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Marketing

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Superfijne klanten
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Je merk wordt overal gezien en nergens onthouden

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Recensie | Nicol Tadema

Jouw brein liegt - ‘Kritischer kijken naar je keuzes, overtuigingen en gelijk’

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Preview | Eduard van Brakel

Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Van klant naar fan - Waarom een tevreden klant nog geen fan is

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Matthias Johannes BauerMiriam Goetz
Der Hashtag als interdisziplinäres Phänomen in Marketing und Kommunikation
Paperback DE29-04-20219783658320843
Das Hashtagging, also der Prozess, Hashtags zu setzen, ist ein noch recht neuartiger Prozess der digitalen Verschlagwortung. Die Funktion des Hashtags geht dabei weit über den ursprünglichen Zweck der Verschlagwortung hinaus: Grundsätzlich ist der Hashtag zunächst tragendes Element gegenwärtiger… Meer
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Tobias Schnell
Ökolabel zwischen Greenwashing und Entscheidungshilfe
Paperback DE05-12-20209783658321628
Ökolabel konstruieren Markenprodukte als nachhaltig.Markensysteme erhöhen durch Ökolabel ihre Kommunikationserfolge und bauen so ein grünes Markenimage auf. Daher können Ökolabel den Konsument*innen als ein effizientes Kommunikationsmittel begegnen, das beim Einkauf Orientierung gibt… Meer
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Thomas Klein
Der neue Corporate Influencer
Paperback DE04-03-20219783658323738
Dieses Buch stellt einen völlig neuen strategischen Ansatz des Influencer-Marketings vor und zeigt, wie Sie Ihr Social-Media-Marketing auf das nächste Level heben können. Im Mittelpunkt steht der festangestellte Permanent Corporate Influencer, der durch Mehrwertkommunikation eine Community aufbaut… Meer
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Martin Moosbrugger
Übertriebene Wertversprechen und Erwartungen im Startup-Crowdinvesting
Paperback DE15-02-20219783658329112
Dieses Buch befasst sich mit der Wirkung übertriebener Wertversprechen auf die Renditeerwartungen und das Investitionsverhalten privater Anleger im Startup-Crowdinvesting. Kommunikation mit Investoren und Funding-Pitches sind wesentliche Herausforderungen, denen sich Gründer stellen müssen… Meer
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Ioana Bucur-Teodorescu
The Impact of the Digital Consumer's Emotional Intelligence in Relation to the Moral Values Promoted in E-Business
Paperback EN26-02-20219783658329648
The study on the impact of the digital consumer's emotional intelligence based on the moral values promoted in e-business presents an actual interdisciplinary topic in the context of the digital age. The research proposes an original approach to e-business and digital consumer in terms of moral… Meer
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Juliane WaackSabine Kirchem
Personas entwickeln für Marketing, Vertrieb und Kommunikation
Paperback DE19-03-20219783658330873
Dieses essential erklärt auf den Punkt, wie sich die Bedürfnisse von Zielgruppen mithilfe des Persona-Konzepts ermitteln lassen. Diese Methode bietet Unternehmen die Chance, mit Kunden und Geschäftspartnern einfacher ins Gespräch kommen, da die fiktiven Personen als Stellvertreter sehr real und… Meer
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Stefan Detscher
Digitales Management und Marketing
Paperback DE09-11-20219783658337308
Dieses Buch erläutert die für Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit entscheidenden Hebel der Digitalisierung für Unternehmen. Dabei liegt der Fokus insbesondere auf digitalen, wertebasierten Geschäftsmodellen sowie vermarktungsseitigen Innovationen… Meer
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Ralf T. Kreutzer
Social-Media-Marketing kompakt
Paperback DE26-05-20219783658338657
Dieses Buch verdeutlicht, dass Social-Media-Marketing heute zu einem integralen Bestandteil der Online-Kommunikation geworden ist. Doch welche Ziele lassen sich damit erreichen? Welche Plattformen bieten welche Möglichkeiten? Wie kann der Erfolg einer Social-Media-Kampagne gemessen werden?… Meer
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Dominik Schwizer
Aktivierung im Sportsponsoring
Paperback DE14-09-20219783658342142
Dominik Schwizer untersucht Aktivierungsstrategien namhafter Sponsoren im Sport und entwickelt konzeptionelle Ansätze zur Gestaltung von Aktivierung in Sportsponsoring-Partnerschaften. Er zeigt Mechanismen und Themenfelder auf, mit denen Sportsponsoring-Partnerschaften aus Sponsorenperspektive… Meer
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Florian KlausRalph OhnemusUwe H. Lebok
Context-Marketing
Paperback DE17-11-20219783658342906
In Zeiten der Zuvielfalt wird das Konsum- und Entscheidungserhalten der Menschen immer intuitiver, automatisierter und weniger differenziert. Auch die Markenwahl erscheint sprunghafter und das Kaufverhalten der Verbraucher wirkt illoyal… Meer
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Karsten HadwichManfred Bruhn
Künstliche Intelligenz im Dienstleistungsmanagement
Gebonden DE29-06-20219783658343231
In diesem Buch setzen sich profilierte Wissenschaftler und Vertreter der Praxis mit dem Einsatz und den Herausforderungen der Künstlichen Intelligenz (KI) im Dienstleistungsmanagement auseinander. Die KI löst im Dienstleistungskontext vielfältige interne Veränderungsprozesse aus und schafft neue… Meer
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Ulrich Gartner
Corporate Communications In Restructuring Phases
Paperback EN23-10-20219783658346256
This book provides those responsible in communication, management and human resources with a practical guide for professional internal and external communication of restructuring programs in companies… Meer
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Amelie Winters
Omni-Channel Retailing
Paperback EN17-08-20219783658347062
Amelie Winters investigates omni-channel strategies in retail and provides new insights and important implications for researchers and managers based on theoretical considerations and empirical analyses… Meer
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Cornelia Zanger
Events und Wege aus der Krise
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Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes diskutieren den Einfluss der Corona-Pandemie auf die Live Communication und zeigen Wege auf, wie aus Sicht von Wissenschaft und Praxis während und nach der Krise neue Event- und Messeformate entwickelt werden können. Der Band fasst die auf der 12… Meer
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Ralf T. Kreutzer
Praxisorientiertes Marketing
Paperback DE31-01-20229783658353063
Es ist Ralf Kreutzer wieder gelungen, die richtigen Schwerpunkte zu setzen. Er macht überzeugend deutlich, dass die bewährten Basics im Marketing auch im Online- und Digital-Zeitalter Gültigkeit haben. Prädiktat: besonders lesenswert!… Meer
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Laurenz Wuttke
Praxisleitfaden für Künstliche Intelligenz in Marketing und Vertrieb
Paperback DE28-11-20219783658356255
Dieser Praxisleitfaden des Daten-Experten Laurenz Wuttke zeigt, was der Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Marketing und Vertrieb leisten kann. Systematisch und verständlich führt der Autor seine Leser durch die Zukunftswelt, in der Daten den Unternehmenserfolg bestimmen… Meer
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Lars Wendel
Bewältigung des Privacy Paradoxons
Paperback DE21-12-20219783658361426
Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit dem Datenschutzverhalten von Konsumenten im Internet, bei dem das Privacy Paradoxon adressiert wird. Für die Untersuchung des Phänomens wurde eine strukturierte Literaturrecherche und Online-Umfrage mit einem 3x2 faktoriellen Design im Kontext… Meer
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Marc KnoppeMartin WildStefan Rock
Der zukunftsfähige Handel
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​Dieses Buch gibt einen Einblick in die vielfältigen Möglichkeiten, die die Zukunft des Handels bestimmen werden. Die Pandemie hat uns vor Augen geführt, dass – auf der einen Seite – die stationären Händler ihr Geschäftsmodell überprüfen und unverzüglich die Trends der Digitalisierung und… Meer
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Stefan Garding
Der Einfluss des Beschwerdekanals auf das Kündigungsverhalten
Paperback DE13-01-20229783658365233
In der aktuellen Forschung zum Beschwerdemanagement wurden die unterschiedlichen Auswirkungen von interaktiven und schriftlichen Beschwerdekanälen auf den Erfolg einer Beschwerdebearbeitung noch nicht untersucht. Die vorliegende Studie schließt diese Forschungslücke… Meer
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Annika Schach
Starke Texte der Unternehmenskommunikation
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Dieses Grundlagenwerk zu Texten in Public Relations, Marketing und Werbung bietet einen fundierten und praxisnahen Überblick für Ausbildung, Studium und Berufspraxis. Schreibkompetenz ist in der Kommunikationsbranche wichtiger denn je – aufgrund von unterschiedlichsten digitalen Formatentwicklungen… Meer
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