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Sonja Kröger
Markentransfers im Dienstleistungsbereich
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Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität… Meer
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Gerd Brüne
Meinungsführerschaft im Konsumgütermarketing
Paperback DE03-10-19899783790804430
Seit der berühmten, inzwischen historisch zu nennenden Studie von Lazarsfeld, Berelson und Gaudet aus dem Jahre 1944 ("The People's Choice, 1969 auch in deut­ scher Übersetzung erschienen) besteht kein Zweifel an der Existenz und Wirksamkeit von Meinungsführern sowie am Charakter ihrer Stellung im… Meer
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Tania Lorson
Entwicklung eines Expertensystems zur Beurteilung von Fernsehwerbung
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F.-J. Konert
Vermittlung emotionaler Erlebniswerte
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Doris Ostrusska
Systemdynamik nichtlinearer Marktreaktionsmodelle
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Bei der Behandlung dynamischer Systeme stellt sich dem Modellbilder immer das Problem einer adäquaten Modellformulierung. Soll das Modell in stetiger oder diskreter Zeit formuliert werden? Liegen dem Modell lineare oder nichtlineare Zusammenhänge zugrunde?… Meer
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Michael Streich
Internationale Werbeplanung
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Gegenstand des Buches ist die internationale Werbeplanung, insbesondere die Ermittlung der länderspezifisch optimalen Werbebudgets. Basierend auf einem umfassenden, neuartigen und pragmatischen Planungsansatz werden entscheidungstheoretisch fundierte Modelle zur Bestimmung der Werbebudgets… Meer
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Andreas Enders
Informationsintegration bei der Produktbeurteilung
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Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten
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Modelling Value
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Lothar KinzlRalf Eisele
Thromboseprophylaxe in Unfallchirurgie und Orthopädie
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Annette Büschelberger
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Jenny van Doorn
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