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Heinz-Michael BacheKim Sen-GuptaMatthias Süßlin
Alles, was Sie über Media wissen wollen
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Wie funktioniert die Mediawelt genau, wohin wandern Werbebudgets und warum sind die Vergütungsmodelle so kompliziert? Welche Rolle spielen Mediaagenturen innerhalb des komplexen wirtschaftlichen Dreiecks, welche grauen Zonen gibt es und warum sind die klassischen Medien ohnmächtig geworden?… Meer
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Lena Himbert
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With a series of experiments, Lena Himbert highlights the influence of the unit price’s unit of measure on the consumer’s price-level perception and quality perception. Furthermore, this thesis shows that the unit price availability and prominence influences the consumer’s store price image… Meer
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Christoph G. Grimmer
Der Einsatz Sozialer Medien im Sport
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Der Sammelband bündelt aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse zum Forschungsbereich Social Media im Sport und bietet zugleich durch ausgewiesene Praxisexperten Einblick in die Vermarktung des Sports über Soziale Medien… Meer
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Christian HomburgManfred Bruhn
Handbuch Kundenbindungsmanagement
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Corinna Hehlmann
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Auf der Basis mehrerer empirischer Untersuchungen analysiert Corinna Hehlmann interkulturelle Unterschiede von Konsumentenreaktionen auf das Verhalten von Unternehmen und betrachtet dabei allgemein negatives und positives Verhalten sowie Preisveränderungen… Meer
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Helmut Ebert
Sprache und Dialog als Führungsinstrumente
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Dieses Buch beschreibt, wie die Kunst des Gesprächeführens als Mittel der erfolgreichen Organisationsentwicklung und in Veränderungsprozessen genutzt werden kann und welche Ansatzpunkte es dazu gibt. Denn im Normalfall ist uns nicht bewusst, was wir sprechend tun… Meer
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Daniela Spott de BarreraDavid LampeGernot Gehrke
Die Veranstaltungswirtschaft und ihr Personal
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Der Bericht beschreibt den Markt der Veranstaltungswirtschaft und liefert eine Übersicht zu dessen Angeboten an Aus- und Weiterbildung. Mit der Auswertung von ausführlichen Leitfadeninterviews und einer Onlinebefragung werden Anregungen und Denkanstöße formuliert, die eine positive Entwicklung… Meer
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Michael Groß
Mobile Shopping
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Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren… Meer
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Alexander Dierks
Re-Modeling the Brand Purchase Funnel
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Alexander Dierks conceptualizes and applies a more nuanced model of the brand purchase funnel. The re-conceptualization builds on a holistic, theory-based, and practically applicable set of 10 propositions, which capture dynamics of consumers’ contemporary search and decision behavior and allow for… Meer
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Daniel Fischer
Eskalation und Deeskalation von Commitments
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Daniel Fischer untersucht das bislang bestehende Wissensdefizit hinsichtlich der Bedeutung erlebter und antizipierter Emotionen im Rahmen der Eskalation und Deeskalation von Commitments. Aufbauend auf einem eigens dafür entwickelten theoretischen Bezugsrahmen wird eine großzahlige empirische… Meer
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Martin EisendVesna Zabkar
Advances in Advertising Research VIII
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This book addresses challenges in research and management pertaining to the media, contents, and audiences in our current era of (dis)engagement. These challenges relate to the evidence pointing to increasing/decreasing interactions between actors in social, cultural, and economic systems… Meer
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Bernhard KellerHans-Werner KleinThomas Wirth
Qualität und Data Science in der Marktforschung
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Die Welt der Marktforschung ist im Wandel und zunehmend wird in Fachmedien die Qualitätsfrage diskutiert. Welche Maßstäbe zeichnen eine hochwertige Datenerhebung aus und welche Methoden sollte der Nachwuchs der Branche beherrschen, um auch weiterhin Markt- und Meinungsanalysen mit einem hohen… Meer
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Sven Hildebrandt
Werbeerfolg von 2D- und 3D-Kinowerbung
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Christine HenselingGerd SchollSiegfried Behrendt
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