Michel Jansen
Michel Jansen is oprichter van Veramente Brand Consultancy (michel.jansen@veramente.nl). Hij begeleidt bedrijven bij het vertalen van hun bedrijfsstrategie in een helder merkbeleid.
Meer over Michel Jansen
Michel Jansen: ‘Ontwikkeling merkidentiteit nog vaak karakter van invuloefening’
Bert Peene
30 november 2015
Branding is hot, maar dat leidt niet automatisch tot betekenisvolle merken. Niet zelden lijkt een middagje brainstormen genoeg om de merkidentiteit vast te leggen. Zonde van alle tijd en moeite, oordeelt merkadviseur Michel Jansen. Als de identiteit op een meer onderbouwde wijze tot stand komt, valt er veel meer uit het merk te halen. Met zijn nieuwste boek, De vijf stappen naar een betekenisvol merk (‘Ontdek de kracht van archetypen’) reikt hij communicatie- en marketingprofessionals, maar vooral ook management teams, handvatten aan om vanuit een sterk merk de markt te bewerken.
Lees het volledige artikel
Michel Jansen
De vijf stappen naar een betekenisvol merk
Ontdek de kracht van archetypen
Paperback Nederlands 2015 1e druk 9789491560941Verwachte levertijd ongeveer 3 werkdagen
Samenvatting
Is jouw merk een rebel, een wijze, een magiër of heeft het meer weg van een ontdekker of strijder? Dit boek legt uit wat deze en andere archetypen inhouden en hoe je je merk ermee kunt laten aansluiten op de wensen en behoeften van je doelgroep.
Een merk is betekenisvol als het extern relevant is en intern inspireert. Archetypen helpen om de drijfveren en aspiraties van jouw doelgroep en organisatie te doorgronden. Ze bieden concrete handvatten om een sterk merk te ontwikkelen. Aan de hand van een praktisch en gedetailleerd stappenplan kun je nu zelf aan de slag om een archetypisch en dus betekenisvol merk te creëren.
'Een must read voor brandmanagers die de unieke kracht van hun merk echt willen begrijpen en nog meer betekenis willen geven.' - Ingrid Nagtzaam (Manager Branding, Advertising & Media – Essent)
'De theoretische bagage, aansprekende voorbeelden en praktische aanpak in dit boek zorgen dat je meteen met jouw merk aan de slag wil gaan.' - Martin Kuipers (Directievoorzitter – Hoogheemraadschap Hollands Noorderkwartier)
'Merken zijn in ontwikkeling en het is meer dan ooit belangrijk om ze levend te houden. Michel Jansen laat op toegankelijke en concrete wijze zien hoe je dat doet.' - Janet Katerberg (Manager Communicatie – AVEBE GROUP)
Trefwoorden
merkidentiteit archetypen branding marketing merkpositionering merkkompas merkgedreven organisatie communicatie merkbeleving drijfveren flow merkwaarde lovemarks strategie merkroutes merkverhaal collectief onbewuste merkrichtlijnen onderscheidend vermogen merkassociaties merkbelofte merkoriëntatie
Trefwoorden
Expertrecensies (3)
De vijf stappen naar een betekenisvol merk
Mireille Schrijnemaekers | 18 februari 2016
Michel Jansen heeft een nieuw boek geschreven over betekenisvolle merken: De vijf stappen naar een betekenisvol merk. Een zeer actueel thema omdat veel organisaties moeite hebben om zich te onderscheiden van elkaar.
Lees verder
Lees verder
Archetypen zorgen voor binding tussen merk en klant
Bert Peene | 17 november 2015
Een sterk merk brengt de unieke waarde van een organisatie voor het voetlicht en zorgt daardoor voor binding met de consument. Een heldere merkidentiteit is daarvoor een belangrijke voorwaarde en juist op dat punt valt er volgens Michel Jansen nog veel winst te behalen. Met zijn boek De vijf stappen naar een betekenisvol merk (‘Ontdek de kracht van archetypen’) reikt hij de merkprofessional handvatten aan om op een analytische manier sterke merken te bouwen.
Lees verder
Lees verder
Lezersrecensies
2
stemmen
2
0
0
0
0
Interviews en artikelen (1)
interview
Michel Jansen: ‘Ontwikkeling merkidentiteit nog vaak karakter van invuloefening’
Bert Peene
30 november 2015
Branding is hot, maar dat leidt niet automatisch tot betekenisvolle merken. Niet zelden lijkt een middagje brainstormen genoeg om de merkidentiteit vast te leggen. Zonde van alle tijd en moeite, oordeelt merkadviseur Michel Jansen. Als de identiteit op een meer onderbouwde wijze tot stand komt, valt er veel meer uit het merk te halen. Met zijn nieuwste boek, De vijf stappen naar een betekenisvol merk (‘Ontdek de kracht van archetypen’) reikt hij communicatie- en marketingprofessionals, maar vooral ook management teams, handvatten aan om vanuit een sterk merk de markt te bewerken.
Over Michel Jansen
Michel Jansen is oprichter van Veramente Brand Consultancy (michel.jansen@veramente.nl). Hij begeleidt bedrijven bij het vertalen van hun bedrijfsstrategie in een helder merkbeleid. Hij ondersteunt onder meer bij het oplossen van vragen ohgv ontwikkeling van merkidentiteit, -positionering en -portfolio/-architectuur. Tevens treedt hij regelmatig op als (gast)docent bij onder meer NIMA, AOG School of Management, NIBAA en Nyenrode Business Universiteit. Hij is auteur van verscheidene artikelen over merken en schreef in de afgelopen jaren onder meer de boeken 'Brand Alliances', 'Brand Prototyping', 'Brand Fashioning' en 'Brand Flow'.
Inhoudsopgave
Voorwoord
Inleiding
Deel I: Ontdek de kracht van het archetypische merk
1. Branding in vogelvlucht
2. Het concept van de archetypen
3. Optimist
4. Loyalist
5. Verzorger
6. Minnaar
7. Nar
8. Rebel
9. Ontdekker
10. Schepper
11. Strijder
12. Magiër
13. Wijze
14. Heerser
15. Vragen
Deel II: De vijf stappen naar een betekenisvol merk
16. De voorbereiding
17. Het stappenplan
Verantwoording
Literatuur
Over de auteur
Inleiding
Deel I: Ontdek de kracht van het archetypische merk
1. Branding in vogelvlucht
2. Het concept van de archetypen
3. Optimist
4. Loyalist
5. Verzorger
6. Minnaar
7. Nar
8. Rebel
9. Ontdekker
10. Schepper
11. Strijder
12. Magiër
13. Wijze
14. Heerser
15. Vragen
Deel II: De vijf stappen naar een betekenisvol merk
16. De voorbereiding
17. Het stappenplan
Verantwoording
Literatuur
Over de auteur
Rubrieken
- advisering
- algemeen management
- coaching en trainen
- communicatie en media
- economie
- financieel management
- inkoop en logistiek
- internet en social media
- it-management / ict
- juridisch
- leiderschap
- marketing
- mens en maatschappij
- non-profit
- ondernemen
- organisatiekunde
- personal finance
- personeelsmanagement
- persoonlijke effectiviteit
- projectmanagement
- psychologie
- reclame en verkoop
- strategisch management
- verandermanagement
- werk en loopbaan
