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Marketing

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Je merk wordt overal gezien en nergens onthouden

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Recensie | Nicol Tadema

Jouw brein liegt - ‘Kritischer kijken naar je keuzes, overtuigingen en gelijk’

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Daniel TrauthThomas BergsWolfgang Prinz
Monetarisierung von technischen Daten
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Die Monetarisierung von Daten ist per se ein sehr junges Thema, zu dem es nur sehr vereinzelt Fallbeispiele gibt. Es fehlt an einer Strategie bzw. einem Konzept, das Führungskräften den Weg in die Monetarisierung von Daten zeigt, insbesondere jenen, die die Digitale Transformation bzw… Meer
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Daniel BeverungenGiuseppe StrinaJan Hendrik Schumanne.a.
Dienstleistungsinnovationen durch Digitalisierung
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Dieses Buch stellt neue Geschäftsmodelle und Methoden vor, mit denen Dienstleistungsinnovationen durch den Einsatz digitaler Technologien erfolgreich umgesetzt werden. Ein Schwerpunkt des zweiten Bandes sind neue Methoden für die digitale Transformation von Dienstleistungsprozessen in der Industrie… Meer
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Manfred Krafft
Kundenbindung und Kundenwert
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Das Management von Kundenbeziehungen wird zunehmend als kritischer Erfolgsfaktor gesehen. Allerdings mangelte es bisher an einem verständlichen Überblick über Erkenntnisse zu Kundenbindung und Kundenertragswert… Meer
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Armin ZechKai-Ingo VoigtStefan Landwehr
Elektronische Marktplätze
Gebonden DE28-05-20039783790800524
Elektronische Marktplätze (EM) sind darauf ausgerichtet, Lieferanten, Produzenten und Kunden zu vernetzen und durch elektronischen Handel zwischen diesen Akteuren Kosteneinsparungen zu ermöglichen. Trotz Berg- und Talfahrt im E-Business sind sich viele Unternehmen darüber einig, dass der B2B-Handel… Meer
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Oliver Hoffmann
Die benötigte Sucht
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Kaum ein Suchtverhalten wächst in der modernen westlichen Gesellschaft so stark wie die Konsumsucht. Kein Wunder – sie ist ökonomisch gewollt, ja benötigt. Genau das macht sie besonders gefährlich. Die Auswirkungen von Konsumsucht (und ihrer Variante der Luxussucht) können verheerend sein – sowohl… Meer
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Karl-Heinz StrothmannManfred Busche
Handbuch Messemarketing
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Der Stellenwert von Messen im Rahmen des Unternehmerischen Marketing- und Kom­ munikations-Mix nimmt laufend zu. Das Instrument Messe und seine Wirkungen werden immer vielschichtiger. So sind Messen längst über die engen Grenzen ihrer ursprünglichen Funktion, nämlich Angebot und Nachfrage punktuell… Meer
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Rudolf Seyffert
Wirtschaftliche Werbelehre
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einer Ware A. Vornahme der Marktanalyse: 1. Marktabgrenzung, Bestimmung des Absatzfeldes (bei der Werbeplanung: des Streu­ feides). Es erfolgt zunächst eine rohe Eingrenzung, die end­ gültige erst nach der Absatzanalyse, die den Umfang der Absatz­ möglichkeiten im wahrscheinlichen Absatzfeld genau… Meer
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Karl Christian Behrens
Demoskopische Marktforschung
Paperback DE19669783663127109
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Alfred Schneider
Grundriß des Handelsbriefverkehrs
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Dieser Buchtitel ist Teil des Digitalisierungsprojekts Springer Book Archives mit Publikationen, die seit den Anfängen des Verlags von 1842 erschienen sind. Der Verlag stellt mit diesem Archiv Quellen für die historische wie auch die disziplingeschichtliche Forschung zur Verfügung, die jeweils im… Meer
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Ulrich Lingner
Optionen
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F.-J. Konert
Vermittlung emotionaler Erlebniswerte
Paperback DE01-01-19869783790803396
Die vorliegende Arbeit wurde im Jahe 1985 als Dissertation vom Fachbereich Wirtschaftswissenschaften der Universität -GH- Fader­ born angenommen. Mein Dank gilt vielen, die zum Entstehen und zum Gelingen dieser Arbeit wesentlich beigetragen haben: Herrn Professor Dr. Peter Weinberg, der die… Meer
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Volker Trommsdorff
Handelsforschung 1986
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Erhard Bost
Ladenatmosphäre und Konsumentenverhalten
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Christian Hay
Die Verarbeitung von Preisinformationen durch Konsumenten
Paperback DE22-05-19879783790803730
Die Arbeit liefert einen Beitrag zur verhaltenswissenschaftlichen Preistheorie. Sie behandelt theoretisch und empirisch die für die Theoriebildung wichtige und für die preispolitische Praxis relevante Fragestellung: Wie werden Preise von Konsumenten als Information intern verarbeitet… Meer
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Thomas E. Banning
Lebensstilorientierte Marketing-Theorie
Paperback DE28-08-19879783790803792
In der Marketing-Theorie existieren verschiedene Ansätze zur Erklärung des Konsumverhaltens; zu diesen gehört auch die in den letzten Jahren in Theorie und Praxis gleichermaßen stark beachtete Lebensstil-Forschung… Meer
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Alfred Bischoff
Die Strukturierung von Käufer-Produkt-Beziehungen mit Hilfe der allgemeinen Komponentenanalyse
Paperback DE07-12-19879783790803907
Aussagen über die Beziehungen zwischen Persönlichkeits-, Lebensstil- und demographischen Merkmalen eines Konsumenten auf der einen Seite und den von ihm gewünschten Attributen eines Konsumgutes auf der anderen Seite besitzen gerade im Hinblick auf kommunikations- und produktpolitische Entscheidungen… Meer
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Hans-Dieter Ruge
Die Messung bildhafter Konsumerlebnisse
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Das Buch beschreibt detailliert die Entwicklung eines bildorientierten Meßverfahrens - des Immagery-Differentials -für das Marketing. Damit greift es ein aktuelles Problem der Kommunikationsforschung auf: Obgleich in der Werbung seit Jahren Bilder dominieren, gibt es bisher keine Verfahren, die… Meer
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Willy Koerdt
Das Anspruchsniveau von Urlaubsreisenden
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Das aus der Sozialpsychologie stammende Konzept des Anspruchsniveaus ist geeignet, menschliches Verhalten in Leistungssituationen zu erklären. Dies gilt auch für Konsumhandlungen, die in der vorliegenden Arbeit als Leistungssituation gesehen werden… Meer
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Holger Hätty
Der Markentransfer
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Eine Vielzahl von Transferbeispielen belegt das in jüngster Zeit stark gestiegene Interesse am Markentransfer, also der Übertragung bekannter und eingeführter Markennamen auf neue Produktbereiche. Demgegenüber stehen eine Vielzahl gescheiterter Transferversuche und die Kasandrarufe profilierter… Meer
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Marion Klammer
Nonverbale Kommunikation beim Verkauf
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Die nonverbale Kommunikation zwischen Kunden und Verkaufern ist wissenschaftlich kaum untersucht worden. Das vorliegende Buch versucht deshalb, Forschungsergebnisse zur nonverbalen Kommunikation fur Verkaufsgesprache auszuwerten und durch eigene praktische Erkenntnisse zu erganzen… Meer
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