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Marketing Review St. Gallen - Jahrgang 2014
gebondenDuits9783658096847 28-8-2015
Der Jahrgangsband 2014 der Marketingfachzeitschrift für Theorie & Praxis bündelt alle sechs Ausgaben der Marketing Review St. Gallen (MRSG) in einem Band.  Meer
113,14
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Jörn Redler
Die Store Brand
paperbackDuits9783658097080 19-1-2018
Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufstätten als starke Marken abzielt.  Meer
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Marke und digitale Medien
paperbackDuits9783658279073 4-9-2020
Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke.  Meer
68,28
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Kundenzentriertes Markenmanagement
paperbackDuits9783658280215 24-3-2020
Dieses essential beschreibt, wie sich Markenmanagement ändern muss, um einem durch die Digitalisierung geprägtem Kundenverständnis gerecht zu werden.  Meer
17,81
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David Beirau
Which Customers Pay?
paperbackEngels9783658281366 2-10-2019
The main goal of this book is explaining which customers create value for suppliers and thereby realizes a better understanding of how suppliers can improve their revenue for value proposition and value creation in industrial markets.  Meer
60,99
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Karin Glattes
Der Konkurrenz ein Kundenerlebnis voraus
paperbackDuits9783658105273 27-6-2016
Produkte und Dienstleistungen werden immer austauschbarer. Unternehmen suchen nach Alleinstellungsmerkmalen, die ihnen die Möglichkeit geben, sich von Mitbewerbern zu unterscheiden und sich gegenüber Kunden wie Mitarbeitern zu profilieren.  Meer
68,28
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Annette-Louise Hirmer
Familienunternehmen als Kategorienmarke
paperbackDuits9783658105518 14-7-2015
Annette-Louise Hirmer analysiert, ob die Verwendung des Begriffes „Familienunternehmen“ im Rahmen der Zielgruppenkommunikation als Differenzierungsmerkmal genutzt werden sollte und welche Vor- bzw.  Meer
73,89
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Michael Alexander Seidel
Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument
paperbackDuits9783658106720 1-7-2016
Dieses Lehrbuch zeigt die Notwendigkeit und liefert die Grundlagen für ein professionelles Management des regionalen Marketings. Der Autor verdeutlicht, dass sich diese freiwillige kommunalpolitische Aufgabe an Sachfragen und weniger an politischen Faktoren orientieren sollte.  Meer
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Sebastian Hohenberg
Mitarbeiterorientierte Vertriebssteuerung
paperbackDuits9783658110574 8-10-2015
Sebastian Hohenberg konzeptualisiert einen Ansatz zur mitarbeiterorientierten Vertriebssteuerung, der individuelle und interkulturelle Unterschiede zwischen den Mitarbeitern explizit berücksichtigt.  Meer
57,06
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Heinrich Holland
Digitales Dialogmarketing
gebondenDuits9783658289584 3-4-2021
Das Dialogmarketing hat sich durch den Aufschwung des Online- und Social Media-Marketings grundlegend gewandelt. Die Zahl der Medien, durch die ein Dialog mit den Zielpersonen geführt werden kann, hat sich vervielfacht.  Meer
158,-
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Nathalie Harz
Virtual Reality in Erfolgsprognosen vor Neuprodukteinführung
paperbackDuits9783658290344 3-1-2020
Auf Basis empirischer Studien analysiert Nathalie Harz die Einsatzmöglichkeiten von Virtual Reality vor der Markteinführung eines neuen Produktes. Dabei entwickelt und validiert sie ein mathematisches Modell zur Absatzprognose und untersucht die Mechanismen von Virtual Reality, die zu einer Verbesserung der Prognosegenauigkeit beitragen.  Meer
85,10
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Marina Isabel Wieluch
Die persuasive Wirkung von anekdotischen und statistischen Botschaften im Sozialmarketing
paperbackDuits9783658292058 29-1-2020
Marina Isabel Wieluch entwickelt auf Basis der Construal Level Theory einen Erklärungsansatz zur Wirkung verschiedener Formen von Botschaften im Sozialmarketing.  Meer
79,49
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Timo Diers
Akzeptanz von Chatbots im Consumer-Marketing
paperbackDuits9783658293161 2-2-2020
Chatbots sind Nutzungsinnovationen mit großen Erfolgsversprechen für das Consumer-Marketing, wobei die konsumentenseitige Akzeptanz kritisch für ihren Erfolg ist.  Meer
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Marketing & Innovation 2021
paperbackDuits9783658293666 6-4-2021
Die Grenzen zwischen „analog“ (im Sinne von offline, traditionelle Medien) und „digital“ (im Sinne von online, neue Medien) verschwimmen immer mehr.  Meer
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Voice-Marketing
paperbackDuits9783658294731 13-3-2020
Der Siegeszug der Steuerung durch Sprache – auch von komplexen Systemen und Prozessen – ist nicht zu stoppen. Denn Innovationen werden von den Nutzern immer dann gerne angenommen, wenn neue Lösungen mit einem hohen Maß an Bequemlichkeit einhergehen, und das ist hier der Fall: Statt eines Keyboards oder eines Touchscreens wird zur Eingabe das verwendet, worüber die meisten Menschen auch ohne weitere technische Hilfsmittel verfügen: die Sprache.  Meer
17,81
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Andrea Barkhof
Die haptische Gestaltung von Direct Mailings
paperbackDuits9783658119614 2-12-2015
Andrea Barkhof untersucht anhand von fünf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhängigkeit der Papiereigenschaften, Papierflächengewicht und -oberfläche.  Meer
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Sebastian Ullrich
Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte
paperbackDuits9783658005085 11-10-2012
Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen.  Meer
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Marko Schwertfeger
Einkaufserlebnisse im Handel
paperbackDuits9783658005108 16-10-2012
​Marko Schwertfeger untersucht kundenseitige Einkaufserlebnisse im Handel. Er verfolgt drei Forschungsziele: (1) Erarbeitung einer Definition, Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts Einkaufserlebnis, (2) Identifikation und Untersuchung von Determinanten des Einkaufserlebnisses und (3) Überprüfung von Wirkungen des Einkaufserlebnisses auf Erfolgsgrößen von Handelsunternehmen.  Meer
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Hanna Schramm-Klein
European Retail Research
paperbackEngels9783658007164 29-3-2013
The aim of EUROPEAN RETAIL RESEARCH is to publish interesting manuscripts of high quality and innovativeness with a focus on retail researchers, retail lecturers, retail students and retail executives.  Meer
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Tobias Kesting
Wissens- und Technologietransfer durch Hochschulen aus einer marktorientierten Perspektive
paperbackDuits9783658007188 12-11-2012
Die Arbeit ermittelt als Zielsetzung Ansatzpunkte dafür, wie Prozesse des Hochschul-Wissens- und Technologietransfers (WTT) erfolgreich gestaltet werden können.  Meer
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