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Marketing

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Sterk digitaal merk
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Jouw brein liegt - ‘Kritischer kijken naar je keuzes, overtuigingen en gelijk’

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Preview | Eduard van Brakel

Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Preview | Klaas Kroezen

Van klant naar fan - Waarom een tevreden klant nog geen fan is

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Recensie | Ward Grootens

Jouw brein liegt - ‘Wat een heerlijk boek’

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Rubriek: Marketing
Frank Ternow
Familien als Kunden gewinnen
Paperback DE11-03-20209783658286071
Viele Unternehmen suchen Wege, um Familien als Kunden zu gewinnen und zu halten. Doch wie entscheiden Familien eigentlich? Wer nimmt Einfluss? Wen soll man ansprechen? Kurzum: Wie können Unternehmen mit der Zielgruppe Familie mehr Umsatz und Wachstum erzeugen?… Meer
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Andreas Hofmann
Visuelle Markenkraft
Gebonden DE03-01-20209783658286866
Dieses Buch macht deutlich, dass die visuelle Markenführung noch früher, ganzheitlicher und konsequenter in der Produkt- und Markengestaltung ansetzen muss, wenn ein klares, attraktives und unverwechselbares Markenprofil angestrebt wird… Meer
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Steffen Ronft
Eventpsychologie
Gebonden DE15-12-20209783658288877
Die Psychologie ist eine gut erforschte wissenschaftliche Disziplin, die sich intensiv mit der Vorhersage von menschlichem Verhalten beschäftigt. Davon profitiert auch die Eventbranche. Dieses Buch zeigt, wie sich Psychologie im Eventkontext anwenden lässt: von der Optimierung kommunikativer… Meer
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Michael BernhardThorsten Mühling
Verantwortungsvolle KI im E-Commerce
Paperback DE05-05-20209783658290368
Dieses Buch zeigt, wie Verfahren aus der Künstlichen Intelligenz in digitalen Verkaufsprozessen eingesetzt werden können, um dadurch die Personalisierung im Webshop zu verbessern und den Umsatz zu erhöhen. Die Autoren erläutern dies mit leicht verständlichen Texten und anschaulichen Bildern… Meer
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Marina Isabel Wieluch
Die persuasive Wirkung von anekdotischen und statistischen Botschaften im Sozialmarketing
Paperback DE29-01-20209783658292058
Marina Isabel Wieluch entwickelt auf Basis der Construal Level Theory einen Erklärungsansatz zur Wirkung verschiedener Formen von Botschaften im Sozialmarketing. Anekdotische Botschaften stellen typischerweise ein Einzelschicksal dar, statistische Botschaften dagegen Fakten… Meer
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Jörg WestphalJulia NaskrentMarcus Stumpf
Marketing & Innovation 2021
Paperback DE06-04-20219783658293666
Die Grenzen zwischen „analog“ (im Sinne von offline, traditionelle Medien) und „digital“ (im Sinne von online, neue Medien) verschwimmen immer mehr. Davon betroffen sind alle Bereiche der Lebenswelt – also auch Arbeiten, Lernen und Konsumieren… Meer
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Doris Gutting
Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter
Paperback DE02-06-20209783658294281
Dieses Buch erläutert die wichtigsten Grundlagen internationaler Vermarktung vor dem Hintergrund von Digitalisierung, Plattformökonomie und globaler Transparenz. Zudem nimmt es eine Neubewertung des Faktors Kultur unter den Rahmenbedingungen einer vernetzten Wirtschaft vor… Meer
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Maximilian Lüders
Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern
Paperback DE29-02-20209783658296544
Maximilian Lüders widmet sich dem Online-Informationsverhalten von Business-to-Business-Käufern. Die Erforschung organisationalen Kaufverhaltens ist Ende der 1990er Jahre zum Erliegen gekommen. Während praxisorientierte Veröffentlichungen unterstellen, dass das Internet einen großen Einfluss auf… Meer
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Franziska Mesnaric
Prosoziales Ausgabeverhalten und Spenderwohlbefinden
Paperback DE18-03-20209783658296926
Viele gesellschaftliche Missstände können nur durch freiwillige finanzielle Unterstützung in Form von Spenden behoben werden. Diese Spenden kommen überwiegend Hilfsorganisationen zugute, die auf das kontinuierliche Engagement von Spendern angewiesen sind… Meer
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Claudia Bünte
Die chinesische KI-Revolution
Paperback DE04-07-20209783658297947
Tiefe Einblicke in die KI-optimierten Verkaufs- und Angebotsprozesse in China aus Käufer- und Anbieter-Perspektive Wie das Konsumentenverhalten sich ändert und zum Treiber der Transformation in Handel und Marketing wird 20 Empfehlungen zu Marketing-, Handels- und Performance-Management für westliche… Meer
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Manfred Uhl
Content Marketing – Ein Definitionsansatz
Paperback DE29-05-20209783658300623
Die Marketingwelt ist bekannt für immer neue Buzzwords. Viele verschwinden wieder, doch manche bleiben und verändern die Branche – so wie Content Marketing. Mit dem Siegeszug kam aber auch die Verwirrung, was es damit eigentlich auf sich hat… Meer
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Uwe Kleinkes
Quick Guide Content Marketing für den B2B-Mittelstand
Paperback DE28-07-20209783658301637
Content Marketing ist in der heutigen digitalen Zeit ein wichtiges und erfolgsentscheidendes Werkzeug – und nicht nur großen Unternehmen vorbehalten. Auch kleinere Unternehmen mit B2B-Zielgruppen können Content Marketing gewinnbringend einsetzen… Meer
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Sascha Hoffmann
Digitales Produktmanagement
Paperback DE22-10-20209783658306281
In diesem Buch geben zahlreiche Experten einen praxisorientierten Einblick in die vielfältigen Themen des digitalen Produktmanagements: von der Ideengenerierung und Evaluierung über die Produktentwicklung bis hin zum Marktlaunch und der anschließenden Performanceanalyse… Meer
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Helena Maria Lischka
Marktorientierte Unternehmensführung und gesellschaftliche Verantwortung
Paperback DE12-06-20209783658307356
Helena Lischka widmet sich der Konzeptualisierung gesellschaftlicher Verantwortung von Unternehmen vor dem Hintergrund der Digitalisierung. Dabei bezieht sie das bestehende Konzept der Corporate Social Responsibility (CSR) durch die Integration von Corporate Digital Responsibility (CDR) auf den… Meer
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Carolin Wabia
The Cultural Influence on Mass Customization
Paperback EN12-08-20209783658310141
This thesis empirically proofs a cultural influence on mass customization ‐ the personalization of mass products towards individual tastes - a topic of increasing importance in today’s international markets… Meer
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Bettina Karin Schottler
Internal Branding im Krankenhaus
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Die Autorin präsentiert einen umfassend sozial- und pflegewissenschaftlich fundierten Managementansatz für den Krankenhausbereich und zeigt die Notwendigkeit zur Markenentwicklung im Gesundheitswesen auf… Meer
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Jens Uwe PätzmannRobert Genrich
Employer Branding mit Archetypen
Paperback DE01-08-20209783658312893
Persönlichkeitstests sind im Kontext der Personaldiagnostik und -entwicklung gut erforscht und in der Praxis eingesetzt, jedoch beschäftigen sich bisher wenige Autoren mit dem konkreten Einsatz von Persönlichkeitstests für ein zielgerichtetes Employer Branding… Meer
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Winfried Krieger
Webinare – alles ganz anders hier!
Paperback DE26-08-20209783658313319
Webinare sind eine Legierung mit Bestandteilen aus Lehr-Lern-Formaten, aus Genres der Massenkommunikation und aus analogen Seminaren. Die Stärke von Webinaren liegt darin, diese Elemente zu einem neuen Format mit neuen Chancen und digitalen Mehrwerten zu verschmelzen… Meer
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Stefan Brinkhoff
Mobile In-Store Analytics
Paperback DE30-03-20229783658370923
Kaufentscheidungen im Einzelhandel werden oft erst im Geschäft selbst getroffen, daher ist der Verkaufsort von besonderer Bedeutung. Dennoch stehen Unternehmen vor der Herausforderung, dass Kunden immer seltener für klassische Werbung empfänglich sind… Meer
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Kristin Engelhardt
Interne Kommunikation mit digitalen Medien
Paperback DE01-09-20209783658314927
Das essential gibt eine aktuelle Einführung in die Nutzung digitaler Medien für die Mitarbeiterkommunikation und zeigt anhand der Erfahrungen aus der Corona-Krise aktuelle Aspekte der Digitalisierung in der Internen Kommunikation auf. Meer
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