Ondernemerschap in hoofdlijnen

Woord vooraf bij de vijfde druk 3

DEEL 1 Kennismaking met ondernemerschap 9
1 Ondernemerschap 11
1.1 Ondernemerschap gedefinieerd 13
1.2 Ondernemerschapsspectrum 14
1.3 Sociaal ondernemen 17
1.4 Ondernemerschap in Nederland 18
1.5 Starten van een onderneming 22
Ondernemerschap? Doen! 24
Samenvatting 26
Opgaven 27

2 Ondernemingsplannen 31
2.1 De opbouw van een ondernemingsplan 33
2.2 Business Model Canvas en Lean Canvas 36
2.3 Het ondernemingsplan 41
Ondernemerschap? Doen! 50
Samenvatting 53
Opgaven 54

DEEL 2 Van idee tot strategie 57
3 Het gat in de markt 59
3.1 Wat is een idee? 61
3.2 Nieuwe ideeën genereren 62
3.3 Nieuwe ideeën selecteren 70
3.4 De lean start-up 73
Ondernemerschap? Doen! 76
Samenvatting 78
Opgaven 79

4 Omgevingsanalyse 81
4.1 Gebruik van een omgevingsanalyse 83
4.2 Analyse op macroniveau: trendanalyse 83
4.3 Analyse op mesoniveau: concurrentieanalyse 85
4.4 Analyse op microniveau: organisatieanalyse 90
4.5 De SWOT-i-matrix 93
Ondernemerschap? Doen! 96
Samenvatting 98
Opgaven 99

5 Het strategisch plan 103
5.1 Missionstatement 105
5.2 Strategie 109
5.3 Rechtsvormen 111
5.4 Omzetbelasting 114
5.5 Juridisch kader 116
Ondernemerschap? Doen! 117
Samenvatting 119
Opgaven 120

DEEL 3 Van analyse tot reclame 123
6 Segmenteren en positioneren 125
6.1 Segmenteren van de markt 127
6.2 Doelmarktbepaling 130
6.3 Positionering van het aanbod 132
Ondernemerschap? Doen! 134
Samenvatting 136
Opgaven 137

7 Operationele uitwerking van de commerciële formule 141
7.1 Marketing 143
7.2 Productbeleid 144
7.3 Prijsbeleid 146
7.4 Distributiebeleid 152
7.5 Promotiebeleid 155
7.6 Onlinemarketing 158
Ondernemerschap? Doen! 162
Samenvatting 164
Opgaven 166

DEEL 4 Van winst naar haalbaarheid 169
8 Het financieel plan 171
8.1 Onderdelen van het financieel plan 173
8.2 Investeringsplan 174
8.3 Financieringsplan 175
8.4 Exploitatiebegroting 178
8.5 Liquiditeitsbegroting 182
8.6 Het financieel plan en de canvassen 186
Ondernemerschap? Doen! 190
Samenvatting 193
Opgaven 194

9 Haalbaarheidsanalyse 197
9.1 Wat is de waarde van een euro? 199
9.2 Selectie zonder de tijdswaarde van geld 200
9.3 Selectie met de tijdswaarde van geld 203
9.4 Analyse van de balans en de resultatenrekening 206
Ondernemerschap? Doen! 213
Samenvatting 215
Opgaven 216

DEEL 5 Slotbeschouwingen 219
10 Voorbereid op de toekomst 221
10.1 Vaak gemaakte fouten van ondernemers 223
10.2 Motivatieproblemen bij ondernemers 228
10.3 Internationaliseren 230
10.4 Groeien door franchising 232
Ondernemerschap? Doen! 236
Samenvatting 238
Opgaven 239

Gebruikte literatuur 241
Illustratieverantwoording 243
Register 245