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Marketing

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Je merk wordt overal gezien en nergens onthouden

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Lutz Klaus
Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch
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Daten, Daten, Daten – und was ist mit Menschen? Bei der Digitalisierung von Prozessen und Geschäftsmodellen werden datengetriebene Ansätze und Technologien immer bedeutender. Doch der entscheidende Faktor für den Geschäftserfolg ist der Mensch, der die Daten nutzt und Prozesse mit Leben füllt… Meer
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Christine Cowen-Elstner
Impacting the Sensory Experience of Products
Paperback EN08-03-20189783658212056
Based on two experimental studies Christine Cowen-Elstner explores the possibilities of influencing the sensory product perception and thereby also the perceived product quality. The results of her studies not only show that this influence is happening but also that the expectation and experience of… Meer
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Leonhard Mörl von PfalzenOliver Meixner
Die Akzeptanz von Insekten in der Ernährung
Paperback DE27-03-20189783658213350
Diese Studie untersucht für den deutschsprachigen Raum, ob seitens der Verbraucherinnen und Verbraucher eine Akzeptanz für Insekten als Nahrungsmittel gegeben ist. Die Erkenntnisse zeigen deutlich, dass nur eine Minderheit bereit wäre, Insekten in das alltägliche Ernährungsverhalten zu integrieren… Meer
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Paul Steiner
Sound Branding
Paperback DE22-06-20189783658226374
Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Möglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identität zu stärken und die Alleinstellung der Marke gegenüber Mitbewerbern zu unterstützen… Meer
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Colja M. Dams
Agiles Event Management
Paperback DE06-03-20199783658254995
Dieses essential zeigt praxisnah, wie sich Arbeitsweisen und Organisationsstrukturen in Unternehmen und Agenturen in Zeiten der digitalen Transformation bereits verändert haben und noch mehr verändern müssen… Meer
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Katja Rudolph
Akzeptanz ökologischer Produktalternativen
Paperback DE17-04-20199783658260965
Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann… Meer
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Lisa Marzahl
Umweltkommunikation im Netzwerk
Paperback DE09-08-20199783658274139
Lisa Marzahl widmet sich der Frage, wie Organisationen aus Politik, Wirtschaft und Zivilgesellschaft Umweltdiskurse beeinflussen, indem sie ihre Perspektiven, Interessen und Ziele miteinander ausspielen… Meer
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Stefanie DänzlerThomas Heun
Marke und digitale Medien
Paperback DE04-09-20209783658279073
Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke… Meer
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Andreas Krämer istRegine Kalka
Preiskommunikation
Paperback DE14-05-20209783658280277
Dieses Buch zeigt, wie Preise im Gesamtzusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und neuer Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis beschreiben die Aufgaben sowie die veränderten Rahmenbedingungen der… Meer
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Erik Völker
Praxeologie als Grundlage der Betrachtung von Wertentstehung durch Konsum
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Erik Völker untersucht ausführlich verschiedene Möglichkeiten, die soziologische Theorie der Praktiken (Praxeologie) in die ökonomische Konsumforschung zu integrieren. Im Gegensatz zur klassischen, utilitaristischen ökonomischen Theorie geht die Praxeologie von einer Habitualisierung menschlichen… Meer
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David Beirau
Which Customers Pay?
Paperback EN02-10-20199783658281366
The main goal of this book is explaining which customers create value for suppliers and thereby realizes a better understanding of how suppliers can improve their revenue for value proposition and value creation in industrial markets… Meer
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Andreas Hofmann
Visuelle Markenkraft
Gebonden DE03-01-20209783658286866
Dieses Buch macht deutlich, dass die visuelle Markenführung noch früher, ganzheitlicher und konsequenter in der Produkt- und Markengestaltung ansetzen muss, wenn ein klares, attraktives und unverwechselbares Markenprofil angestrebt wird… Meer
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Nathalie Harz
Virtual Reality in Erfolgsprognosen vor Neuprodukteinführung
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Auf Basis empirischer Studien analysiert Nathalie Harz die Einsatzmöglichkeiten von Virtual Reality vor der Markteinführung eines neuen Produktes. Dabei entwickelt und validiert sie ein mathematisches Modell zur Absatzprognose und untersucht die Mechanismen von Virtual Reality, die zu einer… Meer
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Manfred Uhl
Content Marketing – Ein Definitionsansatz
Paperback DE29-05-20209783658300623
Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche – so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat… Meer
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Helena Maria Lischka
Marktorientierte Unternehmensführung und gesellschaftliche Verantwortung
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Helena Lischka widmet sich der Konzeptualisierung gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen vor dem Hintergrund der Digitalisierung. Dabei bezieht sie das bestehende Konzept der Corporate Social Responsibility (CSR) durch die Integration von Corporate Digital Responsibility (CDR) auf den… Meer
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Bettina Karin Schottler
Internal Branding im Krankenhaus
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Die Autorin präsentiert einen umfassend sozial- und pflegewissenschaftlich fundierten Managementansatz für den Krankenhausbereich und zeigt die Notwendigkeit zur Markenentwicklung im Gesundheitswesen auf… Meer
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Gernot GehrkeIsabelle Thilo
Trends in Event Education
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Bilden sich Trends wie Experience Design, Digitalisierung, Nachhaltigkeit, Sicherheit oder Diversität bereits in den Curricula von Studiengängen ab, die auf eine Tätigkeit in der Veranstaltungswirtschaft vorbereiten?… Meer
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Winfried Krieger
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Webinare sind eine Legierung mit Bestandteilen aus Lehr-Lern-Formaten, aus Genres der Massenkommunikation und aus analogen Seminaren. Die Stärke von Webinaren liegt darin, diese Elemente zu einem neuen Format mit neuen Chancen und digitalen Mehrwerten zu verschmelzen… Meer
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Eike Jonas Abraham
Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands
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Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll… Meer
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Dominik Große HoltforthRichard C. GeibelRobin Kracht
Schlüsselfaktoren im E-Commerce
Paperback DE10-10-20209783658319588
Das essential zeigt, wie digitale Innovationen, Customer Centricity, Skaleneffekte und Data Driven Marketing zu nachhaltigen Kundenbeziehungen und Wettbewerbsvorteilen im E-Commerce führen. Dazu werden die vier Schlüsselfaktoren im E-Commerce umfassend dargestellt… Meer
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