INLEIDING
DE TECHNIEK WORDT EEN MINDSET 8
HOOFDSTUK 1
WAT IS CONTENT MARKETING? 10
1.1 Van John Deere tot Guinness: hoe het ooit begon 12
1.2 De geboorte van content marketing 13
1.3 Wat kun je ermee? 20
1.4 Hoe maak je tegenwoordig het verschil? 22
1.5 Content marketing staat niet meer alleen 25
1.6 Het is een techniek, maar nog meer een mindset 27
DEEL 1
STRATEGIE EERST 33
HOOFDSTUK 2
HOE ONTWIKKEL JE EEN CONTENTMARKETINGSTRATEGIE? 34
2.1 Tijd voor strategie 36
2.2 Strategy first 36
2.3 Strategie en effectiviteit 37
2.4 De strategieoefening 40
2.5 Update regelmatig je contentstrategie 62
HOOFDSTUK 3
WAAROM DOE JE AAN CONTENT MARKETING? 68
3.1 Maak je content of doe je aan content marketing? 71
3.2 Het ene doel is het andere niet 72
3.3 Brand awareness 74
3.4 Informeren 75
3.5 Vertrouwen en geloofwaardigheid 77
3.6 Lead generation 79
3.7 Merktrouw en klantgerichtheid 81
3.8 Betekenisvol zijn 82
3.9 Doelen mappen in je funnel 84
DEEL 2
STRAFFE CONTENT 91
HOOFDSTUK 4
HOE MAAK JE QUALITY CONTENT? 92
4.1 Het belang van quality content 94
4.2 Waar loopt het veelal fout? 100
4.3 Hoe journalistieke principes je content nog beter kunnen maken 108
4.4 Slimme manieren om je content te diversifiëren 114
4.5 Hoe kom je tot quality content? 117
4.6 Wat als goed niet goed genoeg is 122
HOOFDSTUK 5
HOREN, ZIEN EN SCHRIJVEN. WELKE SOORTEN CONTENT KUN JE MAKEN? 138
5.1 Een waaier aan mogelijkheden 140
5.2 Contentmarketingformats 141
5.3 Geschreven content 147
5.4 Videocontent 151
5.5 Beeldcontent 156
5.6 Audiocontent 159
5.7 Contenttypes mappen in je funnel 161
HOOFDSTUK 6
DISTRIBUTIE EN PROMOTIE VANCONTENT 166
6.1 Waarom contentdistributie je aandacht vereist 168
6.2 Distributiestrategie 170
6.3 POE-model: paid, owned en earned media 174
DEEL 3
HOE ORGANISEER JE CONTENT MARKETING? 203
HOOFDSTUK 7
METEN EN OPTIMALISEREN VAN CONTENT ENAUTOMATISEREN VAN CONTENTDISTRIBUTIE 204
7.1 Meten is weten, maar vooral overtuigen en verbeteren 206
7.2 Consumptie-metrics: hoe groot is je publiek? 206
7.3 Deel-metrics: hoe geëngageerd is je publiek? 210
7.4 Lead metrics: hoeveel klantgegevens tel je? 212
7.5 Verkoop-metrics: doet je content verkopen? 214
7.6 Behoud het overzicht dankzij dashboards 216
7.7 Metrics mappen je funnel 216
7.8 Optimaliseren van content 218
7.9 Automatiseren van contentdistributie 224
HOOFDSTUK 8
JE ORGANISATIE AANPASSEN 236
8.1 Van marketeer naar uitgever: gevolgen voor de marketingafdeling 238
8.2 Wat doe je zelf en wat besteed je uit? 245
8.3 Niet enkel een taak voor marketing 250
HOOFDSTUK 9
CONTENT MARKETING ALS BUSINESSMODEL 258
9.1 Content marketing kan big business zijn 259
EEN PLEIDOOI 267
EEN DANKWOORD 268
OVER DE AUTEURS 269
EXTRA INSPIRATIE 270
EINDNOTEN 272
