Boek over citymarketing in het algemeen en de merkontwikkeling van Eindhoven.
Dit boek beschrijft vanuit de dagelijkse praktijk van de citymarketingorganisatie Eindhoven365 de gekozen aanpak en creatieve uitwerking. Een langjarig en succesvol project met duidelijke doelstellingen en gebaseerd op een even onderscheidende als aansprekende aanpak: co-creatie en open source.
Hoe veranderde een industriestad in een bruisende, innovatieve stad die wereldwijd de aandacht trekt? Share the Vibe neemt je mee in het fascinerende verhaal van Eindhovens metamorfose. Door onconventioneel denken en intensieve samenwerking creëerde Eindhoven een sterk merk en duidelijke positionering. In dit rijk geïllustreerde boek lees je alles over de strategische keuzes die Eindhoven maakte, en ontdek je hoe de iconische
vibes tot leven kwamen.
“Dat in Nederland marketing en merkmanagement ook worden toegepast op steden, regio’s en het land als geheel, mag inmiddels niemand nog verbazen. Een voorvechter hiervan is Peter Kentie. Mede dankzij zijn werk heeft Eindhoven een voorbeeldfunctie. Met een duidelijke strategie, die erop gericht is om de stad bij een internationaal publiek te verbinden met technologie, design en kennis, heeft Eindhoven zich in Europa en daarbuiten op de kaart gezet. Dit boek is daarom een warme aanrader.” - Robert Govers, auteur van Imaginative Communities: Admired cities, regions and countries.
