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Marketing

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Preview | Marc Fauconnier

Je merk wordt overal gezien en nergens onthouden

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Recensie | Nicol Tadema

Jouw brein liegt - ‘Kritischer kijken naar je keuzes, overtuigingen en gelijk’

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Van fillercontent naar killercontent - Winnen in Google en AI

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Van klant naar fan - Waarom een tevreden klant nog geen fan is

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Preiskommunikation
Paperback DE13-03-20259783658466176
Dieses Buch zeigt, wie Preise im Gesamtzusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und neuer Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Seit der Veröffentlichung der ersten Auflage von Preiskommunikation haben globale Krisen und tiefgreifende Veränderungen die… Meer
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Jonas Muller
Authentische Markenkommunikation von umweltschutzbezogenen CSR-Aktivitäten durch Transparenz anhand von zweiseitigen Botschaften
Paperback DE17-11-20249783658466541
Viele Marken legen hauptsächlich positive Informationen über umweltschutzbezogene CSR-Aktivitäten offen. Diese einseitigen Botschaften können das Markenvertrauen bei nicht eingehaltenen Versprechen negativ beeinflussen… Meer
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Johannes BerentzenPhilipp Hoog
Modernes Handelsmanagement
Paperback DE19-02-20259783658468804
Ein klarer Leitfaden für die Herausforderungen und Chancen des modernen Handelsmanagements: Das Buch beleuchtet die digitale Transformation, nachhaltiges Handeln und neue Vertriebskanäle sowie innovative Geschäftsmodelle… Meer
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Michaela Lang
Koevolution von Unternehmen und Stakeholdern
Paperback DE31-12-20249783658468828
Die gesellschaftlichen Anforderungen an unternehmerisches Handeln und Verantwortungsbewusstsein steigen. Eine Stakeholder-orientierte Unternehmensführung ist unerlässlich geworden. Es ist auch vermehrt festzustellen, dass Stakeholder andere Stakeholder beeinflussen… Meer
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Jörn Redler
The Retailer as a Brand
Paperback EN27-09-20259783658470692
This book covers the principles and action areas of store brand management, which aims to establish retail locations as strong brands. The author explains key concepts, outlines central challenges, and addresses the specific approaches for both strategic and operational brand management in retail… Meer
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Alexander Schwarz-MuschAlexander TauchhammerBernhard Guetz
Digital Advertising in the Post-cookie Era
Paperback EN07-03-20269783658471026
This book explains how companies can successfully plan and implement their online campaigns – even after the end of third-party cookies. Campaigns on social media platforms, in search engines, and through display advertising can still be effective if potential customers are targeted accurately… Meer
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Erik Balzer
Erfolgsfaktoren im Dorfmarketing
Paperback DE14-03-20259783658473778
Dörfliche Gemeinschaften stehen heute vor großen Herausforderungen und die Zeiten landwirtschaftlich geprägter Idylle sind vielerorts längst vorbei. Im Schatten von Großstädten oftmals als „Schlafdörfer" von Berufspendlern abgetan, suchen Dörfer neue Wege, Gemeinschaftsgefühl und… Meer
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Jens KrogerStefanie Marx
Strategic Agility in Marketing
Gebonden EN15-03-20259783658475093
This book offers a comprehensive guide to establishing marketing organizations and teams based on Agile principles. By emphasizing a customer-centric mindset, flexible structures, cross-functional collaboration, and continuous success measurement, agility empowers marketing teams to strengthen… Meer
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Nils Franzel
Customer Experience in the Context of Omnichannel Retailing
Paperback EN01-05-20259783658475673
The research focus of Nils Fränzel is on customer behaviour in omnichannel retailing. He focuses on the multidimensionality of customer experience and the reciprocal interactions between different dimensions of customer experience… Meer
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Mathias Weber
Customer-Committed
Paperback EN30-05-20259783658477004
This book demonstrates why companies must establish and maintain a new – customer-committed – culture and how this transformation can be achieved. A unique customer experience has never been as critical to success as it is today… Meer
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Alexandra Brunner-SperdinPeter SchneckenleitnerWolfgang Reitberger
Conference Proceedings Trends in Business Communication 2024
Paperback EN31-05-20259783658477929
The 10th edition of the international academic conference Trends in Business Communication (TIBCOM) once again presents the latest research findings in marketing and communication. This proceedings volume gives the reader a compact overview of the key findings… Meer
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Lukas Zimmer
Consumer Responses to Corporate Responsibility and Branding
Paperback EN13-04-20259783658479152
Lukas Zimmer investigates consumer responses to corporate responsibility and branding in an international context, providing new and important insights for research and practice. He analyzes how multinational corporations can benefit from consumer-perceived corporate social responsibility in various… Meer
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Jan von Schlieben-TroschkeSascha RaithelSetareh Heidari
Produktrückrufmanagement
Paperback DE02-07-20259783658479398
Produktrückrufe betreffen jedes Jahr weltweit Tausende Produkte, beeinträchtigen Millionen Kundinnen und haben schwerwiegende Konsequenzen für Unternehmen. Ein bekanntes Beispiel ist der Rückruf von Takata-Airbags, der insgesamt 25 Milliarden Dollar kostete und zur Insolvenz der Takata Corporation… Meer
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Florian DimmigMario Pufahl
Intelligenter Arbeitsplatz im Vertrieb
Paperback DE14-04-20259783658479978
Dieses essentia l zeigt auf, wie moderne Cloud-Lösungen und KI-Assistenten den Vertriebsarbeitsplatz revolutionieren. Mario Pufahl und Florian Dimmig führen praxisnah durch den Einsatz von KI, um Verkaufsstrategien zu optimieren, Kundenbeziehungen zu stärken und die Effizienz zu steigern… Meer
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Christoph BurmannKristina KleinMichael Schadee.a.
Identity-Based Brand Management
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This textbook provides a comprehensive overview of identity-based brand management based on current research. The authors focus on the design of the brand identity, which covers the internal perspective of brand management, and the resulting external brand image perceived by consumers and other… Meer
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Daniel Eugen Kudet
Adding Bricks to Clicks: Vom reinen Online- zum Mehrkanal-Handler
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Dieses Buch befasst sich mit der Analyse des ‚Adding Bricks to Clicks‘-Prozesses – der Expansion bislang reiner Online-Händler in den physischen Offline-Handel. Von der Festlegung der Expansionsziele über die Wahl des Ladenkonzepts und des Standorts bis hin zur kundenzentrierten Kanalintegration… Meer
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Gabriele Horcher
Barrierefrei und nutzerzentriert kommunizieren
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Ab Juni 2025 verpflichtet das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) erstmals auch Unternehmen zur digitalen Barrierefreiheit. Dieses Buch zeigt, wie Organisationen die gesetzlichen Anforderungen nicht nur erfüllen, sondern daraus echte Wettbewerbsvorteile entwickeln können… Meer
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Imogen Blicker
Kundenbindung bei gesetzlichen Krankenversicherungen
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Imogen Blicker analysiert in diesem Buch die Schlüsselfaktoren, die die Kundenbindung bei gesetzlichen Krankenversicherungen (GKV) beeinflussen. Vor dem Hintergrund eines zunehmend wettbewerbsintensiven und digitalisierten Gesundheitsmarktes untersucht sie, welche psychologischen, sozialen und… Meer
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Sonja Wiesner
Persönliche Positionierung für CEOs, Entrepreneure und Manager
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Sichtbarkeit ist ein Schlüsselfaktor für den beruflichen Erfolg – wer führen will, muss kommunizieren. Dieses Buch präsentiert den ersten ganzheitlichen Ansatz zur persönlichen Positionierung von CEOs, Unternehmern und Managern… Meer
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Gabriele SchusterSibylle Kunz
Vermarktungsstrategien für Digitale Medien
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In der digitalen Informationsflut Sichtbarkeit zu erlangen ist eine immense Herausforderung. Dieses Buch zeigt, wie digitale Medienformate erfolgreich vermarktet werden können – fundiert, praxisnah und zukunftsorientiert… Meer
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          AI-book

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          Een AI-book is niet een boek dat geschreven is door AI maar een boek dat verrijkt is met AI. Het maakt de inhoud van een boek interactief via WhatsApp, zodat je ermee kunt chatten. Zie het als een razend slimme assistent die het boek perfect begrijpt en er alles uit onthouden heeft. Jij kunt deze assistent alles vragen. Vraag bijvoorbeeld hoe je iets kunt toepassen op jouw persoonlijke situatie, om een korte samenvatting, of wat de belangrijkste inzichten zijn. AI-books zijn alleen te gebruiken via WhatsApp, je hoeft er geen aparte app voor te installeren.
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