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Marketing

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De strategische noodzaak van de derde ring
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Sterk digitaal merk
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Strategische marketingplanning
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Recensie | Nicol Tadema

Jouw brein liegt - ‘Kritischer kijken naar je keuzes, overtuigingen en gelijk’

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Preview | Eduard van Brakel

Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Van klant naar fan - Waarom een tevreden klant nog geen fan is

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Recensie | Ward Grootens

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Rubriek: Marketing
Dennis Vogt
Positionierung in B2B-Märkten
Paperback DE02-07-20249783658448059
Dieses Buch bietet eine pragmatische Anleitung für die Entwicklung und konsequente Umsetzung einer klaren Positionierung in B2B-Märkten. Eine Positionierung, die sich über das gesamte Leistungsspektrum sowie über alle Kontaktpunkte mit Zielgruppen erstreckt und zudem die Mitarbeitenden mitnimmt… Meer
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Matthias Schlageter
Verkaufserfolge steigern mit dem Trusted-Associate-Konzept
Gebonden DE16-10-20249783658450496
Dieses Buch erklärt, wie Vertriebsteams mit dem Trusted-Associate-Konzept ihre Performance im Verkauf nachhaltig verbessern können. Matthias Schlageter führt systematisch und strukturiert durch die entscheidenden Schritte dieses Konzepts… Meer
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Heidrun HaugUta-Micaela Dürig
Wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation
Paperback DE31-12-20249783658452261
Dieses Buch erläutert, wie Unternehmen das Thema Nachhaltigkeit mit allen Aspekten wirkungsvoll kommunizieren können, um auch in Zukunft bei allen Stakeholdern relevant und glaubwürdig zu bleiben. Denn Nachhaltigkeitsstrategien sind nicht mehr nice-to-have, sondern überlebenswichtig geworden – auch… Meer
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Regine HeimersYonca Limon-Calisan
Markenführung für Unternehmen mit Purpose
Paperback DE01-10-20249783658459215
Dieses essential gibt einen fundierten Überblick über das Thema Brand Purpose und beschreibt den Wandel des Markenbegriffs von statischen Konstrukten zu dynamischen, partizipativen Ökosystemen. Im Zentrum stehen dabei der Brand Purpose sowie die Relevanz und Positionierung der Marke für eine… Meer
€ 17,81
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Andrea Massimiani
Kritische Erfolgsfaktoren zur Implementierung von Strategischem Trendmanagement in Handelsunternehmen
Paperback DE29-10-20249783658464110
In diesem Open-Access-Buch wird basierend auf dem Modell des „Dynamic Capability View“ - Ansatzes, der die Anpassungsfähigkeit von Unternehmen betont, mittels Mixed-Methods-Ansatzes ein praxisrelevantes Modell zur Implementierung von Strategischem Trendmanagement entwickelt, das den gängigen… Meer
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Tobias Schillinger
Selektion der B2B-Absatzkanäle für erklärungsbedürftige technische Produkte in der deutschen Metall- und Elektroindustrie
Paperback DE10-12-20249783658467128
Das vorliegende Buch beschäftigt sich mit einem hochrelevanten und bislang wenig erforschten Thema: dem Einfluss der Erklärungsbedürftigkeit technischer Produkte auf die Wahl des Vertriebskanals in B2B-Beziehungen innerhalb der deutschen Metall- und Elektroindustrie… Meer
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Felix KrebberReimer Stobbe
Unternehmensgeschichte kommunizieren
Paperback DE30-12-20249783658467845
Dieses essential bietet komprimiertes Wissen, wie Unternehmensgeschichte in der Unternehmenskommunikation thematisiert werden kann. Ziel ist es, Unternehmen/Produkte am Markt zu differenzieren, Mitarbeitenden Identität zu stiften und der Öffentlichkeit Verantwortungsbewusstsein zu zeigen… Meer
€ 17,81
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Magdalena ThurRainer Haas
Das Bild der Landwirtschaft in österreichischen Tageszeitungen
Paperback DE01-05-20259783658474171
„Wenn Agrarriesen die Landidylle überrollen, erheben sich Ökorebellen gegen die Ernährungsindustrie.“ Sprachbilder wie diese – auch Frames genannt – prägen die Wahrnehmung der Landwirtschaft, da sie einen Deutungsrahmen vorgeben… Meer
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Sven Phillips
B2B-Akquise zum Erfolg führen
Paperback DE27-09-20259783658484262
Dieses Buch ist ein praxisorientierter Leitfaden für die erfolgreiche Akquise in B2B-Unternehmen: Angefangen beim Aufbau und der Organisation von Vertriebskanälen über die aktive Ansprache von Neukunden per Telefon, E-Mail oder Social Media bis hin zum persönlichen Kontakt, zum Beispiel bei… Meer
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Franziska Scheuerle
Kunstkollaborationen im Luxusmarkenmanagement
Gebonden DE06-05-20269783658505790
Dieses Fachbuch zeigt, warum Kunstkollaborationen zu den wirkungsvollsten Strategien moderner Luxusmarkenführung gehören – von Kunstevents über Limited Editions, In-Store Installations, Windows Merchandising bis hin zu Art Foundations… Meer
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Gerrit Heinemann
Der neue KI-Commerce
Paperback DE05-05-20269783658511722
Der Online-Handel steht vor einer Revolution: E-Commerce wird zum KI-Commerce. Dieses Buch zeigt, wie KI den Handel neu definiert – von innovativen Shoppingoberflächen und -zugängen sowie personalisierten Einkaufserlebnissen über intelligente Plattformlösungen bis hin zu automatisierten Prozessen in… Meer
€ 57,06
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Florian MüllerUlrich Bihler
Künstliche Intelligenz und Unternehmensreputation
Paperback DE15-08-20269783658526597
Dieses Buch beschreibt, wie Generative KI die Entstehung, Wahrnehmung und Steuerung von Unternehmensreputation grundlegend verändert. Es zeigt, wie Large Language Models Unternehmensnarrative prägen und eine neue Ökonomie des Vertrauens formen, in der Earned, Owned und „Machine fed“ Media gezielt… Meer
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Matthew SmithMichael BrennerRainer Böhmee.a.
Financial Cryptography and Data Security
Paperback EN20-10-20149783662447734
This books constitutes the thoroughly refereed papers and poster abstracts from the FC 2014 Workshops, the First Workshop on Bitcoin Research, BITCOIN 2014, and the Second Workshop on Applied Homomorphic Cryptography and Encrypted Computing, WAHC 2014, co-located with the 18th International… Meer
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Andreas T. FischerChristian BärHenning Gulden
Informationstechnologien als Wegbereiter für den steuerberatenden Berufsstand
Gebonden DE19-01-20169783662449080
Die Herausgeber und die Autoren wollen mit dieser Festschrift den Kaufmann, Steuerberater, Wirtschaftsprüfer, Vorstandsvorsitzenden der DATEV eG, Präsident des BITKOM e.V., Träger des Bundesverdienstkreuzes und vor allem den Menschen Professor Dieter Kempf ehren… Meer
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Heiner DiefenbachPeter BuxmannThomas Hess
Die Softwareindustrie
Gebonden DE10-06-20159783662455883
Auf Basis der ökonomischen Prinzipien und Spielregeln der Softwareindustrie behandelt dieses Buch Strategien und Geschäftsmodelle für Softwareanbieter. Dabei handelt es sich um Kooperations-, Vertriebs-, Preis- sowie Produktions- bzw. Industrialisierungsstrategien… Meer
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Viktor Pöschl
Verkaufsschule und Verkaufslehrer
Paperback DE19299783662317846
Dieser Buchtitel ist Teil des Digitalisierungsprojekts Springer Book Archives mit Publikationen, die seit den Anfängen des Verlags von 1842 erschienen sind. Der Verlag stellt mit diesem Archiv Quellen für die historische wie auch die disziplingeschichtliche Forschung zur Verfügung, die jeweils im… Meer
€ 62,67
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Paul Fischer
Aufbruch in die neue Triade China – Indien – Russland
Gebonden DE25-02-20159783662452936
Auf die globalen Herausforderungen und die anhaltende Schuldenkrise müssen Staats- und Firmenlenker in Europa klare Antworten finden. Die neue Triade China-Indien-Russland bietet eine einmalige Chance für zusätzliches Wachstum und Innovationen… Meer
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Christopher StehrFranziska Struve
CSR und Marketing
Paperback DE15-06-20179783662458129
CSR und Marketing scheint zunächst ein Widerspruch in sich zu sein. Dieses Buch widmet sich der Frage, wie "echtes" bzw. "authentisches" CSR Marketing gestaltet werden kann, denn viele CSR-Aktivitäten von Unternehmen sehen sich dem Vorwurf des "Green-" oder "Social Washings" ausgesetzt… Meer
€ 34,64
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Guangquan ZhangJie LuYa Gao
Multi-Level Decision Making
Gebonden EN10-03-20159783662460580
This monograph presents new developments in multi-level decision-making theory, technique and method in both modeling and solution issues. It especially presents how a decision support system can support managers in reaching a solution to a multi-level decision problem in practice… Meer
€ 120,99
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Hein SchreuderJean-Pierre Jeannet
From Coal to Biotech
Gebonden EN13-04-20159783662462980
This management book documents the remarkable transformation of DSM, first from a coal mining company to a commodity chemicals producer and then in the last two decades to the life sciences & materials sciences company it is today, with its strong focus on biotechnology… Meer
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