperbackDuits9783658383428 3-12-2022
Dieses Buch soll Ihnen und Ihrem Unternehmen dabei helfen, in einer sich wandelnden Welt weiterhin erfolgreich zu sein. Es zeigt Ihnen nachhaltige Methoden und Prozesse – die Sie systematisch in Ihrem Unternehmen einführen sollten.  Meer
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Cornelia Zanger
Eventforschung
paperbackDuits9783658383657 16-12-2022
Live, digital und hybrid - Das New Normal steht für die Integration analoger und digitaler Kanäle. Die Beiträge in diesem Konferenzband gehen auf die erfolgreiche Verknüpfung von Medien im Umgang mit den aktuellen Herausforderungen in einem pandemischen Umfeld ein.  Meer
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