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Marketing

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Je merk wordt overal gezien en nergens onthouden

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Jouw brein liegt - ‘Kritischer kijken naar je keuzes, overtuigingen en gelijk’

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Alina SandlerCarolin Durst
Markteintrittsstrategien für digitale Plattform-Geschäftsmodelle
Paperback DE14-06-20239783658416300
​Dieses essential gibt einen Überblick über verschiedene Go-to-Market-Strategien für zweiseitige digitale Plattform-Geschäftsmodelle. Zunächst liegt der Fokus auf den Strategien zur sequenziellen, simultanen und viralen Kundenakquise… Meer
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Till Karrenbrock
Produktsprache als Determinante der Markenauthentizität
Paperback DE14-06-20239783658417994
Das Produkt kann nicht nur als ein passives Objekt für Markttransaktionen gesehen werden. Es muss auch analysiert werden, inwiefern es das Markenimage beeinflussen kann. Obwohl angenommen wird, dass Produktdesign der Hauptgrund für die Liebe zu Marken ist, wurden nur wenige Forschungsarbeiten… Meer
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Karsten HadwichManfred Bruhn
Gestaltung des Wandels im Dienstleistungsmanagement
Gebonden DE30-06-20239783658418144
Dieses Buch setzt sich mit der Gestaltung des Wandels im Dienstleistungsmanagement auseinander. Das Thema ist branchenübergreifend von zentraler Bedeutung. Denn Klimawandel, Energiekrise und Corona zeigen schlagwortartig auf, dass aktuell tiefgreifende Veränderungsprozesse in Gesellschaft… Meer
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Karl KollmannMichael-Burkhard Piorkowsky
Headstrong and Unorthodox Pioneers for a Critical Theory of Consumption
Paperback EN29-08-20239783658420499
This volume offers contributions on the fundamentals of current consumption theory and consumption research, which have developed almost entirely from originally unorthodox approaches against traditional micro- and macroeconomic theory… Meer
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Florian PfänderVeit Etzold
Impulse für das Marketing im New Normal
Paperback DE31-07-20239783658421212
Dieses essential gibt einen kompakten Überblick darüber, was Marketingorganisationen im New Normal beachten müssen. Denn unzählige neue Anforderungen innerhalb der VUCA-Welt haben die Gesetzmäßigkeiten des wirtschaftlichen Miteinanders zwischen Unternehmen und ihren Kunden maßgeblich verändert und… Meer
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Thomas Kaiser
Studierendenmarketing und Hochschulbranding
Paperback DE02-11-20239783658424220
Dieses Buch zeigt, mit welchen Methoden, Strategien und Maßnahmen Hochschulen nachhaltig und effizient Studierende gewinnen. Alle Möglichkeiten entlang der Student Journey werden detailliert beleuchtet: Planung und Steuerung von Online-Marketing-Kampagnen, Zielgruppen-Analyse, Optimierung der… Meer
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Gabriele SchusterLisa-Charlotte Wolter
Nachhaltiges Markenmanagement
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Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf sämtliche… Meer
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Ralf T. Kreutzer
Künstliche Intelligenz verstehen
Paperback DE06-10-20239783658425975
Dieses Buch über Künstliche Intelligenz bringt Ihnen die Technologie von morgen näher Die Künstliche Intelligenz (KI) wird das Leben von Menschen und Unternehmen nachhaltig verändern. Dieses Buch veranschaulicht, welche Bedeutung diese Technologie im Zuge der Digitalisierung in Zukunft hat… Meer
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Colja DamsSabine Böhling
Nachhaltige Events agil umgesetzt
Paperback DE27-10-20239783658427825
Nachhaltigkeit ist das neue Profitabel und wird auch im Veranstaltungssektor zum Entscheidungsmerkmal werden. Doch wie muss ich mich als Agentur und Dienstleister wandeln, um nachhaltige Events sicherzustellen… Meer
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Nils HafnerSophie Hundertmark
Kundendialog-Management
Paperback DE08-02-20249783658428501
​Dieses Buch liefert einen Überblick über den aktuellen Stand des Kundendialog-Managements in Zeiten der digitalen Transformation. Die rasante Entwicklung im Kundenmanagement durch die Digitalisierung erfordert innovative Ansätze, um den steigenden Ansprüchen der Kunden gerecht zu werden sowie eine… Meer
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Paul Steiner
Quick Guide Sound Websites
Paperback DE13-12-20239783658432195
Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Websites. Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf unterschiedliche Nutzer und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung… Meer
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Kathrin NeumüllerThomas Rudolph
Mitarbeitende inspirieren
Paperback DE16-02-20249783658433451
Ein dynamisches und disruptives Marktumfeld verlangt von Unternehmen und ihren Mitarbeitenden eine hohe Veränderungsbereitschaft. Der vorliegende „Science meets Practice“-Band verdeutlicht die Relevanz und das Potenzial von inspirierten Mitarbeitenden für Veränderungsprozesse in Unternehmen… Meer
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Jonas Rashedi
Customer Insights
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Erfolgreiches Produktmanagement
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Ergun Kalayci
Hochzeitsmarketing als ethnisch spezifisches Eventmarketing
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Ergün Kalayci öffnet in diesem Buch ein Fenster zum Hochzeitsmarketing in türkischen Eventhallen Deutschlands. Er navigiert durch die komplexen Gewässer des Dienstleistungs-, Ethno- und Eventmarketings, um eine Marketingstrategie zu zeichnen, die darauf abzielt, Kundenzufriedenheit und… Meer
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Gordon Schonwalder
Kundengewinnung mit Podcasts
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Dieses essential zeigt auf, wie Podcasts als erfolgreiches Marketinginstrument zur Kundengewinnung eingesetzt werden können und welche strategischen Grundlagen dafür notwendig sind. Der Autor erklärt anschaulich, wie Selbstständige und kleine Unternehmen mit Podcasts mehr Reichweite… Meer
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Connor Moseler
Händlerbewertungen als Conversiontreiber
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In diesem Buch erhalten Sie Know-how und Praxis-Tipps, wie Sie als E-Commerce-Anbieter Kundenbewertungen Ihres Unternehmens angemessen und sinnvoll managen können. Denn: der richtige Umgang mit Bewertungen und Rezensionen als Onlinehändler hat maßgeblichen Einfluss auf den Verkauf… Meer
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Jens Weinmann-Eichinger
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Rainer Glaap
Publikumsschwund?
Paperback DE16-05-20249783658443603
Durch den teils massiven Publikumsschwund nach der Pandemie stellt sich die Frage, ob diese als Brandbeschleuniger gewirkt hat für bereits vorhandene Trends. Der Autor geht dem nach anhand der Besuchszahlen bis zur letzten vollständigen vorpandemischen Spielzeit 2018/19… Meer
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Miriam GoetzPaula Lippert
Auswirkungen der Cookieless Future auf Onlinevideovermarkter
Paperback DE30-04-20249783658445867
Drittanbietercookies ermöglichen Vermarktern eine fundierte Kampagnenanalyse und Zielgruppenbestimmung. Welche Auswirkungen hat der Wegfall von Cookies auf sie? Das essential beschreibt zunächst Cookies und deren aktuelle Einsatzfelder… Meer
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