trefwoord

Call-to-action: aanzetten tot actie in woord, beeld en design

Een call-to-action is de schakel tussen aandacht en gedrag. Of het nu een knop op een website is, een zin aan het einde van een blog of de afsluitende woorden van een pitch: de oproep tot actie bepaalt of iemand doet wat jij wilt. Klinkt simpel, maar de praktijk is weerbarstig. Welke tekst werkt? Welke kleur? Welke plek op de pagina? En hoe zorg je dat de oproep aansluit op wat er in het hoofd van je lezer, kijker of luisteraar omgaat?

De boeken op deze pagina geven antwoord vanuit uiteenlopende invalshoeken: neuromarketing, gedragspsychologie, webteksten, e-mailmarketing, webdesign en presentatietechniek. Samen bieden ze een volledig beeld van wat een call-to-action effectief maakt.

De klassieker: verleiden via het scherm

Aartjan van Erkel was een van de eersten die in het Nederlands uitgebreid en praktisch schreef over hoe je websitebezoekers aanzet tot actie. Zijn boek Verleiden op internet is al jarenlang een standaardwerk voor iedereen die met online teksten werkt.

Aartjan van Erkel
Verleiden op internet
Verleiden op internet wijdt een heel hoofdstuk aan de call-to-action en legt uit hoe je bezoekers met de juiste uitnodiging in beweging krijgt. Een must-read die zijn waarde door de jaren heen heeft bewezen.
Boek bekijken
€ 26,99
Op voorraad | Nu besteld, dinsdag in huis | Gratis verzonden

Neuromarketing en de psychologie achter de knop

Waarom klikt iemand op een groene knop en niet op een grijze? Waarom werkt 'nu bestellen' beter dan 'koop hier'? Neuromarketing geeft inzicht in de onbewuste processen die aan gedrag ten grondslag liggen. Dion van der Vaart legt in Overtuigen met neuromarketing in 59 minuten uit hoe je die kennis toepast bij het ontwerpen van je call-to-action: van contrasterende kleuren tot urgentietaal die prikkelt zonder te overdrijven.

Dion van der Vaart
Overtuigen met neuromarketing in 59 minuten
Van der Vaart laat zien hoe neuromarketing direct toepasbaar is op buttons en oproepen tot actie. Concreet, snel te lezen en direct bruikbaar voor wie zijn conversie wil verbeteren.
Boek bekijken
€ 12,50
Op voorraad | Nu besteld, dinsdag in huis
Overtuigen met neuromarketing in 59 minuten
Heleen Jacobse
Een heldere bespreking van het boek van Dion van der Vaart, met aandacht voor de praktische inzichten over onbewuste beïnvloeding en de toepassing daarvan in online marketing.

Gedragspsychologie als fundament voor online overtuiging

Wie begrijpt hoe mensen keuzes maken, ontwerpt betere calls-to-action. Bas Wouters en Joris Groen vertalen bewezen gedragspsychologie naar concrete richtlijnen voor websites, apps en campagnes. Wouters werkte samen met Robert Cialdini en richtte het Cialdini Institute op; Groen is psycholoog en UX-designer met ervaring bij onder andere KLM en Bol.com. Hun gezamenlijke boek Online invloed is een van de meest onderbouwde gidsen op dit terrein.

SPOTLIGHT: Bas Wouters

Bas Wouters is wereldwijd erkend als expert in online overtuiging en gedragsontwerp. Als medeoprichter van het Cialdini Institute combineert hij wetenschappelijke kennis met praktische toepasbaarheid, ook als het gaat om het ontwerpen van effectieve calls-to-action. Meer over Bas Wouters
Bas Wouters Joris Groen
Online invloed
Online invloed legt stap voor stap uit hoe gedragspsychologische principes leiden tot betere calls-to-action. Van schaarste en sociaal bewijs tot het verminderen van keuzestress: elk principe is direct toepasbaar op buttons, formulieren en landingspagina's.
Boek bekijken
€ 29,95
Op voorraad | Nu besteld, dinsdag in huis | Gratis verzonden
Online invloed - Zo pas je bewezen gedragspsychologie toe
Bas Jacobs
Een preview van Online invloed met uitleg over hoe gedragspsychologie concrete verbeteringen oplevert voor websites en online campagnes, inclusief de rol van de call-to-action.

E-mailmarketing: de call-to-action in de inbox

In e-mailmarketing is de call-to-action het scharnierpunt tussen het openen van een mail en het klikken op een link. Frans Reichardt en Marc Borgers geven in Meer opens, meer clicks praktisch advies over hoe je verschillende varianten test en welke formulering of knop de meeste reacties oplevert. De aanpak is data-gedreven en direct toepasbaar in e-mailcampagnes.

Marc Borgers Frans Reichardt
Meer opens, meer clicks
Meer opens, meer clicks richt zich specifiek op de call-to-action in e-mail: hoe test je varianten, welke tekst werkt en hoe verhoog je het klikpercentage? Praktisch en op basis van echte campagnedata.
Boek bekijken
€ 29,95
Op voorraad | Nu besteld, dinsdag in huis | Gratis verzonden

Webdesign gericht op conversie

Een call-to-action is niet alleen een tekstvraagstuk, maar ook een designkwestie. Waar staat de knop? Hoe groot is hij? Wat staat er omheen? Ben Hunt behandelt in Convert! het complete traject van websitebezoeker tot converterende gebruiker, met een uitgebreid hoofdstuk over de inrichting en positionering van calls-to-action.

Ben Hunt
Convert!
Convert! neemt het ontwerpen van calls-to-action serieus als discipline. Hunt legt uit hoe je vanuit gebruikersperspectief knoppen en oproepen zo inricht dat bezoekers daadwerkelijk in actie komen.
Boek bekijken
€ 32,93
Levertijd ongeveer 8 werkdagen | Gratis verzonden
'Mensen kiezen niet voor de beste optie, maar voor de meest logische. Zorg dat jouw call-to-action de logische volgende stap is.' Uit: Online invloed

Webteksten en de kracht van de juiste woorden

Een goede call-to-action staat of valt met de formulering. Korte, heldere zinnen die de lezer direct aanspreken, werken beter dan vage omschrijvingen. Monique Reijntjes laat in Schrijfgids voor ondernemers zien hoe je als ondernemer je teksten sluit met een duidelijke instructie aan de lezer. Eric Tiggeler gaat in Check je webtekst een stap verder en behandelt de call-to-action als een essentieel onderdeel van conversieoptimalisatie op websites.

Monique Reijntjes
Schrijfgids voor ondernemers
Schrijfgids voor ondernemers helpt ondernemers om hun teksten af te sluiten met een heldere oproep tot actie. Praktisch en gericht op de dagelijkse communicatiebehoeften van zelfstandigen en kleine bedrijven.
Boek bekijken
€ 27,50
Levertijd ongeveer 6 werkdagen | Gratis verzonden
Eric Tiggeler
Check je webtekst
Check je webtekst behandelt hoe je korte, krachtige calls-to-action schrijft die bezoekers aanzetten tot handelen. Essentieel voor iedereen die webteksten schrijft met conversie als doel.
Boek bekijken
€ 23,95
Nu besteld, woensdag in huis | Gratis verzonden
Schrijven voor het brein - ‘Kan goed van pas komen’
Henk Jan Kamsteeg
Een bespreking van Schrijven voor het brein, met aandacht voor de manier waarop taal de lezer in beweging brengt. Relevant voor iedereen die effectievere calls-to-action wil schrijven.
Wim van der Mark Martin van Kranenburg Michel Rolvink
Schrijven voor het brein
Schrijven voor het brein laat zien hoe je teksten formuleert die aansluiten bij de manier waarop mensen informatie verwerken, inclusief de calls-to-action die aanzetten tot het gewenste gedrag.
Boek bekijken
€ 34,95
Nu besteld, woensdag in huis | Gratis verzonden

Marketing en de oproep tot actie in de hele funnel

Een call-to-action werkt niet op zichzelf. Hij maakt deel uit van een groter verhaal dat de klant begeleidt van onbekende naar betrokken koper. Daan Schmidt en Donald Miller beschrijven in Marketing made simple hoe je in websites, e-mails en andere marketingmaterialen stap voor stap toewerkt naar een duidelijke en effectieve oproep tot actie.

Donald Miller Daan Schmidt
Marketing made simple
Marketing made simple plaatst de call-to-action in de context van de volledige marketingfunnel. Hoe formuleer je de juiste oproep op het juiste moment? Dit boek geeft een helder en hanteerbaar antwoord.
Boek bekijken
€ 29,99
Op voorraad | Nu besteld, dinsdag in huis | Gratis verzonden
Marketing made simple Een effectieve call-to-action is altijd de logische volgende stap in een verhaal dat de klant al begrijpt. Zorg dat je lezer weet wat hij wint voordat je hem vraagt iets te doen.

Pitchen en presenteren: de call-to-action als afsluiting

Een call-to-action is niet voorbehouden aan digitale kanalen. Ook in een pitch of presentatie bepaalt de afsluiting of je publiek in beweging komt. Ralf Fleuren beschrijft in Pitchen met power hoe de call-to-action een vaste, onmisbare plek inneemt in stap vijf van een succesvolle pitch.

Ralf Fleuren
Pitchen met power
Pitchen met power behandelt de call-to-action als een essentieel onderdeel van elke pitch. Fleuren legt uit hoe je je publiek expliciet uitnodigt tot een concrete, gewenste actie na je betoog.
Boek bekijken
€ 20,00
Nu besteld, woensdag in huis | Gratis verzonden
Pitchen met power - ‘Overzichtelijk stappenplan’
Hanneke de Wit
Een bespreking van Pitchen met power, met aandacht voor het stappenplan van Fleuren en de rol die de call-to-action speelt in een overtuigende afsluiting van een pitch.

Bloggen: de lezer activeren na het lezen

Een blogpost zonder call-to-action is een gemiste kans. Esther Molenaar benadrukt in Bloggen doe je zo! dat een goede post de lezer niet alleen informeert, maar ook aanzet tot reageren, delen of inschrijven. De call-to-action is daarin de brug tussen content en connectie.

Esther Molenaar
Bloggen doe je zo!
Bloggen doe je zo! legt grote nadruk op het activeren van lezers via calls-to-action. Molenaar laat zien hoe je een blogpost afsluit op een manier die lezers uitnodigt tot actie en interactie.
Boek bekijken
€ 19,95
Nu besteld, woensdag in huis

Conclusie: de call-to-action als vak

Een call-to-action is geen bijzaak. Het is het moment waarop al je communicatie-inspanningen worden ingewisseld voor gedrag: een klik, een aankoop, een reactie, een stap vooruit. Of je nu webteksten schrijft, e-mails verstuurt, een website bouwt of een zaal toespreekt: de oproep tot actie verdient zorgvuldige aandacht.

De boeken op deze pagina laten zien dat er geen universele formule bestaat, maar wel bewezen principes: wees duidelijk, wees relevant, spreek de lezer direct aan en maak de volgende stap zo klein en logisch mogelijk. Wie die principes beheerst, zet meer mensen in beweging.

Boeken over 'call-to-action' koop je bij Managementboek.nl

Producten over 'call-to-action'

Deel dit artikel

Wat vond u van dit artikel?

0
0

    Personen

      Trefwoorden