Contentmarketing vanuit je zakelijke DNA

Voorwoord 9
Inleiding 13
De zakelijk-DNA-methode helpt je verder 14
De opbouw van het boek 15

1 Marketing en communicatie in een veranderende wereld 17
1.1 De wereld van nu 17
1.2 Welke aanpak past bij de wereld van nu? 24
1.3 Jouw rol verandert 31
1.4 Een nieuwe manier om je strategie te bepalen 36

2 De zakelijk-DNA-methode 37
2.1 De onderdelen van het DNA 37
2.2 De opbouw van het onderzoek 41
2.3 De modellen aan de basis van deze methode 48
2.4 Aan de slag met de zakelijk-DNA-methode 57

3 De uitgangspunten van je onderzoek bepalen 59
3.1 Bepaal je doelen 59
3.2 Welk merk ga je onderzoeken? 65
3.3 Wie is je doelgroep? 70
3.4 Begin aan je ontdekkingstocht 71

4 Het onderzoek uitvoeren 73
4.1 Werken met kaarten 74
4.2 Onderzoek het gewenste DNA 75
4.3 Onderzoek het werkelijke DNA 88
4.4 Onderzoek het ervaren DNA 96
4.5 Welke andere informatie heb je nog meer nodig? 107
4.6 Van informatie naar verwerking 111

5 Een contentstrategie en contentmarketingplan opstellen 113
5.1 Geef de informatie helder weer 113
5.2 Schrijf een overtuigend advies 122
5.3 Het creatieve contentproces 134

6 Aan de slag met content 135
6.1 De werking van content 135
6.2 Hoe kom je aan content? 146
6.3 Succes dankzij planning en discipline 150
6.4 Van planning naar uitvoering 155

7 De organisatie in beweging brengen 157
7.1 En dit is dan ons DNA! 157
7.2 Een organisatie klaar voor de start 162
7.3 De kwaliteit volgen en bijsturen 167
7.4 De nieuwe rol van de marketing- en communicatieprofessional 169

Geraadpleegde literatuur 171
Over de auteur 175