trefwoord
Merkwaarde: de kern van sterk merkenbeleid
Merkwaarde is een van de meest onderschatte activa van een organisatie. Het gaat om de financiële en immateriële waarde die een merk vertegenwoordigt: de toegevoegde waarde die een product of dienst krijgt doordat het onder een bepaalde naam wordt aangeboden. Een sterk merk zorgt voor prijspremiums, klantloyaliteit en uiteindelijk voor meer winst. Maar hoe bouw je die waarde op, hoe meet je haar, en hoe bescherm je haar tegen verwatering? Op deze pagina brengen we de belangrijkste boeken en artikelen samen die dit vakgebied vanuit verschillende invalshoeken belichten.
Het standaardwerk: strategisch merkenmanagement
Wie serieus met merkwaarde aan de slag wil, komt niet om Strategisch merkenmanagement heen. Dit boek van Erik Schoppen, Kevin Lane Keller en Ruud Heijenga geldt al meer dan een decennium als het meest verkochte brandmanagementboek in Nederland en België. Centraal staat het concept brand equity: hoe bouw je merkmeerwaarde op, hoe meet je die, en hoe beheer je haar op de lange termijn.
SPOTLIGHT: Erik Schoppen
Boek bekijken
Boek bekijken
Een merk is pas sterk wanneer het niet alleen bekend is, maar ook betekenisvol en onderscheidend blijft in de ogen van de klant. Uit: Strategisch merkenmanagement (met MyLab NL toegangscode)
Auteurs die schrijven over 'merkwaarde'
Merkwaarde meten: van Interbrand tot financiële modellen
Merkwaarde is geen vaag begrip: er bestaan diverse methoden om haar te kwantificeren. Rankings zoals die van Interbrand laten zien welke merken wereldwijd het meeste waard zijn, en verschillende auteurs behandelen hoe dergelijke waarderingen tot stand komen.
SPOTLIGHT: Ruud Boer
Boek bekijken
Boek bekijken
Branding als merkwaardecreatie
Naast meten draait het vooral om bouwen. Diverse auteurs beschrijven hoe organisaties stap voor stap merkwaarde kunnen opbouwen, van positionering tot consistente uitvoering in alle klantcontacten.
SPOTLIGHT: Andy Mosmans
Boek bekijken
Boek bekijken
Digitale en maatschappelijke dimensies van merkwaarde
Merkwaarde staat niet stil. Digitalisering en maatschappelijke verwachtingen veranderen de manier waarop merken waarde opbouwen en behouden.
SPOTLIGHT: Ingmar de Lange
Boek bekijken
Sterke merken, betere wereld Maatschappelijke betekenis is geen bijzaak, maar een directe hefboom voor merkwaarde: merken die oprecht bijdragen aan een betere wereld, worden beloond met meer vertrouwen en betere financiële resultaten.
Boek bekijken
Van naam tot imperium: merkwaarde in de praktijk
Soms is het leerzaam om te zien hoe merkwaarde in de praktijk tot stand komt, ook buiten de klassieke bedrijfscontext.
Boek bekijken
Merkwaarde van binnenuit: internal branding
Een merk wordt niet alleen extern gebouwd. Medewerkers zijn vaak de belangrijkste dragers van merkwaarde, iets wat internal branding centraal stelt.
Boek bekijken
Conclusie
Merkwaarde is geen abstract begrip, maar een concreet en meetbaar resultaat van consistente strategie, ontwerp en gedrag. Of het nu gaat om de wetenschappelijke onderbouwing in Strategisch merkenmanagement, de praktische aanpak in BrandingNL, of de maatschappelijke dimensie in Sterke merken, betere wereld: telkens blijkt dat merkwaarde ontstaat waar strategie, vertrouwen en consistent handelen samenkomen. Voor wie merkwaarde serieus wil opbouwen, meten of beschermen, bieden de hier besproken boeken en artikelen een stevig fundament.
Boeken over 'merkwaarde' koop je bij Managementboek.nl
Producten over 'merkwaarde'De bestsellers
-
€ 42,99 -
€ 37,50
-
€ 64,95
-
€ 49,95
-
€ 59,95
