Tekst werkt

2.7.3 De 7 beïnvloedingsprincipes op een rij 118
2.8 Benut de kracht van powerwoorden 123
2.8.1 Een handig overzicht met powerwoorden 123
2.9 Win met verliestaal 124
2.9.1 De kracht van verliestaal 125
2.9.2 Winsttaal 127
2.10 Pas de rule of 3 toe 127
2.10.1 5 tips om de rule of 3 toe te passen 128
2.11 Scanbaar schrijven 130
2.11.1 Een tekst schrijven die je kan scannen 132
2.12 Schrijf actief 136
2.13 Laat getallen voor je werken 138
2.13.1 Schrijfwijze van getallen 138
2.14 De Dialoog Methode 140
2.14.1 Wat heb je eraan? 140
2.14.2 Hoe werkt de Dialoog Methode? 141
2.14.3 Kan je voorbeelden geven? 141
2.15 Schrijf consistent 144
2.15.1 Van consistentie tot conversie 144
2.15.2 Zo schrijf je consistent 144
2.15.3 Checklist schrijfwijzer 145
2.16 Storytelling 146
2.16.1 Een strategisch wapen met onvoorstelbare kracht 146
2.16.2 Er was eens…. 147
2.16.3 Verpak je boodschap in een verhaal 148
2.17 Schrijf voor zoekmachines 152
2.17.1 Het nut van goed vindbare teksten 152
2.17.2 Een tekst schrijven die optimaal gevonden wordt 153
2.17.3 Zoekwoorden bepalen 158
2.17.4 Zoekwoorden inzetten 159
2.17.5 Zoekwoorddichtheid 159
2.17.6 Keywordstuffing 160
2.17.7 Meta-omschrijving, paginatitel en url 160
2.18 Automatisch geschreven vacatureteksten 161
2.18.1 De rol van technologie 161
2.18.2 Verschil tussen tekst en vacaturetekst 162
2.18.3 Het proces van vacatureteksten automatiseren 162
2.18.4 Een 13-in-een-dozijn-tekst 163
2.18.5 Onderscheiden 163
2.18.6 Winst door een betere kwaliteit 164
2.18.7 De moraal van het verhaal 165
Checklist hoofdstuk 2: het schrijven 167

3. HET AANSCHERPEN 170
3.1 Speel Jenga 171
3.2 Check, check dubbelcheck 180
3.3 Doe de final check 183
Checklist hoofdstuk 3: het aanscherpen 184

4. DE VACATURETEKST 186
4.1 Wat heb je eraan? 187
4.2 86% van de vacatureteksten scoort een onvoldoende 188
4.3 De kenmerken van een goede vacaturetekst 190
4.4 De opbouw van een vacaturetekst 190
4.5 Een sjabloon voor vacatureteksten 194
4.6 De functietitel 195
4.7 De introtekst 210
4.8 De functieomschrijving 218
4.9 De bedrijfsomschrijving 228
4.10 De arbeidsvoorwaarden 236
4.11 De functievereisten 247
4.12 De afsluiting 260
Checklist hoofdstuk 4: de vacaturetekst 269

5. DE E-MAIL 272
5.1 Dit levert een goede e-mail op 273
5.2 Zo schrijf je een goede e-mail 274
5.2.1 Schrijf een sterke onderwerpregel 274
5.2.2 Kies voor een overzichtelijke opbouw 277
5.2.3 De standaard e-mails 280
5.2.4 De afwijzingsmail 281
5.2.5 Voorbeelden van standaard e-mails 283
Checklist hoofdstuk 5: de e-mail 290

6. HET BENADERINGSBERICHT 292
6.1 Tips voor een indrukwekkend benaderingsbericht 294
6.2 Voorbeeld van een benaderingsbericht 297
Checklist hoofdstuk 6: het benaderingsbericht 299

7. HET SOCIAL MEDIABERICHT 302
7.1 De voordelen van werven via social media 304
7.2 Zo schrijf je voor social media 305
7.3 Hashtags 310
7.4 WhatsApp 311
7.5 Facebook 312
7.6 YouTube 313
7.7 Instagram 314
7.8 LinkedIn 316
7.9 Twitter 317
7.10 Snapchat en TikTok 317
Checklist hoofdstuk 7: het social mediabericht 319

8. DE TESTIMONIAL 322
8.1 De voordelen van een testimonial 323
8.2 Zo schrijf je een goede testimonial 325
Checklist hoofdstuk 8: de testimonial 330

9. DE CAMPAGNEPAGINA 334
9.1 De eigenschappen van een goede campagnepagina 336
9.2 Zo schrijf je een goede tekst voor een campagnepagina 336
Checklist hoofdstuk 9: de campagnepagina 339

10. DE WEBTEKST 342
10.1 Dit zijn goede webteksten 343
10.2 De paginatitel 344
10.3 De meta-omschrijving 346
10.4 De url 348
10.5 De call-to-action-/sollicitatiebutton 349
10.6 De homepagina 352
10.7 De vacature-overzichtspagina en -detailpagina 353
10.8 De sollicitatie-bedankpagina 355
10.9 De sollicitatieprocedure 359
10.10 De arbeidsvoorwaarden 362
10.11 De ‘over onze organisatie’-pagina 363
10.12 De veelgesteldevragen-pagina 365
10.13 Het privacystatement 366
10.14 De 404-pagina 367
Checklist hoofdstuk 10: de webtekst 371

Nawoord 374
Verklarende woordenlijst 377
Bronnen 385
Index 387
Over de auteur Nicol Tadema 390