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Marketing

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Jouw brein liegt - ‘Kritischer kijken naar je keuzes, overtuigingen en gelijk’

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Preview | Eduard van Brakel

Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Van klant naar fan - Waarom een tevreden klant nog geen fan is

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Rubriek: Marketing
Martin Krengel
Kategorisierungseffekte
Paperback DE18-02-20149783658048808
Optionsvielfalt bietet Konsumenten die Chance, das für sie passende Produkt zu finden. Jedoch werden unerfahrene Nachfrager zunehmend überfordert. Martin Krengel zeigt, wie die Kategorisierung von Sortimenten und Produktlinien dazu beitragen kann, Entscheidungskonflikte und Überlastung zu senken und… Meer
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Peter HallerWolfgang Twardawa
Die Zukunft der Marke
Gebonden DE30-10-20149783658049812
GfK und Serviceplan haben die Flops und Tops von über 1.000 Marken analysiert und daraus empirische Handlungsempfehlungen für Wachstumsstrategien der Zukunft entwickelt. „Endlich wieder ein wichtiges, ein notwendiges Buch. Eines, das konkret aufzeigt, wie Marketing geht. Und wie nicht… Meer
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Markus NüttgensMichael FellmannOliver Thomas
Dienstleistungsproduktivität
Gebonden DE19-08-20149783658053000
In zunehmend gesättigten Märkten können Hersteller von Sachgütern kaum noch Wettbewerbsvorteile über den Preis erlangen. Da die Kundenzufriedenheit maßgeblich zum wirtschaftlichen Erfolg der Kernleistungen beiträgt, ist eine korrekte und qualitativ hochwertige Ausführung von Dienstleistungen durch… Meer
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Jörg B. Kühnapfel
Vertriebsprognosen
Paperback DE13-05-20149783658055240
​Vertriebsprognosen bzw. Forecasts sind ein zweischneidiges Schwert: Kaum ein Unternehmen kommt ohne sie aus, aber man traut ihnen nicht so recht. Häufig sind sie zu ungenau, und der Grund dafür ist oft mangelhafte Methodenkenntnis… Meer
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Alejandro-Marcel Schönhoff
Does Multi-stage Marketing Pay?
Paperback EN07-05-20149783658055585
Some scholars propose that the concept of market orientation needs to be extended to encompass a company’s indirect customers too. In an action-oriented perspective, this extended market orientation implies the notion of multistage marketing (MSM)… Meer
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Monika Maria Möhring
Innovation in a High Technology B2B Context
Paperback EN05-05-20149783658057206
Investment goods and services require the particular acceptance of buying, technical and strategic departments in customer organisations. The empirical evidence of large scale consumer (B2C) studies therefore bear no validity for B2B decision scenarios in large corporations… Meer
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Daniela Eilers
Wirkung von Social Media auf Marken
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Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenführung einzusetzen… Meer
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André CzerwionkaRalf-Peter Prack
Verkauf von Versicherungen und Finanzdienstleistungen ist (k)eine Magie
Paperback DE04-05-20159783658062095
Vertriebsmitarbeiter der Finanzdienstleistungsbranche müssen Kunden schwer greifbare Produkte erklären, sich ständig ändernden Rahmenbedingungen anpassen und einem allgemeinen Vertrauensverlust entgegentreten… Meer
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Stephan Weyler
Wirkungen von Markenkrisen
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Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren… Meer
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Klaus W. Bielefeld
Consumer Neuroscience
Paperback DE28-09-20129783658005603
​Der Autor stellt die für die Marketingwissenschaft sowie die Praxis relevanten Erkenntnisse der Neurowissenschaften erstmalig in einer umfassenden Darstellung vor. Ihre Bedeutung für die effizientere Markenführung erläutert er an Beispielen bekannter Marken sowie Eigenmarken des… Meer
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Holger Schön
Mit professioneller Einwandperformance besser verkaufen
Paperback DE03-06-20139783658006082
Holger Schön zeigt, wie Vertriebler professionell mit Kundeneinwänden in Verkaufsgesprächen umgehen können. Der Leser erfährt, wie er seine innere Einstellung gegenüber Kundeneinwänden optimiert und welche Techniken er nutzen kann, um mit mehr Wissens- und Handlungskompetenz auf Einwände des Kunden… Meer
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Cornelia Heider-Winter
Employer Branding in der Sozialwirtschaft
Gebonden DE26-11-20149783658011956
In sozialen Organisationen und im Bildungsbereich werden qualifizierte, erfahrene und engagierte Fachkräfte händeringend gesucht. Employer Branding bietet der Sozialwirtschaft innovative und facettenreiche Antworten, um dem drängenden Fach- und Führungskräftemangel versiert zu begegnen und eine… Meer
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Jochen Thinius
Brand Cre-Activity
Gebonden DE27-02-20149783658012014
Marken sind im Kern nichts anderes als viel Emotion und eine geniale Idee. Dabei ist Cre-Activity das geeignete Mittel, um große Brands in die Welt zu setzen, sie mit Liebe und Sorgfalt zu entwickeln und ihnen ein langes Leben zu sichern… Meer
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Judith Schloffer
Kommunikationsverweigerung und -störung
Paperback DE05-09-20139783658014780
Die laufenden Innovationen im Bereich der Kommunikationstechnologien ermöglichen es den Unternehmen, durch immer neue Formen der Kommunikation wie z.B. das Internet und vor allem E-Mail, Kunden anzusprechen. Vielfach wird aber vergessen, dass E-Mail ein interaktives Medium ist… Meer
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Katharina HutterStefan Hoffmann
Professionelles Guerilla-Marketing
Paperback DE14-02-20149783658022679
Unkonventionelle Marketingmaßnahmen wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer häufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert… Meer
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Friederike Paetz
Finite Mixture Multinomiales Probitmodell
Paperback DE06-06-20139783658026615
​Neuere methodische Weiterentwicklungen der Conjoint-Analyse ermöglichen heute die simultane Segmentierung eines Gesamtmarktes von Konsumenten in homogene Teilmärkte und die Schätzung entsprechender segmentspezifischer Teilnutzenwertstrukturen… Meer
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Heino Hilbig
Marketing ist eine Wissenschaft ...
Gebonden DE16-09-20139783658028909
​Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jährlich für Marketing ausgegeben. Aber oft quälen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Können sie halten, was sie versprechen?… Meer
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Eva Lienbacher
Corporate Social Responsibility im Handel
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​Handelsunternehmen prägen und prägten das Wirtschaftsgeschehen und unsere Gesellschaft seit jeher wesentlich. Neben dem vorrangigen Bestreben, Gewinn zu generieren, verfolgen sie oftmals auch soziale Ziele… Meer
€ 73,89
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Hans-Jürgen Kaschak
Mentaltraining für Finanzdienstleister und Versicherungsvermittler
Paperback DE16-10-20159783658090777
Dieses Buch vermittelt die Basics sowie praktikable Tools, um sich in guten wie auch in schlechten Zeiten den unterschiedlichsten Situationen im Finanzvertrieb stellen zu können. Es richtet sich an selbständige Handelsvertreter ebenso wie an Führungskräfte des Innendienstes und des angestellten… Meer
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Ralf T. KreutzerWolfgang Merkle
Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
Paperback DE17-04-20159783658092092
​Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde… Meer
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